6.3 Політика стимулювання збуту

Маркетингова комунікаційна політика – система заходів, спрямованих на поінформованість споживачів, торгових і збутових посередників, контактні аудиторії, а також широкий загал про продукцію і її товаровиробника (продавця), стимулювання (формування спонукальних мотивів) попиту на продукцію з метою її просування на ринку [7].

Заходи політики комунікації:

1. Пропаганда та паблік рилейшнз

Нині світ вимагає від великих виробників не тільки продукції, але й турботи про споживачів, екологію, тощо. Тут компанія «Samsung» веде активну політику. Фірма Samsung Electronics відома підвищеною увагою до того, щоб робити свої продукти максимально дружніми до екології. Крім підтримки загальноприйнятих сертифікацій, Samsung встановлює власний стандарт екологічної дружелюбності — так званий Eco Mark. Цей стандарт гарантує, що компанія використовує у своїй продукції енергозберігаючі технології, екологічно безпечні компоненти та матеріали упаковки. Більш того, Samsung знижує вміст або повністю відмовляється навіть від тих шкідливих речовин, які не регламентуються міжнародними нормами. Також компанія активно розвиває діяльність з переробки електронних продуктів екологічно безпечними способами. Зусилля Samsung із захисту навколишнього середовища високо оцінюються незалежними експертами. Так, у «зеленому» рейтингу виробників електроніки, який регулярно публікує Грінпіс, Samsung Electronics постійно входить до групи лідерів.

Samsung Electronics надає підтримку багатьом міжнародним спортивним змаганням, головними з яких є Олімпійські ігри. Починаючи із зимової Олімпіади 1998 року в Нагано й до сьогодні Samsung виступає в ролі Всесвітнього Олімпійського партнера в області телекомунікаційного обладнання для бездротового зв'язку. Партнерство між Samsung і Олімпійським рухом підкреслює прагнення компанії до розвитку здорового та гармонійного суспільства, відображаючи її філософію, що відповідає принципам олімпізму. Крім Олімпійських ігор, Samsung спонсорує безліч спортивних заходів і команд з усього світу. Зокрема, можна виділити спонсорство футбольного клубу «Челсі» (Лондон) і партнерство з Міжнародною асоціацією легкоатлетичних федерацій (МАЛФ).

2. Стимулювання збуту

Компанія Samsung проводить найрізноманітніші акції для зацікавлення споживачів, наприклад, програма « Оберігаємо найдорожче» ( 50% відшкодування вартості екрану в разі його пошкодження), або спеціальна цінова пропозиція з 1 по 31 серпня придбати Samsung GALAXY S5 та Samsung GALAXY Tab 3 Lite за спеціальною ціною. Швидше, пропозиція обмежена. Також Samsung надає найрізноманітніші знижки на свою продукції у всьому світі.

3. Реклама:

Як уже зазначалося вище Samsung веде активну маркетингову політику і це стосується також і реклами. Ми кожен день можемо бачити відеоролики про дану фірму в Інтернеті, ТВ на банерах, журналах тощо. Корейський виробник завжди тримає себе в центрі уваги на ринку електроніки та побутової техніки, він завжди про себе нагадує, а також за допомогою реклами стимулює збут.

Отже, Samsung веде активну політику стимулювання збуту і це проявляється в рекламі, яку ми можемо бачити в усіх джерелах показу інформації, різноманітних акціях, підтримки бренду за допомогою участі в різних соціальних програмах та інше. Звісно, що таке стимулювання потребує величезних затрат, але вони того варті, адже всі ми знаємо Samsung Electronics як високоякісного та престижного виробника електроніки та побутової техніки.