Вопрос 5.

Территориальный принцип как один из факторов становления медиасистем.

Территория формирует восприятие социальных и политических проблем через систему ценностей и культурных норм, которые укоренены в региональном сообществе. Территория как система коммуникации воспроизводит эти ценности, распространяет их через свои локализованные медиа и включает новые проблемы в систему ценностных координат.

Как правило, на территориальный принцип влияет либо централизация, либо регионализация медиа. Централизация медиа, как правило, присутствует в моменты военных конфликтов или при власти диктаторов, а регионализация - в мирное время. Чем больше территория государства, тем более централизованы медиа(т.к. это один из факторов сплочения жителей государства), и наоборот. В культурной жизни вообще централизация оказывает опустошающее действие на провинцию. Негативные последствия централизации СМИ в стране проявляются в уменьшении разнообразия и конкурентоспособности.

Регионализация медиа - это возникновение множества локальных СМИ, действующих независимо от центральных. Особенно развиты региональные медиа в государствах с делением территории (например, в Германии - исторически сложилось так, что у жителей разных областей много диалектов и особенностей). Регионализация понимается в некотором смысле как самоопределение территорий.

Также важную роль играет реклама. Чем больше территория государства, тем больше региональных СМИ будет существовать, т.к. спонсировать их будут разные организации, предоставляющие рекламу. В интересах рекламодателя - чтобы потенциальный покупатель находился близко к товару (Такая ситуация наглядна в США).

6.Специфика функционирования медиасистемы в условиях рынка.

Рыночная экономика — социально-экономическая система, развивающаяся на основе частной собственности и товарно-денежных отношений. Рыночная экономика опирается на принципы свободы предпринимательства и выбора.

Также вмешательство государства в бизнес, то есть в медиабизнес в нашем случае, при такой системе ограничен.

Система ценностей меняется: смысл в том, чтобы сделать свое СМИ прибыльным, и поэтому оно должно быть интересным (а не наоборот).

Самый лучший пример функционаирования медиасистемы в рыночной среде - США. Используют все, что можно, ради прибыли -> поэтому сильный технологический прогресс, сильный рынок рекламы,

Черты медиасистемы США:

-все СМИ частные

-страна для медиа делится не на штаты, а на рынки (их ок. 210 в США)

-вокруг каждого крупного города - своя медиасистема (предельный локализм, тк СМИ завязаны на локальном рынке)

-все СМИ начинаются снизу, зарабатывают и начинают скупать местные СМИ, то есть успешность измеряется прибылью, прибыль - рекламой, реклама - популярностью

-почти отсутствует центральная прессса: всего 3 центр. газеты - Wall St. Journal, USA Today и NY Times, на ТВ нет ни одного крупного центрального канала (CBS, NBC - 7-8 часов централизованногго вещания, остальное время - местные ТВ-каналы производят контент) +

-почти весь контент оригинален в местных СМИ!! ведь они постоянно нахоодятся в условиях конкуренци на рынке рекламы

Статья Вартановой (то же самое, только полно и научно):

-рынок - движущая сила трансформации

В условиях рынка СМИ – отдельная отрасль экономики, движимая собственными финансовыми интересами, вынужденная исходить из соображений самоокупаемости и интересов собственников, акционеров, инвесторов. Это связано с экономической формой организации медиабизнеса, при которой в условиях рынка большинство предприятий СМИ с начала XIX века находились в частной собственности. Идея частной собственности и рыночной конкуренции в медиаиндустрии по духу была близка концепции свободы печати, уже со времен Мильтона и Миллза апеллировавшей к концепции «рынка идеи» и их свободной конкуренции. В условиях многих рыночных демократий частная собственность на СМИ означала отсутствие государственного контроля и, естественно, цензуры, что должно было привести к более полному удовлетворению интересов аудитории через механизмы спроса и предложения.

Еще одно обстоятельство, объясняющее глубокую интеграцию СМИ в рыночную экономику и структуры рынка, связано с тесным взаимодействием масс-медиа с рекламным рынком. Создав наиболее прибыльную бизнес-модель, основанную на рекламе товаров массового потребления, СМИ превратились в основные каналы рекламы и, соответственно, в важнейшие механизмы экономики потребления. Возник своего рода «замкнутый круг»: производители товаров и услуг нуждались в СМИ для стимулирования потребления, на что была нацелена публикация рекламы товаров массового потребления. СМИ стимулировали потребление, повышая спрос, следовательно, экономика росла, увеличивая рекламный рынок, который, в свою очередь, способствовал росту СМИ. Так последние превратились в важнейший инструмент экономики потребления, и потому рядовой потребитель, живущий в условиях рынка в развитых странах мира, использует СМИ не только для получения информации о политике, экономике, культуре, но и для пополнения знаний о потребительском рынке, новых товарах и услугах.

НО: один сугубо коммерческий интерес не может ставиться предприятиями СМИ в центр своей деятельности по одной простой причине. Средства массовой информации – вне зависимости от типа политической культуры общества – являются важнейшим социально-политическим институтом.

Главный вызов СМИ в рыночную эпоху: природа СМИ в условиях рыночной экономики неизбежно принимает двойственный характер, определяемый их вовлеченностью, с одной стороны, в механизмы распространения потребительских товаров и стимулирования потребления, и, с другой, – в социально-политическую жизнь общества, процессы формирования общественного мнения, национальной идентичности, сохранения единой культуры и языка.

В рыночной логике глубоко укоренилось представление об ответственности предприятия перед своим владельцем/акционером, инвестором, который постоянно заинтересован в повышении нормы прибыли. Но эта ответственность очень часто приходит в противоречие с ответственностью перед обществом и аудиторией, поскольку ориентация на скандальное содержание, популярные форматы и развлекательные жанры не способствуют развитию социально ответственной журналистики.

У нас:

переход к рыночной эк-ке для СМИ ознаменовался законодательным признанием принципа свободы слова, отменой цензуры и становлением рыночных отношений (те рекламодатели - главные инвесторы в СМИ + все больше медиа переходят в частную соб-ть).

Что произошло с нашей медиасистемой после 90-х:

становление рыночной экономики в России привело к рождению нового типа СМИ – частных и коммерчески ориентированных, и к появлению новых бизнес-моделей, прежде всего основанных на рекламе. В целом российские СМИ ушли от откровенной политизации и прямых связей с политической элитой в сторону коммерциализации содержательных стратегий. Доля развлекательного контента во всех СМИ – печатных, аудиовизуальных, онлайновых –существенно выросла, причем не только количественно. Сами развлекательные жанры и форматы стали более разнообразными, предоставляя аудитории целый спектр увеселений.

+технологический прогресс

В общем, мы плетемся по следам американских наших друзей.

Медиаполитика разделена:

гражданское общество выполняет функции определения приоритетов медиаполитики и очерчивает границы государственного вмешательства в деятельность СМИ, а государство сохраняет за собой функции формирования законодательных рамок и контроля за соблюдением законов

Основной чертой медиаполитики является ее стремление соблюдать принципы свободы слова.

В результате без особого ущерба для свободы СМИ позитивное регулирование может выражаться в поддержке социально значимых медиапроектов – некоммерчески ориентированных изданий культурного характера, детских программ на ТВ, образовательных порталов и т.д. Негативное же регулирование предполагает введение ограничений в сфере этики и нравственности, однако в условиях подлинно демократического общества они не могут вводиться со стороны государства, а должны носить только характер мер саморегулирования.