18). Прием «Живая реклама»

Суть приема: 1)На животном- нанесена информация о том или ином продукте или услуге. На человеке – нанесена информация или(и) нарисовано животное, чтобы вместе они сформировали единый посыл потребителю. (Развитие приема «Говорящие руки»).Таким образом,.формируется макет рекламы , ее бэкграунд – живое тело животного или человека.И этот носитель участвует в создании рекламного посыла,не являясь пассивным носителем информации. носитель информации. «подложка «для изображения.

2)Живое тело человека или животного- пассивный носитель информации.. Оригинальна только «подложка» для изображения.

Прием используется,например, для того, чтобы получить от образа животного определенную ассоциацию или быстро и точно передать те состояния, характеристики, признаки кого-либо или чего-либо , которые другим путем объяснялись бы долго и тяжело.

Пример1.Мы уже сталкивались с примерами того, что животные могут быть символом натуральности продукта и его пользы (см.пример с девочками,коровой и прыгалками). А также см.Рис.1

Пример 2.Широко известна фотография толстого бегемота с логотипом Макдональдса, который нарисован у него на боку. Эта социальная реклама призывает обратить внимание на проблему ожирения множества людей, особенно тех, которые питаются в фаст-футах. Рис.2.

.На рис. 1в рекламе шоколада «Милка» - корова расписана в фирменные цвета бренда, чтоб подчеркнуть то, что шоколад делается из натурального коровьего молока.

Рис.2.

Бегемот с логотипом ресторана быстрой еды «Макдональдс».

Вариант слогана: «Ты то, что ты ешь»

Второй способ воплощения приема, о котором мы упомянули выше-: привлечение приемов боди-арта при участии в качестве информационного носителя-человеческих тел, на которых изображены животные при этом возможно два варианта работы:

1).Все тело человека заполняется рисунком.

2).Рисунком покрыт только фрагмент определенной части тела.

Пример 3.Роспись по телу в печатной рекламе в России использовала студия Toonbox для рекламной кампании сервиса бронирования авиабилетов: "Птицы, летайте по-человечески!" .

Рис.2 а,б,в.

 

 

 

Рис.3.

Рис.4.

Рис.3 и рис 4 - реклама использует изображение узнаваемого животного, занимающего часть человеческого лица, что делает рекламу, безусловно, необычной. Запоминающейся – не по сути, а по способу подачи (ни «о чем, а «как» -мы подаем информацию. Анализируя рекламу жевательной резинки , задаешься вопросом: почему привлечен художником человек с нездоровым налетом на языке…В целом, подобные рисунки носят, конечно, изначально провокационный характер, что поддерживает нестандартные формы маркетинга-в т.ч.-его провокационность.

В целом,надо помнить о том, что для выбранной маркетинговой задачи надо действительно подбирать не только смысл, вербальное содержание коммуникации, но и ее форму, что наверняка будет более эффективно в экономическом и психологическом аспектах.