6). Приём: привлечение «Метода ритора»

Суть приема (из авт.классификации): 1).Использование риторических фигур при создании рекламных слоганов, в т.ч.-использование метафор и сравнений в рекламных образах.2).Использование базовых правил копирайтинга.3).Использование психологической лингвистики в приложении к нуждам рекламы.

Использование риторических фигур при составлении рекламного сообщения делает его более емким, коротким и запоминающимся. Сами риторические фигуры – это предложения или комплекс предложений, которые становясь типичными формами, идентично повторяются. ⁸Риторами называли (еще во времена древней Греции)- успешных ораторов, способных словом обыграть, убедить противника и проч. Копирайтинг образует одну из трех ветвей полного технологического цикла в создании рекламы :Дизайн, Копирайтинг, Брендинг.

На протяжении двух лет нами проводился эксперимент(2013-2014) со студентами специальности «Реклама» СПб.ГИКиТ. Студентам предлагалось выполнить творческое домашнее задание: изучив риторические фигуры (из базовой здесь науки «РИТОРИКА», разыскать эти фигуры в окружающей их рекламе и продемонстрировать всем свои находки и новые познания. В эксперимент были втянуты ,т.о,.-три студенческие группы. Результат оказался поразительным. Только два человека из трех групп (2% из 100%), выполняя задание, анализировали только рекламный текст, собственно- найденный вид риторической фигуры. Другие студенты, читая слоганы, бессознательно погружали их в контекст изображения. (Столь велик «бинарный эффект» рекламы-единство восприятия зрительного и вербального ряда. Или по крайней мере-велико ожидание этого единства. О чем еще может быть написано в рекламе, как не о том, что изображено…).Т.е. чистый анализ риторических фигур почти ни кем не проводился. Иногда большую часть смысла в рекламе вообще несло для студентов -не слово, а изображение. И они попадались на эту удочку. Они не читали, а в и д е л и риторическую фигуру…

Конечно, как будущие профессионалы рекламного дела они должны несколько по- другому воспринимать и анализировать рекламу. Но это-задание уже для другого эксперимента, где необходимо посмотреть, как будут выполнять это задание люди, не связанные с изучением рекламы ,без контекста обучения этому делу.

Сочетание приёма привлечения метода ритора и образа животного делает рекламу более ёмкой, доходчивой и запоминающейся. На Рис.1. реклама скоростного Интернета сделана с использованием этого приёма. Рекламный слоган составлен на основе фразеологизма: «Одна нога здесь – другая там». В итоге, мы получаем рекламный плакат, который удачно в себе сочетает образ бегущей таксы и слоган: «Одна нога здесь – другая в Интернете» .

Рис.1. Проект рекламы выполнен студенткой Анастасией Андреевой, 2014

Художественно - аналитический анализ рекламы. (рис1).: 1)Использован Приём привлечение «Метода ритора» (в нашей классификации): «Одна нога здесь- другая в Интернете»- в этом слогане использована риторическая фигура - перекрещивание, хиазм. Риторическая фигура-большой вклад в удачность слогана. (Номер телефона приведен условно.) 2).Кроме того, здесь мы видим прием метода «Заведомого выигрыша» - а именно прием-«По дедушке Крылову». О нем мы поговорим немного ниже. Животному придаются свойства человека. Этот песик такой же подвижный ,вездесущий, успевающий все везде разузнать и разведать - как и скорее всего – и его хозяйка-какая –ни будь «бабушка-онлайн».

Рис.2.Привлечение метода ритора. Слоган: "Плохой корм - плохая собака".

Использована риторическая фигура- «повтор».(Дважды используем-для увеличения убедительности –слово : «плохой»).Риторические фигуры, их ресурс относительно создания эффективных слоганов- мы рассмотрим подробнее непосредственно - в МЕТОДЕ РИТОРА.

Источник изображения : http://yaneznal.ru/facts/3492

Метод ритора нами будет рассмотрен целиком отдельно.