4) Приём привлечения «Метода доброго юмора»

Суть: Использование образов животных и детей в юмористических ситуациях, что способствует усвоению информации о товаре , услуге, о социальном посыле.

Рекомендации и художественно-эстетический анализ рекламных плакатов:

.Зарубежные рекламисты уже поняли, что внимание потребителей привлекает не только жестокость, страх или «маркетинг ниже пояса». В роликах и традиционной рекламе - активно используются юмор и романтика. Ролики, плакаты в которых животные вызывают смех или умиление не только лучше запоминаются, но и вызывают большой поток вторичной рекламы и желание «переслать другу».⁶

Юмор – серьезный «продающий» фактор. После просмотра юмористических роликов, плакатов потребители легче расстаются с деньгами, говорят ученые, объясняя этот феномен выбросом в кровь эндорфинов, вырабатывающихся во время смеха.

Мы рассматриваем в своих работах подробно вопрос о влиянии эмпатии, юмора, умеренной эротики - на уменьшение уровня человеческой агрессивности - при рассмотрении таких Методов создания творческой, креативной рекламы, как: «Юмора» и «Умеренной эротики»(в авторской классификации методов).Здесь мы коснемся этого вопроса лишь немного. А внимательному читателю предлагаем следить за серией наших последних книг, выпускаемых издательством «Директ-Медиа»,(М)-Берлин.

Юмор часто используется в рекламе. Многие согласятся, что гораздо приятней и интересней смотреть (слушать) рекламу, от которой хочется смеяться, улыбаться, которая поднимает настроение, чем рекламные сообщения без юмора, произносимые серьёзными голосами Лучше читать увлекательный, интригующий рекламный текст с «изюминкой», чем обычный текст.(см.Рис.1).

Рис.1.Прием «Привлечение метода юмора». (Идея рекламы- Марусевой Марии. 13 лет, 2014 г.).

На рисунке с белкой , который мы рассматривали в первом приёме («Ассоциативный ряд»), используется также и приём привлечения метода юмора. Сама белка – комичный персонаж. Она не только передаёт эмоциональное состояние удивления, но и вызывает положительные эмоции. В данном случае сочетание двух приёмов в одной рекламе делает её более запоминающейся, делает общий рекламный посыл более насыщенным. (ПОСЫЛ общий=ПОСЫЛ ассоциативный+ ПОСЫЛ шуточный).См., например, Рис.2-4.

Рис.2.

Рис. 2и Рис 3-.Рекламы,продвигающие корма для собак. (Рис.2. Реклама корма для собак Pedigree. Слоган: "Может, пора переводить собаку на Pedigree Light?").

Так на рис.3.мы видим шуточное изображение пожилой собаки, потерявшей зубной протез во время игры в пластмассовую тарелку –с хозяином. На рис.3 нам доказывают, что неправильное кормление домашнего питомца приводит порой к трагикомичным ситуациям.

Реклама говорит о том, что питаясь «правильным кормом», собаки будут полны энергии и в безопасности. Источник изображений: http://yaneznal.ru/facts/3492.

Рис.3.

Рис.4

Рассмотрим Рис. 4 . В рекламе используется собака, обеспокоенная происходящим на дороге и безопасностью своей хозяйки. За счет комичности выражения морды напуганного пса- реклама становиться более запоминающейся.

Здесь из Метода эксплуатации ЮМОРА в творческой рекламе- мы используем прием для создания рекламного посыла , который называется «Медитация» (авт.назв.). Его суть(этого приема) заключается в том, что одно из действующих лиц на рекламном плакате должно быть полностью погружено в свое дело. (Настолько глубоко погружено, что его состояние близко к медитации). Т.е.,по просту говоря-это лицо должно очень сосредоточиться на чем –либо, забыв о происходящем вокруг него.Тогда-другие (другое) действующее лицо, сохраняя реальность и трезвость восприятия действительности ,должны нести контрастирующие с первым персонажем эмоции . Это противоречие в эмоциях и должно вызвать улыбку у зрителя.

Рис.5. «Ты позови меня в музей» .Замечательные экскурсии для детей и взрослых в зимние каникулы –по музеям г.С._Петербурга.Заказ билетов по телефону №…или на сайте ….(авт.).

Примечание: Семья известной по мультфильмам свинки Оливии взята нами из кн.Яна Фалконера «Оливия»,М.,2007.

Художественно –аналитический анализ рис.5. Предлагаем вам один прием метода «Доброго юмора»: «Совмещение реальности и вымысла» (здесь должно присутствовать, т.о.- шуточное изображение кого-либо или чего-либо, совмещенное с реальным миром, присутствующим в дизайне рекламы или наоборот: шуточная ситуация ,взятая из реальной жизни, и суровое художественное изображение).

Рис.6. «Красота - страшная сила». Краски из Финляндии для ремонта любой сложности.(авт.)

Рис. 7. Капли « АКВАЛОР».Лечебная сила морской воды,алоэ и ромашки.УСТРАНЯЕТ ЗАЛОЖЕННОСТЬ НОСА. Разрешено беременным и детям с 2-х лет.100% натурально. Рег.уд.№… (авт.).

Фотографии животных для двух последних проектов рекламных плакатов взяты нами из кн. Пола Стерри.Обезьяны.Мир животных,пер.с англ.1994 год.

Рис.8

Анализ рис.8. Шуточное представление на рекламе папы и ребенка – только через некоторые атрибуты их экипировки. Реклама продвигает хорошую цифровую технику, с которой удобно и интересно в одинаковой степени –маленьким и большим людям. Кроме «Метода юмора» мы обнаруживаем здесь и «Метод игры ,интриги и загадки» - из нашей классификации. А именно –его прием «Игра с изображением»(авт.назв.).(Вариант использования этого приема :«Человек-невидимка»).

Рис.9.Реклама банка «Абсолют Банк»

На данном плакате изображен лев, неудобно лежащий в конуре. Такое расположение льва можно отнести к привлечению метода юмора – предполагается, что это вызовет улыбки потенциальных клиентов, которым обещают, что они не будут жить в подобных «стесненных условиях», если оформят ипотеку в данном банке.

К некоторым минусам данной рекламы можно отнести само изображение льва – он не выглядит несчастным или расстроенным из-за того, что у него неудобное, маленькое жилище. Ассоциация потребителя со львом должна навеять у последнего мысль, что он – многое может в жизни. Он-силен как лев.

А вот –совсем другой лев. Сказочный, добрый, ухоженный от использования человеческого шампуня Тимоти.

Рис.10.Средства для волос Timotei.

На рекламном плакате мы видим, что даже грива льва после мытья шампунем Тимотей стала гладкой и шелковистой! (Ряд изображений животных имеют пересечение с приемом, который мы шутя называем: «По дедушке Крылову». О нем мы поговорим немного ниже.).

Рис. 11 . В НАШЕМ САЛОНЕ – выполнимы ЛЮБЫЕ ПРИХОТИ КЛИЕНТОВ. (авт.)

Фото кота- из кн.Джима Эдгара «Осторожно, вредная кошка.М.,2006.

Рис12. Оптика «СЧАСТЛИВЫЙ ВЗГЛЯД». Вариант слогана:Маленьким клиентам – немалые скидки. (авт).

Фото-из кн.Пола Стерри .