II. Мудборды: Одна идея, множество изображений.

На одном рекламном плакате размещают определенное количество одинаковых или разных по размеру изображений. Это создает эффект множества изображений, объединенных одной концептуальной идеей, одним настроением – с разными нюансами, дополнениями и уточнениями (Рис.8).

Рекомендации по использованию мудбордов в рекламном бизнесе мы еще будем рассматривать подробно в методе «Игры,интриги и загадки» , встретятся они нам и в методе «Оптические иллюзии»- в наших следующих работах данной серии книг.

Рис .8, а.

Метод «Я-художник» позволяет здесь (используя правила работы с пространством, с общей композицией рекламного плаката ,сжато объединять традиции художественного ремесла и нужды креативной рекламы .

При этом фотографии в мудбордах могут быть самого разного вида: разные по геометрической форме, по тематической значимости(например: самая главная-в центре, а по радиусам от центра расходятся изображения, раскрывающие суть главного, центрального фото. Или мудборд-некая матрица. Пусть из трех столбцов и трех строк. Каждая ячейка матрицы – фотография. Фотографии в одной строке- одна из ключевых мыслей концепта рекламы. Из трех ключевых мыслей- строй матрицы- формируется общая концепция фото посыла и т.д.(см.рис.8 ,б).

Рис.8 б.

Прием 6.Привлечение «Метода подбора лица рекламной кампании» и других методов базовой классификации.

На фотографии, которая ляжет в основу рекламного изображения лицо человека должно быть здесь: а) не только (или не столько) отвечающим критериям харизматичности ; б) поддерживающим тонкости и принципы офтальмогеометрии (работы проф. Э. Мулдашева); в) тонкости и закономерности физиогномики, чтобы соответствовать продвигаемой идее, но и быть зачастую - носителем самой идеи , см., например, показательную в этом смысле рекламу Рис.1.

В последнем примере мы видим кроме всего прочего, отражение работы нашего метода «Игры, загадки и интриги». В рекламе использованы по крайней мере два приема последнего метода. Это :1) прием «Игра с изображением» - и действительно, накидка закрывает часть лица. Мы играем тем самым со зрителем, открывая только частично образ женщины. Второй прием-«прием коллажа» - наложения нескольких изображений друг на друга. Нельзя не отметить искусно выполненные на оранжевой накидке изображения теней от верблюдов, что отлично работает на основную идею посыла, значительно усиливая его.

Наиболее распространенный прием на сегодня в рекламе при использовании приема - игра с изображением - это дублирование картинки: объект рекламы изображен обычным образом, а далее - дублируется (отражается) на водной поверхности, зеркале, экране монитора компьютера, видеокамеры и т.д. Распространенным здесь становится и прием: многократный повтор изображения. Он весел и динамичен.(См. Рис.9).

Рис.9.

«Интригу, загадку» - недосказанность, удивление, вопрос -создать в рекламе сложнее, чем игру. Это позволяют обычно сделать целые серии рекламных фото или видеороликов, появляющихся в конвергентном информационном пространстве отовсюду, постепенно раскрывая смысл первой, непонятной рекламы, первого информационного «выброса».

Однако, можно обойтись здесь и единичной рекламой (см. , например, Рис.10),позволяя потребителю сразу отыскать ответ на посыл-загадку.

Рис.10. Рис.11.

Рис.11 может служить демонстрацией игры с геометрией изображения , как вариант -игры с изображением, игры с симметрией. Еще интересные варианты приемов данного метода - а) оптические игры – когда, например, изображение деформируется, попадая на каплю воды и т.п.(рекомендуем здесь к изучению т.н. оптические иллюзии в живописи .Эти приемы мы описываем –в работе над рекламой- отдельно.Далее: б) игра со стихиями - когда в изображении резко разрывается одна стихия (вода, земля, воздух, огонь) и возникает другая, формируя нужный рекламный образ. Это вариант игры с изображением .

Однако метод «Игры, интриги и загадки» очень многофункционален и богат возможностями. Он имеет большие перспективы для использования в турбизнесе. Упомянем еще несколько приемов из него: прием «Прямая игра»; прием «Псевдоигра». Первый из упомянутых приемов уже хорошо освоен в тур.рекламе : люди много играют на отдыхе. И это здесь полезно по - хорошему эксплуатировать. На рис.12 представлен вариант «Прямой игры» в рекламе. Т.е.- м ы можем непосредственно, прямо - убедительным фото - продемонстрировать любой вид спортивных игр , физических упражнений ,полезных движений на свежем воздухе. И это станет основой рекламного продукта. Так , на рис. 12 отец и ребенок играют в «самолётики». Эмоционально насыщенное фото, много воздуха, необычный ракурс изображения и - хороший результат.

Мы знаем много примеров удачной, красивой рекламы, продвигающей туристический отдых с катанием на горных лыжах и т.п. Прием «псевдо-игры» предполагает только эксплуатацию идеи игры. Однако он требует более креативного подхода. Пример: Девушка перепрыгивает с камушка на камушек. Но камушки – это кнопки сказочного компьютера. От него вообще видны одни кнопки . Он весь ушел в песок. На каждой кнопке – надпись. Каждая надпись – направление туристического маршрута.

Метод «Игры ,интриги или загадки»-подробно будет разобран в следующей книге данной серии.Однако, к некоторым приемам из него мы еще вернемся подробнее уже сейчас во втором пункте повествования в данной Главе.

Прием 7: Привлечение методов: «Готового фона», «Стилизации», «Золотого Сечения» и др.

К примеру, если мы работаем в рамках метода готового фона – эксплуатируем чужую художественную или фотокартину, то необходимо не забыть упомянуть автора – «готового ф о н а» . Рис.13.Художник «готового фона» для рекламы-Ирина Шестипалова-об этом сообщает вторая страница данного журнала.

Рис.13.

Объект графической стилизации в рекламе может быть логотипом некой туркомпании или , например, брендовым символом города Петра.

Суть метода стилизации раскрывает наш одноименный метод – «Метод стилизации». Нельзя не упомянуть и о важных сопутствующих методах : «Ритора» и «Эффективной эксплуатации невербального ряда». Суть их понятна из названия. Первый из них – отвечает за правила создания работающих слоганов для рекламы, в том числе ,раскрывает особенности использования риторических фигур при их разработке [2].См., например , рис 14а ,где использована риторическая фигура – «Игра слов». Слоган : «Греция из первых рук».

Рис. 14а,

Если при этом мы совмещаем на фото разные визуальные фактуры, общий визуальный ряд должен остаться единым и гармоничным. Причем-настолько, чтобы было трудно сразу выявить эту разницу - в композиции .Например, пусть это тот же памятник древнему мыслителю и облокотившаяся милая фотомодель на его руку, с соблюдением этики и морали.(См.,например,рис.14, б).

Рис.14, б.

Выбор туристических объектов для фотографий , которые должны далее превратиться в рекламу и содержат в себе изображения сокровищ мировой архитектуры, должен вестись на основе изучения тонкостей стилей мировой архитектуры. В их отборе, на наш взгляд, целесообразно опираться на опыт и критерии оценки объектов, предложенных Юнеско .Соответствие рекламируемого объекта хотя бы некоторым из десяти базовых критериев, может уже помочь найти идею для стратегии и тактики рекламной кампании. Кроме того, полезны и сами списки объектов всемирного наследия, пополняемые с 1972 г.ежегодно Юнеско, содержащие на сегодня – более 930 объектов.

Метод «Золотого сечения», безусловно, уже сегодня эксплуатируется в турбизнесе. Любая почитаемая православная церковь древней Руси, которая попала в объектив фотографа и далее - на туристическую карту, рекламу – в своей архитектурной основе использует золотое сечение. Но гармоничное архитектурное изображение должно быть не сломано текстовым посылом и многими другими компонентами общей композиции (или дизайна) рекламы. Они, например, могут усиливать пропорции Золотого сечения, если будут при этом базироваться также на числах Фибоначчи. Для убедительности напомним, что логотип фирмы ЭПЛ – надкушенное яблоко – прижился везде и всюду. Почему? Ответ прост: в основе логотипа (и в листике, и в надкушенной части яблока и т.д.) – пересечение окружностей с радиусами- из числового ряда Фибоначчи (1,1,2,3,5,8,13…). На пересечениях этих окружностей сформировано целиком все изображение, что обеспечивает устойчивость его восприятия и гармонию в сочетании с другими графическими соседями.

рис.15,16.

Достаточно большие перспективы для рекламного бизнеса туриндустрии лежат, на наш взгляд, в рамках методов создания творческой рекламы, которые на данный момент мало эксплуатируются. Это такие методы, как: « Метод привлечения умеренной эротики» ; «Метод юмора» (рис.15 ) ,«Метод точного использования символа, знака, мифа , легенды, сказки» (рис.16 ). Последний метод чрезвычайно важен для нас - жителей города Санкт-Петербурга, наполненного мифами и легендами. И пока- мало разработан. Хотя первые публикации нами уже подготовлены. Мы базируемся в его проработке - на проведении классификаций перечисленных компонентов (символы, знаки, легенды и т.д.) - по определенным критериям. Он важен для россиян именно сейчас, когда начинает формироваться новый виток обновленной самоидентификации русского народа в рамках происходящих геополитических перемен.