17.Прием « По а. Волхова» ( Или: « я-потребитель» и «Повтор, еще повтор»)

А. Волхова – известный в мире основоположник направления по использованию поп -арта в рекламе и прочих дизайнерских задачах. Для подчеркивания потребительской сущности рынка, например, на рекламном плакате он часто располагал ряды (как матрицу) и столбцы одинакового продукта, многократно чередуя его изображение.

Тем самым А. Волхова подчеркивал перекосы потребительства : «Всем-одинаковое и много»… Но этот подход может быть актуальным и сегодня в России. И творчески развит.

Пример 1: Матрица из фото земли из космоса. Каждая фотография – ячейка матрицы –в одной цветовой гамме. Возможен слоган :"Я люблю Землю-всякую".

Пример 2.На постере - много фото с некоторыми вариациями - одного человека. Он смеется, плачет, озадачен и проч. Слоган : «У рекламы может быть разное лицо». Но в последнем случае мы уходим от чистого повтора. Эмоциональная окраска у каждой последующей фотографии может быть совершенно другая. См.также Рис.1,2.

Рис.1. Реклама лекарственного препарата MemoPlus. Слоган: "Повторяя страницы"

Рис. 2. Работа в стиле поп-арт в рекламе "Экстаз массового потребления"

18.Прием "Псевдостарина" ( или «Ретро –игра»)

Суть приема : Фотография, выполненная – под старину. Вариант-стилизация под любое время.

Пример: На фото: девушка времен Достоевского, где-то у Крюкова канала г.Санкт-Петербурга , в одежде 19-го века, но это просто стилизация «под старину». Покрой, ткани , аксессуары-продвигают стиль известного кутюрье.

«Псевдостарина» - хороший прием для привлечения целевой аудитории от 40 и старше, он создает некий эмоциональный фон доверия марке, «перекличку» с продукцией прошлых времен. Возможно, такая стилизация у молодого поколения вызывает некие обобщения, понимание сути неких явлений и проч. Таких, как: образ моды, стиль жизни и проч..См.Рис.1,Рис.2.

Рис. 1.Газета Cape Times. Слоган: "Новости из первых рук"

Рис.2. Реклама Coca Cola

19. Прием "Со всех сторон"

Суть приема : разные фото- ракурсы одного объекта.

А).Это прием, который раскрывает объект с разных сторон, что может говорить о качестве, пояснять уникальность товара или услуги и проч.Рис.3.

Б).Так же, этот прием может использоваться и для сравнения двух или более маркетинговых объектов рекламы, как на рис. 1 (реклама фотоаппарата Nikon, разные его модели). Это дает нам возможность проанализировать: какой товар лучше, за нами остается право выбора. (Пересечение с методом рационализации).Т.о., мы выходим здесь на корректный способ ведения конкурентной борьбы посредством рекламных кампаний.

В). При игре с изображением пассивного объекта или действующего субъекта рекламы мы можем получить при наложении изображений в разных ракурсах принципиально новую идею, нужную для рекламной кампании.Рис.2.

Рис. 1. Реклама фотоаппарата Nikon

Рис. 2.Реклама двустороннего скотча/3M Double-side Scotch: Липкий с обеих сторон.

Агентство: Grey (Индия)

Рис.3. Реклама бренда одежды Louis Vuitton

20. Прием "От малого - к большему"

Суть : в рекламе изображен кусок чего –либо, или объяснена часть идеи.- кусок чего-либо. Потребитель мысленно достраивает все изображение или идею (Вариант игры с изображением или идеей-из метода Игра, интрига,загадка).

Пример .Девушка на фото. Видим-только ноги от колен и ниже. Рекламируется обувь. Девушка сидит на лавочке. Необычный ракурс. Удачная подача целого - через часть.Достраиваем современный и стильный образ хозяйки обуви.См.также Рис.1,2,3.

Рис.1. Спрей Combat от Henkel

Первое, что вызывает реклама антибактериального геля для рук Sanzer - это отвращение. А затем инстинктивное желание помыть руки. Чего и добивается реклама.

Рис.2 (а,б). Реклама антибактериального геля Sanzer. Слоган: "До чего ты на самом деле дотрагиваешься?"

Рис.3. Реклама похудения WeightWatchers. Слоган: "Любите себя и не суйте в рот всякую гадость"

21. "Фото-бренд".

Суть: Сила фото такова, что не нужен слоган.

В рекламах этого типа (рис.1,2) не нужен слоган, само изображение уже готовый бред, продвигающий себя. Обычно такие «фото-бренды» - это марки имеющие свое имя более 10-ти лет, их узнаваемость высока.См.рис.1,2.

Рис.1. Реклама шоколадных конфет M&M

Рис.2. Реклама автомобиля Mercedes

22. "Фото-хронометрия"

Суть: Один объект показывается через разное время.

Старится человек, отцветает цветок и др. Несколько изображений одного объекта на одной графической подложке рекламы для создания композиционного замысла, реализации концептуальной идеи.См.рис.1,2.

.

Рис.1 (а,б). Реклама наушников фирмы Bose

Рис.2. Реклама GreenPeace "Берегите природу"

23."Фото-парадоксы"

Суть: совмещение удивительного и несовместимого рядом. При этом необходимо добиться гармонии в композиционном, цветовом решениях и проч.(Исключить случайный «китч» в рекламе.)

Примеры.Толстый и тонкий рядом, маленькие дети меряют большие туфли, девушка несет сумочку (сумочка- только что купленный ею шкаф).Красивая офисная мебель помещена в кейс-размером будто бы в целое помещение и проч.

Внутри цветка-целый мебельный гарнитур. Уютная комната и др.(см.примеры рекламы - рис.1,2).

Рис. 1. Alerj: Защита тропического леса Рис.2.

24."Фото - смешилки".

Суть: привлечение шуточных фото – изображений (как классического характера, так компьютерный фотомонтаж).

Один из любимых приемов многих авторов (рекламистов). Именно через юмор можно донести информацию до потребителя более понятно, а главное она запомнится и оставил положительное впечатление. Но необходимо помнить, что юмор не должен быть «черным», затрагивающим трагичные социальные проблемы ,его должно быть в меру и шутка должна иметь цель.

См.Рис.1,2. (Пересечение с Методом эксплуатации юмора ).

Рис.1. Летняя прическа британских гвардейцев в рекламе поездов Eurostar

Рис.2. Вариант слогана:« В нашем ателье : для любой фигуры – неповторимый стиль».