13.Прием "Ходячая фигура"

Разновидность предыдущего. Добавляем технические инновационные вставки-движение рук и проч.. Возможно, добавляем старый как мир прием – выемка «в холсте» вместо головы, т.е.,мотивируется потребитель: вставь свою голову и сфотографируйся вместо нашего героя. Т. о., получаем –«живую», ходячую рекламу. Благодаря такому приему, реклама приобретает новый вид, заставляет вживаться в роли героев, а в голове развивается возможный сюжет картины.

Пример 1.Человека заменяет дерево. Крона дерева -его шевелюра. К дереву пределан рекламный плакат . Это - как бы тело человека. С двух сторон из постера выходят деревянные болтающиеся ручки. Создается эффект движения. Реклама направлена на борьбу с вырубкой леса. Интересный прием, создающий живую картину развивающихся событий. Одновременно совмещает в себе креативность, юмор и эмоциональность.

Пример 2.Человек несет огромную сигарету, прогибаясь под ее тяжестью. Реклама направлена на борьбу с курением и демонстрирует тяжесть его последствий.

14."Фото-коллаж"

Суть- совмещение на фото в едином композиционном ключе объектов рекламы из разных фактур.

Пример 1.Структура фото -коллажа: Натуральный фрукт, нарисованный поднос, рядом с ними – улыбающийся повар. На плакате- подписано его имя. Реклама : Пироженое «Буше».

«Фото - коллаж» интересный прием, совмещающий реальные и несуществующие предметы вместе. Это может выглядеть как мультипликационный сюжет с использованием предметов реальной жизни. Некий прием, который позволяет на эмоциональном уровне погружает в атмосферу детства, радости, когда мы делали аппликации или что-то шили ,мастерили своими руками. Так , на примере рис. 1(реклама Макдональдса), мы видим мягкие плюшевые буквы, создающие эффект осязаемости. К ним хочется прикоснуться, они кажутся живыми, уютными. См. примеры и на рис.2,3.

Рис. 1. Реклама McDonalds. Слоган: "Уютное зимнее меню".

Рис.2.Реклама впитывающих салфеток Poly-Brite. Слоган: "Супер абсорбент"

Рис. 3.Фото-коллаж – из питерской подземки (2014 год).

Рис.4.Фото -коллажи . (Из кн.Натали Ратковски Профессия- иллюстратор»,М.:Манн, Иванов и Фербер,2014).Пересечение с приемом «Фото из артбука рекламиста» и одним из приемов метода «Оптические иллюзии».

15. "Фото из артбука рекламиста»

Суть приема - обязательна креативность формы изображения или способа его подачи.

Например: фото людей - на висящих в саду на веревке тканях или вещах, т.е. на странных, необычных поверхностях. Или - чьи-то фото висят в шкафу, как вещи и др. См.Рис.1-7.

Рис.1. Реклама джинсов Diesel

Рис. 2,3 .Рекламы стиральной машины. Слоган: "Защитим Вашу одежду".

Рис.4 а,б.Компания Athletica очень любит использовать данный приём.

Мы видим здесь пересечение реализации приема в этом случае - с техникой «аппликация» приема №18(см.о данном приеме-ниже).Можно усмотреть здесь и пересечение с методом «Оптические иллюзии».

Рис.4 а,б.

Рис.5. Интересные комбинации изображений и поверхностей, их несущих.

Рис.6.Прием «Из артбука рекламиста»

Рис.7.Работа подготовлена студенткой Дашей Кожуховской.(2014).Замечание- по цвету надписи.Черный цвет теряется на коричневых тонах фона.

16."Фото+оптическая иллюзия"

Суть : привлечение приёмов метода «Оптические иллюзии» из нашей базовой классификации творческих методов, представленной в Главе 1.

Примеры: Фотографии расплывающегося как в кривом зеркале отражения лица - в старинном самоваре, стоящем на хлебосольном столе.

Отражения чего-либо в капле воды, на блестящем корпусе машины и др.

Рис.1- прием работает в необычной постановке мужчины (или женщины), помогает создать говорящий слоган для рекламы шампуня Garnier .

Метод «Оптических иллюзий» в создании творческой рекламы нами будет рассмотрен особо подробно ввиду его высокой сложности и креативности, если его применяют умелые руки и умные головы.

Рис. 1.Реклама шампуня Garnier. Слоган:"Для всех типов волос"

Ниже представлен пример наружной рекламы футбольной экипировки фирмы Adidas с использованием приема «оптическая иллюзия».Рис.2.

Рис.2. Реклама фирмы Adidas