II.Дополнительные приемы метода

Прием 8:"Куча-мала".

Суть: Задаем любой контур рекламируемого товара. Он заполняется различными фотоизображениями -по данной тематике, заданной контуром.

Пример. Продажа фруктов-овощей; ярмарка. Сами задаем контур яблока (его можно получить - обведя огромное яблоко-фото по контуру. Далее, объем внутри выкладываем маленькими фото-мозаиками . Эти маленькие фото расскажут нам об услугах и товарах ярмарки . Проанализируем несколько готовых рекламных плакатов.

Рис.1.Социальная реклама «Что мы покажем гостям?». Концепция "Силуэты".Изображение, с помощью которого автор решил повлиять на сознание горожан, выглядит следующим образом. На голубом фоне контуры основных достопримечательностей (памятников) Самары, а внутри... мусор и отходы.

Рис.1.

Рис.2.Наружная реклама "Ashtray", бренд: Anti Smoking Campaign, агентство: Bob Helsinki

Рис.2.

Рис.3.Реклама фитнес-центра COMPANHIA ATHLETICA в Бразилии, май 2010.( Пересечение с Методом «Оптические иллюзии». Рассмотрение приемов данного метода- в следующей нашей книге серии «Понять рекламу»).

Рис.3.

Прием 9."Фото - кинолента".

Суть: Фрагмент рекламы или все поле рекламы – это кинолента, ее кадры. Формируем из нужных нам фотографий их так, чтобы создать нужную историю для рекламного посыла.

Вариант использования такой идеи изображен (например) на рекламе моющего средства «Утёнок» (См.Главу , посвященную РИТОРИЧЕСКИМ ФИГУРАМ в слогане рекламы). См.также рис.1.Данный прием имеет большой незадействованный пока в полной мере потенциал. Очевидно (в случае наличия соответствующего набора кадров-фотографий), что мы можем выходить с данным приемом на прием «Фото-рассказ». Куда , т.о.,можно вложить тогда самые изящные комбинации визуальных смыслов –до формирования нужного по силе воздействия посыла.

Рис.1

10.Прием"Единое из разного" (или «Размывка» контуров)

Суть: возьмем много фотографий, например, -3-4 штуки, уберем края, «сольём» изображения вместе . Фото с размытыми краями, образуют единое изобразительное поле.

Например: в туристической рекламе – это разные места какой-то страны, но края фото убираем, делаем как бы «размытыми». Добиваемся для новой формы : 1.композиционного единства, .единства приемов типографики и 3.логичного единого цветового решения. Итог-более полный и глубокий информационный посыл. Куски воспринимаются зрителем как единое смысловое пространство. По сути –есть схожесть с мудбордом. Однако, при построении мудборда чаще всего фотографии не теряют очертаний. Их контуры сохраняются. Из них собираем историю. Несколько идей и проч. Здесь-формируем одно изобразительное поле. Т.е.- в творческом ключе – более интересный и сложный в исполнении прием.

Ниже представлены рекламы с использованием приема «Единое из разного». Фотография словно соединена из двух разных иллюстраций. Рекламный плакат Рис.1.- открывает нам вид на то, что не всегда заметно, показывает – какой подвох может ждать нас на дорогах. В таких случаях нам на помощь придет рекламируемый товар – амортизаторы для автомобилей фирмы «Sachs».

Рис. 1. Реклама Sachs Advertisment. Слоган: "Никогда не доверяйте дороге!"

Реклама Vodafone, представленная на рис.2, является как коммерческой, так и социальной (призывает беречь природу). Выполняет, таким образом ,две функции:маркетинговую и воспитательную.

С помощью приема «единое из разного» плакат выполнен достаточно креативно. Картинка имеет свою динамику, кажется живой и подвижной, что естественно привлечет внимание потребителя.

Рис.2. Реклама Vodafone. Слоган: "Работа сети не должна приносить ущерб природе"

На рис.3 мы видим цельную композицию из нескольких фото ( продвижение идей туризма и здорового образа жизни. Сверху-спускающийся с горы лыжник, внизу- безмятежно загорающая пара у воды.

Рис.3.

Этот же прием использован на рекламном плакате рис 4.Причем, прием использован более замысловато. Если на Рис.3.мы совместили два фото(Верх и низ плаката), то на рис.4, кроме такого же совмещения, в нижней части плаката- в каждой из трех фотографий опять идет совмещение нескольких посылов, нескольких фотоизображений, образующий единую композиционную структуру. Такое совмещение нескольких разноплановых фото требует смекалки, творчества и проч. Оно полезно, т.к. идет большее содержательное и эстетическое наполнение каждого куска плаката. Это важно тогда, когда надо донести до потребителя сразу много разнообразной информации.

Рис.4