25."Фото-нарезка, аппликация, мозаика, матрешка»

Суть: фрагментарное изображение, несущее концептуальную идею. Теряем реалистичность, компенсируем дополнительным смыслом (например: сверх гибкость артиста, тонкий вкус чего-либо, слагаемые имиджа политика и проч. См.Рис.1,2,3,.

Рис.1. Креативная реклама кетчупа Heinz представлена на рис. 1. Такой способ подачи объекта рекламы является творческим и получает серьезный бонус в борьбе с конкурентами. Красивая, яркая картинка, необычная подача, известный бренд – это, несомненно, побуждает потребителя к покупке продукции этой фирмы.

Рис.1. Реклама кетчупа Heinz («нарезка» изображения)

Рис. 2 а,б. Реклама игр UnoStacko. Реклама со смыслом (технологии: «мозаика» и «нарезка»)

Рис.3.Интересный подход в создании политической рекламы – привлечение технологии «матрешка»(разновидность «нарезки»)«Матрешка» показывает всю суть политиков. Лаконично, понятно, креативно. (Пересечение с методом «Оптические иллюзии»).

Рис.3 а,б.

Рис. 3(а,б). Политическая реклама

26. "Фото-перевертыши".

Суть:Изображения даны вверх ногами,боком,снизу,под углом и др. Объект или действующий субъект рекламы- один, несколько.Один имеет - обычное расположение на фото, другой перевернут и проч.Назначение:Для достижения интересного, привлекающего и удивляющего композиционного решения.

Пересечение с методом «Оптические иллюзии».Примеры: Рис.1,2..

Рис.1. Реклама японских подушек Osim

Рис. 2(а,б).Реклама автомобиля Peugeot

27. Прием "Говорящие тени"

Суть: Второй смысл посыла в сформированной нами тени от объекта рекламы или сама тень становится объектом рекламируемой услуги или товара.

(Варианты формирования теней на рекламе подробно описаны в Главе 2).

Прием несет двоякий смысл: с одной стороны, мы обращаем внимание на сам объект рекламирования, а с другой, главный смысл может скрываться в тени, исходящий от основного объекта. Примеры: Рис1,2.

Рис.1. Реклама мебельного магазина. Слоган: "Ты создаешь комфорт сам!"

Рис.2.Агентство LEO BURNETT ,Индия -показало, как с молочными коктейлями Complan дети растут прямо на глазах. Напротив ростомеров, где каждый желающий ребенок мог измерить свой рост, были установлены прожекторы, отбрасывающие тени, намного превышающие реальные детские размеры.

Рис.2.Реклама Complan

28. Прием "Похожесть" .

Суть: эксплуатируем похожесть совокупности разных объектов, на нечто иное- узнаваемое, чтобы усилить эмоциональное воздействие от рекламы.

Примеры: танцует балерина-фото подретушируем, её руки и нежный шарф будто крылья –т.о. она в танце похожа на птицу. На фото изображен мужчина в позе «витрувианского человека». Второй объект усиливает посыл для нашего исходного рекламного объекта , подчеркивает его грациозность и гармоничность.См.также Рис.1 и2.

Рис.1

Рис.2.

Рис.1,2. Рекламы турфирмы Tame.

29. Прием "По Меерхольду"

Суть: прием работы возник у нас из идеи Меерхольда , по его фильму о Дориане Грее.Фильм не сохранился.Есть рассказы о нем. Жив и прием, изобретенный великим мастером изображения.

Итак ,одна из сцен фильма: Дориан Грей сидит в ложе, над головой артиста, играющего Дориана режиссёром спрятано зеркало. Меж занавесей ложи – краев зеркала не видно и в нем отражается происходящее на сцене. Создается эффект, что это изображение дум Д.Грея. Эффект восприятия очевидно будет сильнее, чем просто от компьютерного наложения фотографий.

См.примеры Рис.1,2.

Рис.1. Социальная реклама "Борьба с курением!"

Рис.2. Фитнес-клуб NRG Zone

Рис. 3.Реклама препарата Exeion Patch" против болезни Альцгеймера