23.Финансы маркетинга: эластичность и реакция покупателей

Эластичность спроса – способность спроса гибко изменяться под влиянием определяющих факторов и в первую очередь цены. Ценовая эластичность спроса измеряет степень реакции или чувственности потребителей к изменениям цены. В зависимости от этой степени условно различают спрос эластичный и неэластичный. Эластичный спрос – спрос на товар, который изменяется в большей степени, чем цена этого товара (доходы) и наоборот.

Эластичность предложения – способность предложения гибко изменяться под вилянием определяющих его факторов и в первую очередь цены. Она измеряет степень реакции поставщиков на изменение цен или доходов. Предложение эластично, когда оно изменяется в большей степени, чем цена (доходы) и наоборот, предложение эластично, если процент его изменения меньше процента изменения цены (доходов).

Эластичность предложения прежде всего зависит от таких факторов, как:

• наличие резерва производственных мощностей;

• уровень товарных запасов;

• количество времени у производителей для того, чтобы отреагировать в случае повышения цен.

Численная степень чувствительности спроса к изменению цены выражается коэффициентом эластичности спроса о цене:

КЭ = d [%] / p [%]

(35)

, где d – модуль процента изменения спроса (формула 50), p –модуль процента изменения цены (формула51).

24.Финансовые риски: краткая характеристика

Финансовый менеджмент всегда ставит получение дохода в за­висимость от риска. Риск и доход представляют собой две взаи­мосвязанные и взаимообусловленные финансовые категории. Под риском понимается возможная опасность потерь, вытекаю­щая из специфики тех или иных явлений природы и видов деятель­ности человека. Для финансового менеджера риск — это вероятность неблаго­приятного исхода. Различные инвестиционные проекты имеют различную степень риска, самый высокодоходный вариант вложе­ния капитала может оказаться настолько рискованным, что, как говорится, «игра не стоит свеч». РИСК — это экономическая категория. Как экономическая ка­тегория он представляет собой событие, которое может произойти или не произойти. В случае совершения такого события возмож­ны три экономических результата: отрицательный (проигрыш, ущерб, убыток); нулевой; положительный (выигрыш, выгода, прибыль). Риск — это действие, совершаемое в надежде на счастливый исход по принципу «повезет — не повезет». Конечно, риска можно избежать, т. е. просто уклониться от ме­роприятия, связанного с риском. Однако для предпринимателя избежание риска зачастую означает отказ от возможной прибыли. Хорошая поговорка гласит: «Кто не рискует, тот ничего не имеет».

25.Финансовые риски: классификация. Способы оценки степени риска

Под классификацией рисков следует понимать их распределе­ние на отдельные группы по определенным признакам для дости­жения определенных целей. Научно обоснованная классифика­ция рисков позволяет четко определить место каждого риска в их общей системе: