Практическое занятие 7: «Печатная реклама»

 1.   Назовите известные вам типы периодических изданий. Каким образом их характеристики влияют на характер их использования в качестве медианосителей?

2.   Возьмите номер любого коммерческого издания и просмотрите его. Проанализируйте, какие из рекламных материалов вам запомнились? Как, по вашему мнению, повлияли ли на уровень запоминаемости  использование цвета и место расположения рекламного материала в издании?

3.   Чем листовка отличается от буклета? Плакат от листовки? Проспект от каталога?

4.   Проиллюстрируйте преимущества печатной рекламы на конкретном примере (примерах).

5.   Практическое задание № 1(выполняется рабочими группами по 2–3 студента в каждой).

Пользуясь основными правилами составления текстов, напишите текст рекламного сообщения о вашем ВУЗе для местной газеты.

Насколько длинным он должен быть при обращении к различным целевым аудиториям?

6.   Практическое задание № 2 (выполняется рабочими группами по 2–3 студента в каждой).

Проанализируйте структуру образцов печатной рекламы, предложенных преподавателем по следующей схеме:

– наличие заголовка, иллюстрации;

– наличие подзаголовка;

– объем и информативная ценность основного текста;

– наличие подписей и комментариев;

– наличие рекламного лозунга;

– использование выворотки;

– присутствие рамки или другого обрамления;

– использование ярких образов и выразительных языковых средств.

Каков интерлиньяж в рекламе? Не затрудняет ли он чтение текста? Какие типы шрифта использовались при написании данного рекламного объявления? Каково начертание букв в тексте?

Выясните, соответствует ли данное объявление всем правилам оформления рекламного текста? Все замечания запишите и обсудите на занятии в группе.

7.   Практическое задание № 3 (выполняется индивидуально).

В печатных изданиях различного профиля (газеты, экономические журналы, семейные журналы, глянцевые журналы и т. д.) найдите по одному лучшему и по одному худшему заголовку. Охарактеризуйте и сравните их. Почему так важно создавать эффективные заголовки? Переделайте худшие заголовки на более привлекательные и аргументируйте свои предложения.

 

Практическое занятие 8 и 9 «Наружная реклама», «Реклама на транспорте»

 1.   Какими параметрами наружной рекламы объясняются ее преимущества как средства рекламы? Аргументируйте свой ответ.

2.   Какую ответственность несут рекламное агентство и рекламодатель за нарушение правил размещения наружной рекламы? Приведите известные вам примеры нарушения связанные с размещением рекламы в вашем городе.

3.   Перечислите преимущества и недостатки транспортной рекламы. Прокомментируйте состояние рынка транспортной рекламы в вашем городе.

4.   В настоящее время во многих крупных городах России получила активное развитие звуковая реклама внутри маршрутных транспортных средств. Назовите преимущества и недостатки данного вида рекламы.

5.   Представьте реферативную информацию на темы:

– «Обзор рынка рекламы в аэропортах и на борту воздушных судов»;

– «Развитие наружной рекламы в России»;

– «Реклама на транспорте: основные направления ее развития»;

– «Создание брендмауэров».

6.   Опишите требования, предъявляемые к рекламе на транспорте.

7.   Транспортное средство, на котором размещена реклама, стало участником дорожно-транспортного происшествия.  Как в этом случае следует поступить рекламному агентству и рекламодателю?

8.   Практическое задание № 1 (выполняется рабочими группами по 2–3 студента в каждой). Образцы рекламируемых марок товара выдаются преподавателем.

Предприятие решило провести рекламную кампанию, используя наружную рекламу.

Цель рекламы:

а) сформировать осведомленность о марке (или мероприятиях, связанных с ней) на уровне 75 % от целевой аудитории;

б) убедить представителей целевой аудитории в необходимости совершения покупки не откладывая (обеспечить рост объемов продаж на 15 %).

Запланированная длительность рекламной кампании – 1–3 месяца.

Оптимальные места размещения наружной рекламы – по усмотрению студента и в связи со спецификой товара.

Интенсивность воздействия наружной рекламы на целевую аудиторию (т. е. количество мест размещения) также определяется студентом самостоятельно.

а) определите оптимальное время и места размещения наружной рекламы товара под конкретной маркой «…» и обоснуйте свой выбор.

б) рассчитайте стоимость размещения наружной рекламы на объектах, находящихся в муниципальной собственности г. Хабаровска, учитывая возможные понижающие и повышающие коэффициенты (вспомогательная информация приведена в табл. 3);

в) рассчитайте стоимость размещения наружной рекламы на объектах, находящихся в собственности рекламных агентств, учитывая возможные понижающие и повышающие коэффициенты (вспомогательная информация приведена в табл. 4).

 Плата за распространение наружной рекламы на объектах муниципальной собственности взимается за год и рассчитывается следующим образом:

 С = S * P * K1 * K2 * K3 * K4 * K5,                                 (1),

 где:

С – плата за распространение наружной рекламы на объектах муниципальной собственности;

S – площадь рекламного места, м²;

Р – базовая ставка стоимости размещения рекламы, руб.;

К1 – поправочный коэффициент, учитывающий зону размещения наружной рекламы (его значения см. в табл. 3);

К2 – поправочный коэффициент, учитывающий внутренний подсвет наружной рекламы (К2 = 0,8 при внутреннем подсвете и К2 = 0,6 при неоновом освещении);

К3 – поправочный коэффициент, учитывающий вид рекламируемого товара (К3 = 2,0 при рекламе алкогольной и табачной продукции и К3 = 1,5 при рекламе всех видов пива);

К4 – поправочный коэффициент, учитывающий  технические особенности конструкций предназначенных для размещения наружной рекламы (К4 = 0,8, если реклама распространяется с помощью рекламных экранов и призматронов, в остальных случаях К4 = 1);

К5 – поправочный коэффициент, учитывающий размещение наружной рекламы в витринах (К5 = 0,5).

 Таблица 3 Порядок определения платы за распространение наружной рекламы на объектах, находящихся в муниципальной собственности  г. Хабаровска (на 01.04.2006 г.)

Площадь, м2, (S)	Базовая ставка, руб. (Р) за 1 м2	Базовая ставка с учетом поправочных коэффициентов на зону размещения наружной рекламы,  руб.
		Периферийная зона (К1 = 0,8)	Средняя зона (К1 = 1,25)	Центральная часть (К1 = 1,5)	Историческая часть (К1 = 2,0)
0–18 м2	715	572	8937	1072,5	1430
18,1–54 м2	550	440	687,5	825	1100
54,1–100 м2	495	396	618,7	742,5	990
100,1 м2 и выше	275	220	343,7	412,5	550

 

 Таблица 4 Расценки на размещение наружной рекламы рекламного агентства «РАЗВИТИЕ ПРО» (рекламные щиты 6*3 метров) (на 01.04.2006 г.)

Место расположения рекламной конструкции	Сторона	Стоимость размещения, руб. в месяц	Монтаж рекламы
Уссурийский бульвар / Вострецова	А / Б	11 500 / 11 500	1 300
Некрасова / Амурский бульвар	А	11 000	1 300
Пионерская: магазин «Баярд» (новый)	Б	11 000	1 300
К. Маркса, 107	А / Б	9 500	1 300
Большая: АЗС «Востокнефть»	Б	11 500	1 300
Большая: автомойка	Б	9 500	1 300
Пионерская / Ангарская	В	10 500	1 300
Воронежская: Краевое ГАИ / АЗС	Б	12 500	1 300
Ленинградская / К. Маркса: ТЦ «Ленинградский»	Б	14 000	1 300
Ленинградская: муниципальные бани	Б	13 000	1 300
Пионерская / Флегонтова	А / Б	11 000	1 300
Пр. 60 лет Октября / К Маркса: развязка (низ)	А / В	12 500	1 300
Восточное шоссе: ТЦ «Тамара»	А	12 500	1 300
«Платинум арена» (центр)	А	14 500	1 300
«Платинум арена» (ресторан «Овертайм»)	Б	14 500	1 300
«Платинум арена» / Ленинградская	А / Б	13 500	1 300
Дикопольцева / Уссурийский бульвар	А / Б	10 000 / 12 500	1 300
Пр. 60 лет Октября: ТЦ «Сингапур»	А / Б	7 000 / 8 000	1 300
Шеронова / Уссурийский бульвар	Б	9 000	1 300
Дикопольцева / Мухина	А	12 500	1 300
Суворова: рынок «АЛИ»	Б	9 500	1 300
К. Маркса: ост. Павленко	Б	10 500	1 300
14 км. Владивостокского шоссе	Б	8 500	1 300
М. Амурского / Комсмольская	Б	12 000	1 300
Оптовая база на Шевчука	А / Б	10 500	1 300
Ленинградская / пл. ЖД вокзала	А	12 500	1 300