- •Практическое занятие 2 «Рекламное агентство как необходимый субъект рекламного рынка»
- •Практическое занятие 4 «Разработка бюджета рекламы и оценка эффективности рекламных кампаний»
- •Практическое задание (выполняется индивидуально). 5
- •Практическое занятие 6: «Телевизионная и радиореклама»
- •Практическое занятие 7: «Печатная реклама»
- •Практическое занятие 8 и 9 «Наружная реклама», «Реклама на транспорте»
- •9. Практическое задание № 2 (выполняется рабочими группами по 2–3 студента в каждой). Образцы рекламируемых марок товара выдаются преподавателем.
- •Практическое занятие 12
- •Практическое занятие 10 «Государственное регулирование рекламной деятельности»
- •Практическое занятие 11 «Другие элементы комплекса маркетинговых коммуникаций»
- •Практическое занятие 13
- •Контрольная работа по курсу «Маркетинговые коммуникации»
9. Практическое задание № 2 (выполняется рабочими группами по 2–3 студента в каждой). Образцы рекламируемых марок товара выдаются преподавателем.
Предприятие решило провести рекламную кампанию, используя рекламу на транспорте.
Цель рекламы:
а) для рекламы на внешних бортах транспортных средств: сформировать осведомленность о марке (или мероприятиях, связанных с ней) на уровне 40 % от целевой аудитории;
б) для рекламы на внутренних бортах транспортных средств: убедить представителей целевой аудитории, в необходимости совершения покупки не откладывая (обеспечить рост объемов продаж на 15 %).
Запланированная длительность рекламной кампании с использование транспортной рекламы – 1–6 месяцев.
Оптимальные места размещения транспортной рекламы и маршруты движения транспортных средств – выбираются по усмотрению студента и в связи со спецификой товара.
Количество используемых транспортных средств для размещения транспортной рекламы также устанавливается студентом самостоятельно.
а) определите оптимальное время и маршруты для размещения транспортной рекламы товара под конкретной маркой «…» и обоснуйте свой выбор (вспомогательная информация приведена в табл. 5);
б) рассчитайте стоимость размещения транспортной рекламы на внешних бортах транспортных средств (вспомогательная информация приведена в табл. 6);
в) рассчитайте стоимость размещения транспортной рекламы на внутренних бортах транспортных средств (вспомогательная информация приведена в табл. 7, 8, 9).
Таблица 5 Маршруты следования некоторых городских и коммерческих автобусов в г. Хабаровске
№№ маршрута автобуса |
Маршрут следования автобуса |
1 |
Ж/д. вокзал–ул. Ленинградская–ул. Ленина–ул. Тургенева–ул. Серышева |
61(к) |
Ж/д. вокзал–ул. Серышева–ул. Комсомольская–ул. К. Маркса–ул. Ленинградская–Ж/д. вокзал |
78 (к) |
Стадион им. Ленина–ул. Серышева–ул. Большая–Аэропорт–с. Матвеевка |
80 (к) |
Речной вокзал–ул. Ленина–Аэропорт–с. Матвеевка |
34 |
Ул. Воронежская–ул. Ленинградская–ул. К. Маркса–ул. М. Амурского–ул. Тургенева–ул. Шевчука–ул. Пионерская–ул. Флегонтова |
29 |
Ул. Калараша–Пр. 60 лет Октября–ул. К. Маркса–ул. Л. Толстого–Ам. бульвар–ул. Калинина–ул. М.Амурского–ул. Тургенева–ул. Ленина– ул. Волочаевская–ул. Краснореченская–ул. Юности–ул. Калараша |
22 |
Ул. Ленинградская–ул. К. Маркса–Пр. 60 лет октября–ул. Промывочная |
24 |
Ул. Ленинградская–ул. К. Маркса–Пр. 60 лет октября–ул. Суворова |
26 |
Ам. бульвар–ул. Ленинградская–ул. К. Маркса–Чернореченское шоссе–ул. Школьная |
81 (к) |
Южный микр.–Пр. 60 лет Октября–Северный микр. |
84 (к) |
Комсомольская пл.–ост. Большая–рынок «Выборгский»–Комсомольская площадь |
83 (к) |
1 микр.–Судоверфь–Пионерская–пл. Славы–Комсомольская пл.–«Совкино»–ул. Дзержинского–ул. Ленина–«Энергомаш»–ост. Павленко–Пр. 60 лет Октября–1 микр. |
60 (к) |
Комсомольская площадь–Аэропорт–Комсомольская площадь |
68 (к) |
Мясокомбинат–Трехгорная–Большая–рынок «Выборгкий»–пос. Горького |
79 (к) |
Березовка–Автовокзал–ж/д вокзал–центральный рынок–ул. Калинина– ул. М. Амурского–Комсомольская площадь |
52 (к) |
пер. Облачный–пл. Блюхера–ул. Ленина–речной вокзал–центральный рынок–ж/д вокзал–«Энергомаш»–пер. Облачный |
67 (к) |
Хабаровск-2–Пр. 60 лет Октября–ост. Степная–Шелеста–Тихоокеанская–Трехгорная–Депо-2–84 школа–Мясокомбинат |
89 (к) |
Автовокзал–ж/д вокзал–К. Маркса–Краснореченская–Химфармзавод |
77 (к) |
Аэропорт–Авиагородок–ост. Большая–ост. Степная–ул. Шелеста– ост. Топографический техникум–Тихоокеанская–Больница № 10–пос. Победа–«39 магазин» |
8 |
Ул. Ленина–ул. Волочаевская–ул. Серышева–ул. Калинина–ул. Тихоокеанская–Больница № 10–пос. Победа–«39 магазин»–Полярная |
23 |
Ул. М. Амурского–ул. Волочаевская–ул. Серышева–Воронежское шоссе–Шелеста–ул. Тихоокеанская–депо-2–молодежный ЖС –завод «Сплав» |
25 |
Ул. Волочаевска–Уссурийский бульвар–ул. Дзержинского–ул. Ленина– ул. Краснореченская–ул. Суворова–ул. Малиновского–ул. Ворошилова |
Таблица 6 Стоимость размещения и проката рекламы на бортовой части транспортных средств рекламным агентством «АВЕРС»( 01.04.2006 г.)
|
«ГАЗель», руб. |
Автобус «DAEWOO», руб. |
Троллейбус, руб. |
Трамвай, руб. |
Изготовление |
4 900–15 000 |
25 000–45 000 |
30 000–45 000 |
25 000–40 000 |
Аренда (на 1 месяц за 2 борта) |
1 700–1 900* |
– |
– |
– |
Аренда (на 6 месяцев за 2 борта) |
– |
32 000 |
35 000 |
21 000 |
Аренда (на 12 месяцев за 2 борта) |
– |
45 000 |
49 000 |
30 000 |
* При оплате аренды бортов маршрутных такси «ГАЗель» за 3 месяца предоставляется скидка 3 %.
Таблица 7Стоимость размещения стикеров в салонах
автобусов и маршрутных такси рекламным агентством «АВЕРС»
(расценки приведены без учета стоимости их изготовления)
за один месяц
Количество транспортных средств |
Формат А 4 |
Формат А 4/2 |
||||
По 1 шт. |
По 2 шт. |
По 3 шт. |
По 1 шт. |
По 2 шт. |
По 3 шт. |
|
10 |
1 005 |
1 628 |
2 251 |
693 |
1 005 |
1 316 |
20 |
1 628 |
2 874 |
4 121 |
1 005 |
1 628 |
2 251 |
30 |
2 251 |
4 121 |
5 990 |
1 316 |
2 251 |
3 186 |
40 |
2 874 |
5 367 |
7 860 |
1 628 |
2 874 |
4 121 |
50 |
3 498 |
6 614 |
9 730 |
1 939 |
3 498 |
5 056 |
60 |
4 121 |
7 860 |
11 600 |
2 251 |
4 121 |
5 990 |
70 |
4 744 |
9 107 |
13 469 |
2 563 |
4 744 |
6 925 |
80 |
5 367 |
10 353 |
15 339 |
2 874 |
5 367 |
7 860 |
90 |
5 990 |
11 600 |
17 209 |
3 186 |
5 990 |
8 795 |
100 |
6 614 |
12 846 |
19 078 |
3 498 |
6 614 |
9 730 |
Таблица 8Стоимость размещения стикеров в салонах троллейбусов и трамваев рекламным агентством «АВЕРС» (расценки приведены без учета стоимости их изготовления) за один месяц
Количество транспортных средств |
Формат А 4 |
Формат А 4/2 |
|||||
По 1 шт. |
По 2 шт. |
По 3 шт. |
По 1 шт. |
По 2 шт. |
По 3 шт. |
||
10 |
1 188 |
1 995 |
2 802 |
785 |
1 188 |
1 592 |
|
20 |
1 995 |
3 608 |
5 222 |
1 188 |
1 995 |
2 802 |
|
30 |
2 802 |
5 222 |
7 642 |
1 592 |
2 802 |
4 012 |
|
40 |
3 608 |
6 836 |
10 063 |
1 995 |
3 608 |
5 222 |
|
50 |
4 415 |
8 449 |
12 483 |
2 398 |
4 415 |
6 432 |
|
60 |
5 222 |
10 063 |
14 903 |
2 802 |
5 222 |
7 642 |
|
70 |
6 029 |
11 676 |
17 324 |
3 205 |
6 029 |
8 853 |
|
80 |
6 836 |
13 290 |
19 744 |
3 608 |
6 836 |
10 063 |
|
90 |
7 642 |
14 903 |
22 164 |
4 012 |
7 642 |
11 273 |
|
100 |
8 449 |
16 517 |
24 585 |
4 415 |
8 449 |
12 483 |
|
Таблица 9 Стоимость изготовления стикеров рекламным агентством «АВЕРС» (без учета стоимости бумаги)
Тираж |
Формат А 4 |
Формат А 4/2 |
||
Черно-белые, руб.* |
Цветные, руб. |
Черно-белые, руб. |
Цветные, руб. |
|
До 50 |
8 |
30 |
4 |
16 |
50–100 |
6 |
21 |
3,5 |
11 |
Более 100 |
5 |
15 |
3 |
8 |
* стоимость обычной бумаги – 1 руб. за лист (формат А 4); стоимость самоклеющейся бумаги – 9 руб. за лист (формат А 4).