Практическое занятие 10 «Государственное регулирование рекламной деятельности»

 1.   Представьте реферативную информацию на темы:

– «Правовое регулирование рекламы в других странах (на примере  США и Франции)»;

– «Использование образа детей в рекламе: правовой аспект».

2.   Принесите на занятие рекламные обращения (законспектируйте рекламные теле- и радиоролики), которые вы считаете неправдивыми. Отметьте, какую информацию надо изменить или добавить, чтобы сделать эту рекламу надлежащей.

3.   Какие функции выполняет федеральный орган по государственному контролю в области рекламы?

4.   Практическое задание (выполняется индивидуально).

Изучите Закон РФ «О рекламе» (Приложение 2) и выясните критерии недобросовестной и недостоверной рекламы. Законспектируйте основные положения Закона. На основании изученного:

а) назовите признаки социальной рекламы;

б) расскажите об особенностях рекламы в радио- и телепрограммах.

в) расскажите об особенностях рекламы отдельных видов товаров.

Какая реклама является недостоверной? Приведите примеры рекламных сообщений, которые, на Ваш взгляд, имеют признаки недостоверности.

 

Практическое занятие 11 «Другие элементы комплекса маркетинговых коммуникаций»

 1.    Какие общие черты и какие различия между рекламой и паблик рилейшнз вы можете назвать?

2.    Перечислите приемы стимулирования сбыта товара конечным потребителям. Какие из них чаще всего используются в России?

3. Можно ли в качестве мероприятий по стимулированию сбыта рассматривать некоторые виды «подкрепления» товара: предоставление товарного или потребительского кредита, бесплатных сопутствующих услуг (по транспортировке, наладке, монтажу и т. п.), гарантия бесплатного сервиса, гарантия безусловного возврата денег за товар в том случае, если он не понравится покупателю? Аргументируйте свой ответ.

4. Прокомментируйте следующее высказывание: «Прямой маркетинг скоро вытеснит рекламу из практики маркетинговых коммуникаций».

Практическое занятие 12

Задание: Обеспечить коммуникативную поддержку запуска на рынок Орловскойской области

А) нового товара

Б) новой фирмы (для удобства, лучше –коммерческой)

Иными словами, разработать программу маркетинговых коммуникаций на каждом этапе ЖЦТ (или ЖЦ фирмы).

Подробно разработать план для фазы выхода на рынок и фазы роста (7-10 видов МК), для остальных фаз достаточно 3-4 вида. МК.

Условной датой выхода на рынок считаем 1 января 2002 года.

Маркетинговые коммуникации желательно разрабатывать в виде таблицы

Этап жцт	Разработка	Выведение на рынок	Рост	Зрелость	Спад
Начало-окончание фазы
Цель – предполагаемый результат
Целевая аудитория
Вид мк
Тема мк
даты
Исполнители, кто, численность человек
Финансовые затраты в рублях