Контрольная работа по курсу «Маркетинговые коммуникации»

(пример)

Вариант 1

1. Дайте определение понятию «комплекс маркетинговых коммуникаций» и объясните значение этого явления в маркетинге.

2. Раскройте сущность рекламы как средства коммуникации и проиллюстрируйте их примерами конкретных организаций.

3. На примере конкретной организации произведите оценку эффективности коммуникационной программы организации.

Вариант 3

1. Дайте определение понятию «социальная реклама» и обоснуйте значение этого явления в маркетинге.

2. Объясните основные проблемы реализации маркетинговых коммуникаций и проиллюстрируйте их примерами конкретных организаций.

3. Раскройте логику создания рекламного продукта и проиллюстрируйте их примерами конкретных организаций.

Вариант 6

1. Дайте определение понятию «рекламный продукт» и объясните значение этого явления в маркетинге.

2. Объясните основные проблемы реализации маркетинговых коммуникаций и проиллюстрируйте их примерами конкретных организаций.

Обоснуйте подход к оценке эффективности коммуникационной кампании и проиллюстрируйте их примерами конкретных организаций.

Задание 1

Какая стратегия ценообразования с Вашей точки зрения была бы более разумной в следующей ситуации: «В течение туристского сезона в России плохо продавались эмалевые украшения. Директор магазина в г. Ярославле, через который проходит туристский маршрут «По Золотому кольцу России», использовала различные коммуникационные средства продажи, но успеха не было. Тогда она решила отправиться в командировку для закупки товара в г. Ростов Великий, через который также проходит этот маршрут, но туристы там не задерживаются надолго».

Какой, с Вашей точки зрения, должна быть стратегия ценообразования: поднять или опустить цены на ювелирные украшения?

 

Задание 2

Объясните, пожалуйста, почему, с Вашей точки зрения, рекламой, которая начала развиваться самой первой, была наружная реклама?

 

Задание 3

Как и почему «разгорелась война» между фирмами, занимающимися изучением аудиторий СМИ? Как бы Вы организовали свое дело, в соответствии со стратегией какой фирмы?

 

Задание 4

В чем состоит модель последовательности эффектов рекламных коммуникаций, разработанная фирмой Robert J.Lavidge и Gary A. Steiner’s? Какова, с Вашей точки зрения, должна быть частота контактов для достижения роста продаж?

 

Задание 5

В чем состоят особенности российского рынка медиа? Каковы перспективы его развития и совершенствования?

 

Задание 6

Приведите примеры эффективных ПР-технологий в маркетинге.

 

Задание 7

Прокомментируйте, пожалуйста, какой метод определения цены выбрали бы Вы при заключении договора и ПР-агентством?

 

Задание 8

Охарактеризуйте, как бы Вы организовали процесс личной продажи фарфоровой посуды.

 

Задание 9

Какой бы тип поведения, и какие подходы Вы бы выбрали при проведении переговоров с потенциальным оптовым покупателем молочной продукции, производимой на Вашем фермерском хозяйстве? Ответ обоснуйте.

 

Задание 10

Какие приемы мерчайдайзинга Вы бы использовали при организации продажи лекарственных средств и предметов медицинского назначения, в том числе средств гигиены, в небольшой собственной аптеке? Ответ обоснуйте.