6. Маркетингова логістика та товарорух

Логістика - поєднує всі види діяльності, спрямовані на переміщення певного продукту в необхідній кількості до потрібного місця у визначений час і з найнижчими витратами.

Логістичний маркетинг-менеджмент – практика організації ефективного з погляду витрат потоку сировинних матеріалів, незавершеного виробництва, готової продукції та супровідної інформації з точки походження до точки призначення, яка спрямована на задоволення споживчих потреб.

Логістика складається з рішень щодо просування товару від джерела сировини до місця споживання, або, іншими словами, щодо потоку продуктів.

Рішення логістики мають відповідати критеріям вартісної ефективності. Підприємство має знижувати рівень логістичних витрат, доки це не загрожує її спроможності забезпечити очікуваний рівень споживчого обслуговування, тобто задовольняти потреби споживачів.

Ланцюг постачань і менеджмент ланцюга постачань об’єднує співробітництво, взаємодію й обмін інформацією між виробниками, постачальниками і дистриб’юторами, необхідні для забезпечення безперервності потоку продуктів і послуг до споживачів.

Ланцюг постачань – послідовність підприємств, які докладають зусиль, необхідних для вироблення і постачання продукту чи послуги споживачам або промисловим користувачам. До нього належать постачальники сировини і виробники, а також оптові й роздрібні продавці, що поставляють кінцеву продукцію споживачам.

Менеджмент ланцюга постачань – передбачає інтеграцію та організацію інформаційних і логістичних дій між компаніями вздовж ланцюга постачань із метою вироблення і постачання продуктів і послуг, які мають цінність для споживачів. Розвинуті інформаційні технології дозволяють компаніям спільно розробляти та управляти системами оброблення замовлень, контролю строків доставки, керування запасами й управління технологічним обладнанням.

Товарорух – планування, здійснення та контроль фізичного переміщення товарів від місць їхнього походження до місць використання.

Мета товароруху – доставка потрібних товарів у потрібних кількості, якості та обсягах на ринок із метою задоволення потреб споживачів і одержання прибутку з мінімально можливими витратами.

Під час товароруху розв'язуються такі основні питання:

як працювати із замовниками, обробляти замовлення;

де зберігати товарно-матеріальні запаси;

яким повинен бути мінімальний розмір товарно-матеріальних запасів;

яким чином відвантажувати і транспортувати товари.

Маркетинговий товарорух передбачає таку послідовність дій:

обробка замовлень;

складування;

підтримка товарно-матеріальних запасів;

вибір виду транспорту;

транспортування.

Контрольні запитання

1. Визначте сутність каналів розподілу.

2. Розкрийте характерні риси маркетингвих посередників.

3. Охарактеризуйте особливості структури й організації каналів розподілу.

4. Поясність сутність вертикальних маркетингових систем.

5. Поясність сутність горизонтальних маркетингових систем.

6. Розкрийте сучасні підходи в управлінні каналами розподілу.

7. Визначте сутність та роль маркетинової логістики.

8. Визначте сутність та складові процесу товароруху.