Оцінка ступеня новизни товару

Показники

Важливість

W_i

Оцінка характеристики (бали)

Оцінка критерію В_і

W_i* В_і

Відношення товару до категорії «новинка»

0,33

Вид нового товару

0,43

Наявність сюрпризних характеристик

0,24

Загальна оцінка

Показники

1 бал

2 бали

3 бали

4 бали

5 бали

Відношення товару до категорії «новинка»

Не належить

«новинка», яка поступила до продажу не менш 6 місяців тому

«новинка», яка поступила до продажу від 5-4 місяців тому

новинка», яка поступила до продажу від 3-2 місяців тому

новинка», яка поступила до продажу більше 1 місяця тому

Вид нового товару

Не новий товар

Поліпшений товар по одній властивості

Поліпшений товар за двома властивостями

Поліпшений товар за більш двома властивостями

Піонерний товар

Наявність сюрпризних характеристик

відсутні

одна

дві

три

Більше трьох

Показники

Важливість

W_i

Оцінка показника марки (бали)

Оцінка критерію В_і

W_i* В_і

Відношення споживачі до ім’я марки

0,06

Рівень комплексності поняття марки

0,08

Рівень відомості про марку

0,06

Інформованість про історичні події

0,05

Життєвий цикл марки

0,05

Асоціації

0,09

Рівень довіри споживачів

0,12

Рівень прихильності споживачів

0,13

Рівень сервісної підтримки

0,10

Частка ринку марки товару

0,11

Рівень представленості марки в торгівлі

0,08

Кількість повторних покупок

0,07

Загальна оцінка

Показники

1 бал

2 бали

3 бали

4 бали

5 бали

Відношення споживачі до ім’я марки

негативне

Не розумію

Сприятливе на слух, зір, легке для запам’ятовування та вимови

Сприяє для позитивних асоціацій

Найулюбленіше найменування

Рівень комплексності поняття марки

Країна-виробник

Зручність до вибору

Реклама, рекомендації

Висока якість, високе пізнавання

Весь перелік

Рівень відомості про марку

Дуже низька

низька

середня

висока

Дуже висока

Інформованість про історичні події

Дуже низька

низька

середня

висока

Дуже висока

Життєвий цикл марки

спад

введення

зрілість

Повільний зріст

Швидкій зріст

Асоціації

відсутні

негативні

нейтральні

позитивні

Найкращий друг

Рівень довіри споживачів

Дуже низька

низька

середня

висока

Дуже висока

Рівень прихильності споживачів

Дуже низька

низька

середня

висока

Дуже висока

Рівень сервісної підтримки

Дуже низький

низький

середній

високий

Дуже високий

Частка ринку марки товару

Менше 10%

10-15%

16-25%

26-40%

Більше 40%

Рівень представленості марки в торгівлі

Менше 20%

20-40%

41-60%

61-80%

Більше 80%

Кількість повторних покупок

відсутні

1 раз

2 рази

Більше 2 разів

Думаю вже про наступні