Оцінка профілю брендів

Показники

Важливість

W_i

Оцінка бренду (бали)

Оцінка В_і

W_i* В_і

Відношення споживачі до найменування бренду

0,1

Цінності бренда

0,2

Рівень відомості про бренд

0,1

Інформованість про історичні події бренду

0,1

Характер особистості бренда

0,2

Виконання зобов’язань бренда

0,3

Загальна оцінка

Показники

1 бал

2 бали

3 бали

4 бали

5 бали

Відношення споживачі до найменування марки

негативне

Не розумію

Сприятливе на слух, зір, легке для запам’ятовування та вимови

Сприяє для позитивних асоціацій

Найулюбленіше найменування

Цінності бренда

відсутні

функціональні

Функціональні, емоційні

Функціональні, емоційні, духовні

Функціональні, емоційні (соціальне схвалення, самоствердження), духовні

Характер особистості бренда

негативний

Байдуже відношення до бренду

професіонал

Професіонал, який заслуговує довіру

Новатор, професіонал, який заслуговує довіру

Інформованість про історичні події

Дуже низька

низька

середня

висока

Дуже висока

Виконання зобов’язань бренда

Відсутність обіцянок

Зобов’язання не виконуються зовсім

Зобов’язання виконуються на 30%

Зобов’язання виконуються на 60%

Зобов’язання виконуються на 100%

Показники

Важливість

W_i

Оцінка характеристики (бали)

Оцінка критерію В_і

W_i* В_і

Захист товару від ушкодження

0,13

Відношення до товару

0,09

Зручність до переміщення

0,1

Відповідність розмірів

0,09

Дизайн

0,07

Зовнішнє оформлення

0,06

Якість інструкцій

0,12

Якість маркування

0,08

Вартість

0,08

Виконання комунікаційної функції

0,11

Екологічність

0,07

Загальна оцінка

Показники

1 бал

2 бали

3 бали

4 бали

5 бали

Захист товару від ушкодження

Дуже низький

низький

середній

високий

Дуже високий

Відношення до товару

Відсутність упаковки

Товар в упаковці, яка йому не відповідає

Відповідає тільки до виду товару

Відповідає до виду товару, його типу, моделі

Відповідає до виду товару, його типу, моделі, несе допоміжну функціон. інформацію

Зручність до переміщення

Дуже низька

низька

середня

висока

Дуже висока

Відповідність розмірів

відсутня

Повністю не відповідає до товару

частково не відповідає до товару

не відповідність розмірів до ваги

Повністю відповідає до товару

Дизайн

Дуже низька раціональність форми, виразність і досконалість виробничого виконання

низька раціональність форми, виразність і досконалість виробничого виконання

висока раціональність форми, середня виразність і досконалість виробничого виконання

висока раціональність форми, виразність і досконалість виробничого виконання

Дуже висока раціональність форми, виразність і досконалість виробничого виконання

Зовнішнє оформлення

Ніякого оформлення

Низка чіткість шрифту, не гармонійне офарблення, гарний колір, низька зрозумілість текстової та значкової інформації

Середня чіткість шрифту, не гармонійне офарблення, гарний колір, середня зрозумілість текстової та значкової інформації

Висока чіткість шрифту, гармонійне офарблення, гарний колір, середня зрозумілість текстової та значкової інформації

Висока чіткість шрифту, гармонійне офарблення, гарний колір, висока зрозумілість текстової та значкової інформації

Якість інструкцій

відсутність

Не відповідність до товару

Стисле викладення інформації

Повний комплект потрібної документації

Повний комплект потрібної та додаткової документації

Якість маркування

відсутність

Часткова інформація

Перелік необхідної інформації

Не дуже чіткий та зрозумілий повний перелік необхідної та додаткової інформації

чіткий та зрозумілий повний перелік необхідної та додаткової інформації

Вартість

Більше 10% від вартості товару

Від 6 - 10% від вартості товару

Від 1-5% від вартості товару

до 1% від вартості товару

0% від вартості товару

Виконання комунікаційної функції

відсутня

Інформація про виробника

Обмежена відмітна інформація про марку

Повна відмітна інформація про марку

Повна відмітна інформація про марку

Екологічність

Дуже низька

низька

середня

висока

Дуже висока

Показники

Характер стадії

Стадії життєвого циклу

Товар

Стан попиту

Формування

Введення

Підвищення

Зріст

Стабілізація

Зрілість

Швидке зниження

Спад

Темп

Повільний ріст

Введення

Швидкий ріст

Зріст

Майже не змінюється

Зрілість

Скорочується

Спад

Прибутковість

Низька

Введення

Висока

Зріст

Стабільна

Зрілість

Падає

Спад

Рівень цін

Високі

Введення

Стабільні

Зріст

Знижаються

Зрілість

Хаотичні

Спад

Результат

Введення

Зріст

Зрілість

Спад