Тематика рефератов

1. Современные концепции маркетинга.

2. Проблемы развития информационного рынка и информационных технологий в России.

3. Влияние внешней среды на маркетинговые решения.

4. Анализ макро- и микросреды предприятия.

5. Оценка емкости рынка: методы оценки и прогнозирования.

6. Информационно-аналитическое обеспечение этапов маркетингового исследования.

7. Влияние рекламы на покупательское поведение.

8. Психографическая сегментация.

9. Инновации в маркетинге.

10. Методы оценки конкурентоспособности предприятия.

11. Ценовая политика в маркетинге.

12. Методы определения бюджета маркетинговых коммуникаций.

13. Мотивация потребителя средствами маркетинга.

14. Средства стимулирования посредников.

15. Личные продажи в маркетинге.

16. Выставки и ярмарки в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.

17. Информационное обеспечение процесса управления маркетингом на предприятии.

18. Планирование в маркетинге.

19. Выбор конкурентной стратегии предприятия.

20. Разработка план маркетинга предприятия.

21. Направления контроля маркетинга.

22. Маркетинговый аудит предприятия.

23. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

24. Становление и развитие социально ответственного маркетинга.

25. Маркетинговая деятельность на зарубежных рынках.

Проведение маркетингового исследования

В рамках изучения дисциплины студентам может быть рекомендовано преподавателем, ведущим практические занятия, проведение маркетингового исследования потребительского рынка товаров и услуг (на примере конкретного предприятия), и за счёт бюджета времени, предусмотренного учебным планом на самостоятельную работу.

Маркетинговое исследование целесообразно проводить группой из 3 – 5 человек, последовательно реализуя его этапы в соответствии с приведённой методикой.

Результаты исследования оформляются в виде отчёта, который защищается студентами в форме презентации. Консультирование студентов по разделам исследования осуществляется в часы индивидуальных консультаций преподавателей кафедры маркетинга.

Выполнение данного задания способствует развитию навыков самостоятельной работы с практическими данными, закреплению теоретического материала. Сбор данных осуществляется на основе полевых и кабинетных исследований: данные наблюдений, опросов, работа с интернет-ресурсами.

Презентация результатов исследования ориентирована на развитие навыков работы с рыночной информацией, использование информационных технологий и современного инструментария маркетинговых исследований. Немаловажным аспектом в процессе презентации является формирование умений дискутировать по обозначенным в исследовании вопросам, проблемам, аргументировано обсуждать выявленные проблемы и пути их решения.

Студенты самостоятельно выбирают объект исследования (товар, услугу), после чего определяют организацию, которая этот товар (услугу) производит и реализует на рынке. Последовательность дальнейшей творческой работы представлена разделами.

Раздел 1. Выбор объекта исследования.

1.1. Предприятие.

1.2. Профиль деятельности.

1.3. Наименование.

1.4. Ассортимент выпускаемых товаров, оказываемых услуг.

1.5. Выбор товара (услуги).

Раздел 2. Анализ рыночных возможностей фирмы (исходя из данных раздела 1).

2.1. Определение позиции фирмы на рынке.

2.2. Изучение маркетинговой среды деятельности фирмы.

2.3. Определение рынков индивидуальных потребителей продукции (услуг) фирмы.

2.4. Анализ рынков предприятий, других рынков.

Раздел 3. Сегментация рынка.

3.1. Изучение спроса на продукцию (услуги) фирмы.

3.2. Сегментация рынка (выбор критериев сегментирования и составление характеристик полученных сегментов).

3.3. Выбор целевых сегментов рынка, наиболее привлекательных для фирмы.

3.4. Позиционирование товаров (услуг) на рынке.

Раздел 4. Разработка комплекса маркетинга.

4.1. Направления товарной политики.

4.2. Ценовая политика на товары (услуги) фирмы.

4.3. Методы распределения товаров.

4.4. Продвижение товаров (услуг). Стимулирование сбыта товаров (услуг) фирмы: объекты, методы, способы стимулирования.

Раздел 5. Реализация маркетинговых мероприятий.

5.1. Разработка базовой стратегии развития фирмы.

5.2. Планирование маркетинга.

5.3. Контроль выполнения маркетинговых мероприятий.

При выполнении данного задания его можно модифицировать по содержанию, объёму поставленных задач, интересам студентов.