Аналіз факторів мезосередовища

Ринок промислового дизайну відносно новий напрям в Україні та знаходиться на стадії формування. Промисловий дизайн тісно пов'язаний із ринком дизайнерських послуг та є одним із його різновидів. Тому доцільним є розглянути ринок промислового дизайну в Україні у порівнянні з суміжними областями і напрямками в рамках галузі дизайнерських послуг.

За різними оцінками експертів, реалізація архітектурних і дизайнерських послуг у грошовому вимірі в січні 2016 року, у порівнянні з аналогічним періодом 2015 року, зросла на 30-35%. На думку основних операторів ринку таки ріст ринку був спровокований відкладеним попитом, який сформувався у 2014-2015 роках внаслідок політико-економічної ситуації країни (події «Євромайдану», анексія Криму, військові дії на сході країни). Також на ріст ринку дизайнерських послуг вплинув інтегрований на західне суспільство соціально-культурний розвиток українців та вплив європейської культури і цінностей на формування свідомості населення. Також, у порівнянні із зарубіжними компаніями, які пропонують дизайнерські послуги в Україні, замовникам вигідніше працювати із вітчизняними компаніями, як в фінансовому, так і в професійному аспекті. Адже ціни на послуги, пропоновані вітчизняними компаніями на 40-60% нижчі ніж зарубіжними та враховуючи мовні особливості, менталітет, вподобання та культурні цінності.

Розглянемо динаміку росту ринку за період останніх десяти років:

http://pro-consulting.ua/base/results/filter/category/4003/branch/2862/section/2901/

Як видно із гістограми, ємність ринку дизайнерських послуг поступово зростає, проте фіксується падіння ринку, пов’язане із кризовими явищами в країні. Аналогічно ємності ринку змінюється кількість компаній, представлених на ринку.

На період початку 2016 року, промисловий дизайн складає близько 11% ринку дизайнерських послуг України. Цей напрям в Україні лише формується, проте експерти прогнозують швидкий ріст та розвиток. У порівнянні із іншими напрямками дизайнерських послуг, ринок промислового дизайну характеризується високим рівнем зростання попиту, ніж інші сервіси. Оператори ринку промислового дизайну зазвичай мають у своєму розпорядженні штат до 50 осіб. При цьому, переважна більшість підприємств ― це локальні дрібні фірми, зі штатом до 4 осіб чи фрілансери, які виконують індивідуальні невеликі замовлення.

Також ринок промислового дизайну характеризується низькими вхідними та вихідними бар’єрами на ринку та доступним рівнем стартового бюджету при вході на ринок. Серед вхідних бар’єрів варто виділити вплив бренду та іміджу компанії на вибір споживача. Компаніям, які тільки розпочинають діяльність на ринку складно завоювати довіру поряд з існуючими відомими брендів. Стартовий капітал компанії залежить від форми власності підприємства та відповідає діючим вимогам законодавства України.

В Україні пропонують свої послуги у сфері дизайну та архітектури близько 1 тисячі компанії, але лише 20% з них мають постійний та стабільний прибуток. При цьому близько 10 компаній виділяються на фоні інших та є лідерами на ринку.http://www.openbusiness.ru/html/dop3/arhit.htm

Незважаючи на велику кількість пропозицій і збільшення кількості учасників, ринок архітектурних і дизайнерських послуг, як вважають оператори, далекий від насичення.

Ринок дизайнерських послуг в Україні відносно молодий та далекий від насичення. Сприйняття ринку дизайнерських послуг кардинально змінилось за останні 5 років. Наприклад, ще три-чотири роки тому більшість замовників ототожнювали архітектурні та дизайнерські послуги, через вплив пострадянського суспільства, коли дизайн приміщень був додатковою привілегією до архітектурних споруджень. Роман Горегляд (34), декоратор, засновник студії «Монсарdeзайн» (м.Рівне; дизайнерські послуги; з 2006 р .; 6 чол.)

Щорічно в одному тільки Києві різні вузи випускають близько 4 тис. дипломованих архітекторів. Але кількість на завжди відображає якість, ступінь підготовки наших кадрів дуже низька. Більшість молодих архітекторів вважають, що, навчившись працювати на комп’ютері і освоївши програму «Архікад», можуть починати роботи з проектування завдань. Але це не так. Тому з 100 архітекторів, які приходять влаштовуватися на роботу до мене, я залишаю одного Вероніка Загрівенко, директор архітектурно-будівельної компанії «Морський» (м.Київ; архітектурні та будівельні послуги; з 1990 р .; 450 чол.)http://business-x.biz/sam-sobi-vabi-biznes-novini-ukra%D1%97ni-36567/

Станом на січень 2016 рокуДержавним Реєстром України зареєстровано 128 вітчизняних підприємств та фізичних осіб, які надають послуги у сфері промислового дизайну

https://youcontrol.com.ua/landing_001/

Більшість із них надають також дизайнерські послуги інших напрямів, таких як дизайн приміщень, архітектурні послуги, графічний та веб-дизайн тощо. Це пояснюється тісним зв’язком та взаємозалежністю різних напрямів дизайну між собою, а також схожими вихідними виробничими потужностями і однаковим рівнем підготовки кадрів.

Для ринку промислового дизайну України характерним є монополістичний тип конкуренції. Через низькі вхідні та вихідні бар’єри на ринку за досить короткий період з’явилась велика кількість компаній. В більшості промисловим дизайном почали займатись дизайнерські студії з метою розширити спектр своїх послуг. Проте, незважаючи на велику кількість конкурентів, лише до 20 компаній мають постійні замовлення та є успішнішими за інших. Також варто відзначити, що ринкова частка значно подріблена та не перевищує значення 12% для однієї компанії. Ще однією особливістю монополістичної конкуренції є нецінова боротьба, оскільки для клієнта особливо важливим є якість наданих послуг та довіра до бренду.

Серед основних операторів ринку варто виділити такі компанії: «ODESD2» (Київ), «2B.group» (Київ), «SVOYA studio» (Дніпропетровськ), «DIZAAP» (Київ), «Levantin Design» (Харків), «Хочу раю» (Львів), «ONEDESIGN» (Київ), «Mukomelov Studio» (Київ), «FILD» (Київ). Розглянемо розподіл ринку між основними учасниками.

Як бачимо із діаграми, лідером ринку є архітектурне бюро «2B.group», яке уже майже 10 років працює на ринку України. Найближчими конкурентами «2B.group» є дизайн-бюро «ODESD2» та студія дизайну «SVOYA studio». Більш ніж 40% ринку розподілені між дрібними компаніями та фрілансерами, які зазвичай виконують одиничні індивідуальні замовлення.

Експерти відзначають стабільний розвиток ринку промислового дизайну та очікуваний ріст в межах 3-5%. Проте в найближчі 5-7 років не прогнозується суттєвих змін. На розвиток ринку перш за все впливає рівень попиту та готовність споживачів до прийняття продукту. Українські споживачі ще не готові масово перейти на дизайнерські меблі, для цього необхідним є їх професійна обізнаність та культурно-естетичнй розвиток. Основним фактором, що стримує ріст ринку є політико-економічна ситуація в країні. Для розвитку галузі необхідним є залучення нових технологій та розвитку деревообробної і металургійної галузі в Україні. Сьогодні у порівнянні з європейськими країнами Україна відстає у розвитку галузі промислового дизайну приблизно на 15 років.

http://forbes.net.ua/lifestyle/1411630-dizajnery-byuro-odesd2-zhelanie-i-gotovnost-mnogo-rabotat-eto-samoe-vazhnoe

Одним із основних трендів вітчизняного промислового дизайну є еко-тренд, який підкреслює натуральність продукції та її якість. Також однією з основою еко-тренду є бережливе ставлення до природи, яке проявляється у безвідходному виробництві, економії матеріалів та бережному ставленні до навколишнього середовища. Ще одним сучасним трендом є крафтовий дизайн, який проявляється у ручній праці і обробці матеріалів, створенні автентичної і домашньої атмосфери. Популярність крафту пояснюється традиційними для України деревообробною та металургійною галуззю.

http://salon.com.ua/design1/2016/03/18/kraft-nastupaet/

http://salon.com.ua/design1/2016/03/18/lvovskaya-mafiya/

Таблиця

Таблиця факторів мезоосередовища

№ з/п	Фактор	Загроза	Можливість
1.	Експерти прогнозують розвиток ринку в довгостроковому періоді		Можливість наростити свою ринкову частку
2.	Відкритість закордонних ринків до співпраці з українськими компаніями		Можливість виходу на нові географічні ринки
3.	Розвиток ресторанного та готельного бізнесу в Україні		Збільшення об’ємів збуту
4.	Складність у прогнозуванності роботи ринку	Втрата ринкових позицій через невчасну пристосованість до ринкових умов