Аналіз сильних та слабких сторін фірми в порівнянні з конкурентами

№ з/п	Показник	Рейтинг конкурентів у порівнянні з дизайн-бюро «ODESD2»
		-3	-2	-1	0	1	2	3
1.	Рейтинг конкурсу «UKRAINIAN DESIGN: THE VERY BEST OF»
2.	Ціна на послугу
3.	Наявність широкого стильового спектру
4.	Кількість представлених проектів за 2015 рік
5.	Час, відведений на виконання одного проекту

2B.group

SVOYA studio

Обґрунтуємо вибір показників конкурентоспроможності.

1. Рейтинг в номінації «Промисловий дизайн» національного конкурсу дизайну «UKRAINIAN DESIGN: THE VERY BEST OF»

На ринку промислового дизайну при виборі компанії для співпраці важливим є рейтинг компанії у професійних конкурсах та здобуті нагороди і відзнаки. Національний конкурс «UKRAINIAN DESIGN: THE VERY BEST OF» вважається одним із найпрестижніших конкурсів в Україні.

За підсумками шорічного конкурсу «UKRAINIAN DESIGN: THE VERY BEST OF» у номінації «Промисловий дизайн» за 100-бальною шкалою компанії «ODESD2», «2B.group» та «SVOYA studio» отримали 94, 96 та 72 бали відповідно

http://design-awards.com.ua/ua/winners/2015/281/

2. Ціна на послугу

Для вітчизняних споживачів ціна є важливим фактором який впливає на рішення про покупку. Перш за все ціна повинна відповідати якості та бути прийнятною до фінансових можливостей споживачів.

Для порівняння ціни обираємо послугу дизайну інтер’єру за 1м² з авторським наглядом. «ODESD2» пропонує свої послуги в межах 1000 грн, «2B.group» ― 1500 грн та «SVOYA studio» ― 750 грн.

3. Наявність широкого стильового спектру

Споживачу вигідно працювати з однією компанією, тому для подальшої співпраці він шукає компанію, яка пропонує якомога ширший вибір. Широкий стильовий діапазон продукції допомагає повніше задовольнити потреби одного споживача, а також одночасно співпрацювати з різними сегментами.

Станом на січень 2016 року компанія «ODESD2» працьоє з трьома стилістичними напрямками (скандинавський стиль, фьюжн, мінімалізм) «2B.group» пропонує ширший стильовий діапазон (еко-стиль, крафт, лофт, модерн, кітч, поп-арт, авангард, скандинавський, фьюжн) та «SVOYA studio» має у свої колекціях три стилі (еко-стиль, крафт, конструктивізм).

4. Кількість представлених проектів за 2015 рік

На ринку промислового дизайну діє нецінова конкуренція, тому компанії особливу уваги приділяють своєму іміджу та відомості бренду. Однією із можливостей просунути свій бренд є представлення виконаних проектів.

За звітний період 2015 року компанія «ODESD2» представила 47 обєктів, «2B.group» представило 26 обєктів та «SVOYA studio» ― 14.

5. Час, відведений на виконання одного проекту (мається на увазі стандартний проект інтер’єру 30 м² від стадії розробки до фінальної стадії здачі проекту)

Для споживача важливим є терміни, за які виконується проект. Тому компаніям необхідно спланувати та оптимізувати свою роботу з метою мінімізації витраченого на роботу часу та підвищення конкурентоспроможності.

В середньому на проект розміром 30 м² компанія «ODESD2» витрачає 3 місяці , «2B.group» ― 3-4 місці та «SVOYA studio» ― 4 місяці.

Постачальники

Виробничі потужності дизайн-бюро «ODESD2», зосереджені на території України і включають дві повноцінні фабрики з повним циклом виробництва, які знаходяться в Черкасах та Києві, металообробні цехи розташовані в Києві та Харкові та текстильний цех знаходиться в студії дизайн-бюро. Відсутні матеріали постачають наступні компанії:

• «Металлист» — металічні опори, перегородки, траверси;

• «Технокредо» — широкий спектр комплектуючих та сировини;

• «Remik LTD» — пластик, металопластикові конструкції;

• «Кроноспан Україна» — деревина та матеріали;

Постачальниками обладнання для меблевої фабрики є наступні фірми:

• «Instrade» – забезпечення необхідним устаткуванням високої якості. Країна-виробник – Польща.

• «HOLZMANN» – постачання деревообробного обладнання. Країна-виробник – Австрія.

Критеріями відбору постачальників є низька ціна, зручне місце розташування, надійність постачальників, вигідні умови співпраці.

Посередники

Дизайн-бюро «ODESD2», співпрацює з такими категоріями посередників: торгові, кредитно-фінансові, логістичні. Проаналізуємо кожну з цих категорій, описуючи зміни та факти, які мали місце в співробітництві.

1. Торгові посередники. Наразі дизайн-бюро «ODESD2» співпрацює з 11 дилерами вУкраїні та з 4 закордонними. В Україні продукція представленна такими дилерами: «Діамант» (Київ), «Especial Home» (Київ), «Dizaap» (Київ), «Prostir 86» (Київ), «Сахара» (Київ), «САЛОН Design Shop» (Київ), «Blushhh» (Київ), «Салон меблів «Maestro»» (Кривий Ріг), «Торговий Дім "Фабрикант"» (Черкаси), МЦ «Biennale» (Дніпропетровськ), «D.PROJECT» (Харків). У світі продукція компанії представлена у Польщі, Канаді, США та ОАЕ. Враховуючи специфіку ведення бізнесу на ринку, така кількість дилерів не є достатньою для успішного просування продукції.

2. Логістичні компанії. В теперішній час логістичні компанії пропонують якісні послуги доставки вантажів по всій території України, при цьому вартість цих послуг є одній з найприйнятніших, а також повний спектр складських і супутніх послуг. Логістичними компаніями з якими співпрацює дизайн-бюро «ODESD2» є «Українські Логiстичнi Системи», «DHL Україна ».

3. Кредитно-фінансові. Кредитно–фінансові установи здійснюють операцій з інвестування і залучення коштів, зменшують для учасників ринку витрати і відповідні ризики від проведення операцій з фінансовими активами. До основних посередників дизайн-бюро «ODESD2» відносяться «Приватбанк», страхова компанія «Універсальна»

4. Інформаційні. Інформаційні посередники виконують функції стосовно пошуку, збору, обробки, накопичення інформації та представлення її у зручній для споживача формі, що гарантує наявність контактного повідомлення від виробника до споживача. Інформаційні посередники представлені компаніями «Актива» (розробка сайту компанії), «Салюта Консалт» (маркетингові послуги).

Контактні аудиторії

Контактними аудиторіями дизайн-бюро «ODESD2» є:

• Фінансові установи. «Приватбанк», страхова компанія «Універсальна»;

• ЗМІ. Видання «Салон», «Ідеї для вашого дому», «Domus Design», «Мой уютный дом», «Дом и Интерьер», «Ideal Home Magazine», «ART Ukraine», «ID.Interior Design Magazine» «АрхИдея», «HOME & Style», «SALON magazine), телебачення «Громадське».

• Державні служби. Податкова служба України, УАМ (Українська асоціація дизайнерів), служба пожежної безпеки тощо;

• Населення вцілому, зокрема спілка дизайнерів України, форуми, соціальні медіа тощо.

Після аналізу мікросередовища виділимо фактори, які мають вплив на дизайн-бюро «ODESD2» на ринку промислового дизайну України.

Таблиця

Таблиця факторів мікросередовища

№ з/п	Фактор	Загроза	Можливість
1.	Значна частка ринку не готові до сприйняття обєктів промислового дизайну та не проінформовані про них	Загроза стагнації ринку, через відсутність попиту	Можливість розвивати ринок формуючи лояльниз до бренду споживачів
2.	Постійно зростає конкуренція в галузі та посилюється активність з боку конкурентів	Загроза втрати споживачів через активні дії конкурентів
3.	Слабо розвинена мережа дилерів	Загроза нереалізації компанією значного рнкового потенціалу	Можливість вийти на нові географічні ринки та збільшити продажі
4.	Слабка комунікативна політика	Загроза завоювання споживачів конкурентами
5.	Найбільша кількість представлених проектів за рік		Використання медіа-видань з метою проінформованості споживача про бренд
6.	Перехід споживачів з дорогих іноземних виробників на дешеві вітчизняні		Зростання сегменту споживачів, збільшення обсягів збуту
7	Вузький стильовий діапазон	Втрати клієнтів, через перехід до виробників, які пропонують ширший стильовий діапазон

Отже, проаналізувавши мікросередовище компанії та порівнявши її з конкурентами , було визначено, що ПрАТ «Київстар» поступається одному із абонентів у цінах на тарифні плани, та рівнем вдоволеністю споживачів пропонованими послугами. ПрАТ «Київстар» лідирує у кількості абонентів та має високий показник якості наданих послуг.