Понятия маркетингового анализа – третья группа [18]

В.П.Федько, О.А.Шапор	Маркетинговый анализ – это определение текущей и прогнозной величины спроса на товары, услуги различного вида, а также показателей рыночной доли для конкретных сфер деятельности.
Б.В.Прыкин	Маркетинговый анализ – это комплексная система, направленная на изучение организации производства и сбыта товаров, услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе мониторинга рынка [20, с. 53].
М.В.Мельник	Маркетинговый анализ - анализ спроса на продукцию, на основе которого в последующем пересматриваются производственные программы.
О.А.Волкова	Маркетинговый анализ - особое направление комплексного экономического анализа хозяйственной деятельности, которое сформировано в процессе интеграции с маркетинговыми исследованиями и определяет содержание аналитических процедур, необходимых для принятия управленческих решений, а также предполагает прогнозирование на основе полученной внешней и внутренней информации о состоянии и развитии рынка и положения предприятия на нем [6, с. 62].

Суть всех понятий маркетингового анализа – это постоянный мониторинг деятельности организации на рынке в условиях рисков, который проводится при помощи методов маркетинга.

Целью маркетингового анализа выступает определение и анализ товарных рынков, а также внешней среды маркетинга предприятия, что необходимо для своевременного выявления сильных, слабых сторон и возможностей предприятия. Такой маркетинговый анализ должен быть обязательным условием при разработки маркетинговых мероприятий в компании, при этом проведение его должно стать регулярным [1].

Для достижения цели, перед маркетинговым анализом ставятся определенные задачи, такие как [31]: мониторинг рынка и обоснованные объяснения сложившихся рыночных тенденций; комплексный анализ факторов, которые оказывают влияние на рыночный спрос; анализ ценовой политики и ее механизмы; выявление конкурентов на рынке, с разделением их на потенциальных и реальных; выявление слабых и сильных сторон в деятельности предприятия; выявление способов, которые способствовали бы повышению конкурентоспособности; анализ системы сбыта продукции.

Становится очевидным, что роль маркетингового анализа на предприятии трудно переоценить и в настоящее он становится все более востребованным, что можно объяснить следующими факторами [17]:

– необходимостью анализа быстроменяющегося рынка сырья и товаров;

– необходимостью быстрой реакции на условия функционирования предприятия, которые могут стремительно изменяться.

Без проведения эффективного маркетингового анализа в настоящее время могут принести существенные потери, и наоборот те компании, которые отдают ему большее внимание, добиваются хороших результатов и высокую экономическую эффективность.

В маркетинговом анализе выделяют два направления – оперативный и стратегический. Оперативный анализ определяет взаимосвязи предприятия с внешней средой, оценивает реакцию рынка на маркетинговые исследования, анализирует поведение потребителя на рынке, изучает его предпочтения, проводит конкурентный анализ. Стратегический анализ позволяет оценить состояние рынка, проанализировать его и спрогнозировать покупательский спрос [17].

Таким образом, подводя итоги первого параграфа, маркетинговый анализ оказывает существенное влияние на эффективное функционирование предприятия. Он позволяет выявить на рынке слабые и сильные стороны, оценить состояние конкурентов, их методы работы. На основании данных, полученных в результате анализа, управленческие решения принимаются более эффективно и благотворно влияют на деятельность предприятия.

Проведение маркетингового анализа возможно при помощи нескольких методов, выбор которого зависит от сферы деятельности предприятия и предпочтения руководителя.