Раздел 9. Разработка печатной рекламы для танцевальной студии

Печатная реклама – это один из способов передачи рекламного обращения печатным методом на разных носителях. По типу размещаемого материала, реклама бывает изобразительной и информационной. В зависимости от материала, на который наносится информация, можно выделить: полиграфию и подарочную, сувенирную печать.

Печатная реклама наряду с телевизионной является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Ее отличительная особенность - знаковость - является основой и для телевизионной рекламы и для радиорекламы.

Печатная реклама является основной статьей расходов в рекламных бюджетах. В основном книга обращена к вербальной знаковости печатной рекламы. Вербальная система объединяет знаки языков, на которых мы говорим и пишем. Некоторые авторы используют для определения данной системы понятие "естественный язык" (natural language). Значение вербального языка для рекламы очень важно. Действительно, рекламные изображения привлекают внимание потребителя и выражают некоторые ключевые моменты рекламы. Но именно благодаря вербальным знакам эти ключевые моменты до осмысливаются строго по тем рекламным коммуникативным интенциям рекламодателя и рекламных агентств. Кроме этого, большая часть рекламных изображений не способно покрыть смысловое пространство в целом.

Главная задача печатной рекламы - привлечение внимания, донесение узнаваемости через зрительное восприятие.

Достоинствами печатной рекламы является следующее:

- высокое качество воспроизведения;

- значительная продолжительность контактов у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари);

- отсутствие рекламы конкурентов на конкретном рекламном носителе;

- оперативность изготовления.

Недостатки данного средства рекламы:

- высокие издержки на печатную рекламу в сопоставлении с охватываемой аудиторией;

-образ «макулатурности».

Виды печатной рекламы:

1. Информационное (рекламное) письмо

2. Коммерческое предложение

3. Информационный лист

4. Рекламное объявление

5. Рекламная листовка

6. Буклет

7. Рекламный проспект

8. Рекламная брошюра

9. Каталог

10. Пресс-релиз

11. Плакат (афиша)

12. Упаковка

13. Прочие виды печатной рекламы - открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши - «булл-марк», рекламные бумажные обложки - «пайпербек» и др.

Существуют следующие способы распространения печатной рекламы:

• по почте;

• в демонстрационных залах;

• на выставках и ярмарках;

• на тематических конференциях;

• вывешивание плакатов и афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, в учебных помещениях;

• при личных встречах деловых людей;

• на специальных показах кинофильмов;

• во время коммерческих переговоров.

Данный вид рекламы направлен на старшую целевую аудиторию ИП Рожнова И.В.

Цели создания печатного материала для ИП Рожнова И.В.:

• привлечение новых клиентов в студию;

• распространение информации о деятельности студии;

• информирование о студии на крупных предприятиях.

Задачи:

- печать и распространение бумажных материалов;

- распространение материалов в школах, организациях и информационных стендах Нижнего Новгорода.

Руководством танцевальной студии «FitoDance» было принято решение о распространении следующих видов печатной рекламы (Приложение №5):

Рекламное объявление для газеты «Proгород»- данная газета является бесплатной и распространяется раз в неделю в почтовые ящики и торговые центры Нижнего Новгорода. Целевая аудитория данного издания – женщины и мужчины в возрасте от 30 лет. Данная аудитория совпадает со старшей целевой аудиторией ИП Рожнова И.В.. Размещение в данной газете является бесплатным для танцевальной студии «FitoDance». В объявлении планируется поместить название студии, логотип, информацию о педагоге, танцевальные направления и контакты танцевальной студии.

Рекламная листовка –  наиболее простой вид рекламной полиграфической продукции, представляет собой малоформатное несфальцованное (то есть без сгибов) недорогое издание. Листовка может быть черно-белой, цветной либо с использованием одного дополнительного цвета. Чаще всего подобные издания бывают односторонними, но возможен вариант и двусторонней листовки. [14, C.17] Данный вид печатной рекламы для ИП Рожнова И.В. рассчитан на распространение на улицах и различных мероприятиях. Разрабатываются два вида рекламных листовок: общие и тематические. Общие рекламные листовки имеют чёрно-белую цветовую гамму, ориентированы на распространение на улице. На данной листовке указывается: название студии, логотип, танцевальные направления, информация о старшем педагоге и контакты. Тематические рекламные листовки имеют цветную цветовую гамму, ориентированы на распространение на различных мероприятиях. На данных рекламных листовках указываются: название студии, логотип, контакты, информация о мероприятии(мастер-классы, открытые уроки, различные события, приезд известных хореографов).

Буклет – сфальцованное (согнутое в два или несколько раз) и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. Буклет может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского листа. Все определяется размером рекламного бюджета, особенностями рекламируемого товара или услуги и характеристиками целевой аудитории. [14, C.19] Данный вид печатной рекламы разрабатывается в цветном формате. Буклет ориентирован на распространение в различные организации Нижнего Новгорода, которые соответствуют целевой аудитории ИП Рожнова И.В.. Буклет даёт полную информацию о создании студии, её педагогах, танцевальных направлениях и предоставляет контактную информацию для клиентов.

Плакат (афиша) - разновидность печатной рекламы в форме объявления достаточно большого формата. Предположительная родина плаката - Китай. В Европе печатались с ХV века. Француз Жюль Шере начал печатать красочные плакаты в 1850 году. Классифицируются на просветительские, политические, агитационные, демонстрационные и торговые. Главная задача рекламного плаката - привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию. [14, C.20] Данный вид печатной рекламы разрабатывается в цветном формате. Афиша ориентирована на распространение в различные организации и учебные заведения Нижнего Новгорода, которые соответствуют целевой аудитории ИП Рожнова И.В.. Афиша предоставляет следующую информацию: название и логотип студии «FitoDance», перечень танцевальных направлений, информация о старшем педагоге и контактную информацию.

Выводы: Печатная реклама является самой распространенной формой рекламы, так как является одним из первых видов рекламы и легко доносимым до читателя. Данный вид рекламы в большей степени оказывает влияние на зрительное восприятие и позволяет обеспечить вход на рынок танцевальных услуг с большой аудиторией, включая целевое направление.