Вариант 7

1. Дайте краткую характеристику разделов комплексного планового документа «Стратегия предприятия».

2. Опишите процессы интеграции экономической стратегии с мероприятиями оперативного маркетинга.

3. Раскройте понятие и сущность стратегического маркетинга.

Задача

Приведите примеры, соответствующие каждому этапу стратегии маркетинга (примеров может быть несколько):

1. Разработка новых областей применения товара.

2. Разработка новых параметров и модификации продукции.

3. Увеличение рыночных сегментов.

4. Выявление новых групп потребителей для существующей продукции.

5. Выявление новых групп потребителей для модифицированной продукции.

6. увеличение применения товаров существующими пользователями.

7. Изменение маркетинговой стратегии.

Тест

Маркетинговая среда системы стратегического маркетинга является:

А) частью его макросреды;

Б) частью его микросреды;

В) совокупностью его микро- и макросреды.

Вариант 8

1. Принципы и методология стратегического маркетинга.

2. Стратегия стабилизации: сущность, стратегические альтернативы.

3. Структура и содержание модели БКГ.

Задача

На основе предложенной информации в таблице о положении товаров на рынке, провести анализ ассортимента продукции предприятия с помощью Бостонской матрицы «Доля рынка – рост рынка». Предложите фирме стратегии поведения на рынке в отношении выявленных категорий товаров.

Таблица – Исходные данные для анализа ассортимента выпускаемой предприятием продукции

Показатели	Товар А	Товар В	Товар С	Товар Д
Объем сбыта товара на рынке, всего ед.	40000	42000	75000	25000
Доля товара предприятия на рынке, %	2,5	0,6	22,0	18,0
Темпы роста сбыта, %	5,5	1,6	16,0	7,0
Цена единицы товара, д.е.	750	710	2800	1100
Издержки на единицу продукции, д.е.	690	730	2100	1000

Тест

Понятие макросреды системы стратегического маркетинга отражает:

А) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

Б) силы, не влияющие на деятельность предприятия;

В) силы, влияющие на микросреду предприятия;

Г) все ответы верны.

Вариант 9

1. Общая структура компонентов системы стратегического маркетинга.

2. Стратегия интенсивного роста: сущность, стратегические альтернативы.

3. Перечислите параметры, которые используются для выделения стратегической зоны хозяйствования.

Задача

Общество «Дом Куприяна» специализируется на реализации садово-огородного инвентаря, объем реализации продукции в денежных единицах за последние два года и доля рынка фирмы и основного конкурента (фирма «Сделай сам»), по каждому виду продукции представлены в табл. 1.

Таблица 1

Характеристика товарного портфеля фирмы «Дом Куприяна»

№	Наименование продукции	Объем реализации, тыс. ДЕ		Доля рынка, 2004 г, %
		2003г.	2004г.	«Дом Куприяна»	«Сделай сам»
1	Соковыжималка	2900	2500	34	17
2	Тележка двухколесная	590	649	33	21
3	Ящик складной овощной	90	130	5	7
4	Тележки с корытом	1850	2405	11	9
5	Садово-огородный инвентарь в ассортименте	280	448	15	10
6	Секаторы	60	100	1	7
7	Запчасти к отечественным мотоблокам	580	348	40	18
8	Лестница стремянка	980	686	16	16
9	Опрыскиватели	900	400	2	2

- Используя матрицу БКГ, сформулируйте товарную стратегию фирмы;

- Определите направления инвестиций.

Тест

К факторам внутренней среды системы стратегического маркетинга относятся:

А) выбор целей маркетинга и целевых рынков;

Б) разработка организационной структуры службы маркетинга;

В) роль маркетинга в фирме;

Г) все ответы верны.