4. Swot– аналіз підприємства та продукції.

1. (Strengths – сила, weaknesses – слабкості, opportunities – можливості, threats – небезпеки)

SWOT-аналіз - це групування факторів маркетингового середовища на зовнішні та внутрішні (відносно фірми) та їх аналіз з позиції визначення позитивного чи негативного впливу на маркетингову діяльність фірми.

SWOT-аналіз підприємства визначає аналіз слабких і сильних сторін підприємства.

Такий аналіз є надзвичайно важливим оскільки дає змогу реально визначити переваги і недоліки даного підприємства. На основі аналізу робляться висновки про чинники, завдяки яким підприємство досягло певних успіхів або негараздів і вживаються заходи для збільшення (зменшення) тих чи інших чинників.

Таблиця 2.8.

Swot – аналіз підприємства

Слабкі сторони	Сильні сторони
1. Активізація конкурентів	1. Кваліфіковані кадри
2. Наявність банківської заборгованості	2. Вигідні умови з замовниками
	3. Добра обізнаність з місцевим ринком
	4. Привабливість цін
Шанси	Небезпеки
1. Зменшення витрат підприємства	1. Відтік кваліфікованих кадрів
2. Зменшення кількості посередників	2. Наявність значної кількості конкурентів

Аналіз слабких сторін

1. Активізація конкурентів:

   • в результаті розширення ринку з’являються нові потенційні сильні конкуренти;

   • втрата підприємством позицій за рахунок прорахунків у менеджменті.

2. Наявність банківської заборгованості:

   • значні витрати при закупівлі товарів високої ціни;

   • непередбачені ремонти обладнання;

   • співпраця з недобросовісними продавцями.

Аналіз сильних сторін

1. Кваліфіковані кадри:

• працівники маркетингової служби;

• можливість підвищення кваліфікації робітників;

• наявність висококваліфікованої групи менеджерів-економістів.

2. Вигідні умови з замовниками:

• незалежність від постачальників;

• вигідні умови розрахунків і оплати послуг;

• повна узгодженість із замовниками, щодо умов продажу;

• значна допомога в організації просування товару.

Добра обізнаність з місцевим ринком:

• обізнаність із конкурентним середовищем ринку;

• повна інформація про недобросовісних конкурентів;

• максимальні знання про побажання і вимоги замовників;

• контакти із спеціалізованими магазинами.