2. Возможные направления по применению альтернативных источников продвижения чм 2018

Как уже было сказано, чемпионат мира по футболу является самым популярным и самым масштабным спортивным мероприятием в мире, но он все же требует активной поддержки при продвижении бренда в мире и в стране, проводящей крупный международный турнир. В современном мире, перенасыщенном информацией, приходится искать иные маркетинговые пути популяризации и продвижения самого масштабного спортивного мероприятия, следует находить и применять альтернативные маркетинговые источники продвижения.

Конечно, следует принимать во внимание, что до матча открытия Чемпионата мира на момент написания данной работы остается чуть больше года и возможно многие иные пути маркетингового продвижения турнира будут задействованы непосредственно перед его началом. Тем не менее, на данном этапе можно утверждать, что альтернативные источники продвижения ближайшего чемпионата мира по футболу применяются не столь активно.

В данной главе рассматриваются способы применения альтернативных инструментов продвижения, описанных во второй главе, которые можно задействовать к Чемпионату мира по футболу 2018.

В первую очередь, успешная рекламная компания (касаемо данного конкретного реклама подойдет имиджевая реклама) часто достигается при помощи вирусного маркетинга. А сочетание вирусного маркетинга и такого эмоционального контингента, как футбольные болельщики дает необходимый положительный результат.

При помощи видеороликов, креативных баннеров и интерактивных механик, размещающихся на разных площадках, можно добиться ощущения присутствия бренда Чемпионата мира 2018 повсюду.

При разработке спортивной промо-кампании важно изучить научные исследования по поведению болельщиков, ознакомиться с их внутреннем миром, погрузится в аутентичную атмосферу, провести сегментирование групп болельщиков. Болельщиков, хорошо разбирающихся в футболе можно заинтересовать:

• инсайдерской информацией с места событий;

• авторитетными мнениями комментаторов, экскурсом в историю;

• викторинами, которые размещены на спортивных специализированных сайтах, страничках в социальных сетях.

Для болельщиков можно организовать на официальном сайте площадку для коммуникаций с их кумирами и друг с другом. Можно приглашать авторитетных и популярных футбольных экспертов рассказать о предстоящем Чемпионате мира 2018. К примеру, любимые болельщиками футбольные комментаторы могут на видео рассказать о возможном составе сборной или после проведения официальной жеребьевки пояснить, что стоит ждать от соперников. Через сайт болельщики смогут задавать вопросы, а после определенной выборки на самые популярные вопросы комментатор будет отвечать лично. Также заинтересованным фанатам и болельщикам интересен был бы контент развлекательного содержания, который поможет им подготовиться к предстоящему чемпионату. Например, совместно придумать футбольные кричалки, пройти викторину и выиграть футбольные призы от спонсоров.

Для более массовой категории болельщиков, которые смотрят только ключевые спортивные события, важно, чтобы коммуникация была легкой и с юмором. Для них в рамках рекламной компании можно использовать иные приемы вирусного маркетинга и отобразить в рекламных вирусных роликах. Основой роликов могут быть некие стереотипы о футболистах или болельщиках, как например такие, где болельщики выполняют работу футболистов, а футболисты стараются найти себе применение в других профессиях.

Еще одно направление по которому может развиваться стратегия продвижения Чемпионата мира по футболу 2018 года затрагивает событийный маркетинг. Конечно, пропаганда и популяризация самого масштабного футбольного турнира включает большое множество мероприятий, проводимых в рамках подготовки к итоговому событию. Однако, можно найти некоторые возможные элементы событийного маркетинга, которые еще не были задействованы в подготовительных мероприятиях.

Пара основных видов событийного маркетинга, такие как открытие и презентация, очень давно еще с первых чемпионатов мира вошли в традицию и сегодня чемпионат невозможно представить без этого. В первом случае речь конечно же об матче открытия Чемпионата мира по футболу, а точнее о пред игровом постановочном шоу, которое является неотъемлемой частью любого крупные международные турниры. Как и основное спортивное событие, шоу матча открытия болельщики очень ждут, потому организаторы не жалеют фантазии, чтобы отличиться и запомниться футбольным болельщикам, организаторы пытаются «переплюнуть» шоу предыдущих чемпионатов мира. На матч открытия приглашают выступить знаменитостей и звёзд шоу-бизнеса. Матч открытия по праву считаться таким же долгожданным и интригующим, как и финал турнира.

Что касаемо презентации, то применимо к подготовке чемпионатов мира по футболу, как у других международных турниров, традиционно презентуют эмблему чемпионата мира, символа (маскота) чемпионата мира, а также совместно с техническим спонсором официальным матч чемпионата мира. Обычно презентации проводят совместно с телевидением при непосредственном участии FIFA и в разные периоды подготовки к турниру. И разумеется, самое важное для страны, претендующей на провидение чемпионата мира — это отличная презентация заявки на проведение самого масштабного футбольного турнира.

Помимо открытий и презентаций в событийном маркетинге используют выставки и праздники. Применимо к чемпионату мира, данные события зачастую относят на второй план. Однако для более качественного продвижения футбольного турнира данные элементы имеют право на существование и более того, требуют определенного развития. Следует учитывать все особенности продвижения самого масштабного спортивного события.

Если в событийном маркетинге выставки обычно носят деловой характер, то при продвижении чемпионата мира по футболу следует проводить выставки не делового и профессионального, а развлекательного и ознакомительного характера. К тому же спортивные выставки, продвигающие чемпионат мира по футболу нужно проводить в популярных туристических местах, международных аэропортах, а также в других странах. Подобные выставки должны не просто информировать заинтересованных лиц о проведении данного турнира, но и знакомить с городами и стадионами, проводящих чемпионат. Выставки, приуроченные к мундиалю, должны побуждать людей съездить в города и посетить матчи чемпионата мира по футболу.

И наконец, говоря о праздниках, можно сказать, что чемпионат мира для футбольных болельщиков уже как праздник. Однако в событийном маркетинге под этим понимается нечто другое. Организаторами чемпионата мира уже проводятся такие праздники, включающие концерты, конкурсы, турниры для болельщиков и другие мелкие мероприятия. Чаще всего они приурочены к определенной дате, например, 1000 дней до начала чемпионата мира. Или связано с открытием определенного важного инфраструктурного объекта, построенного к чемпионату мира, к примеру стадион, аэропорт, фанзона и прочее. Конечно, чем ближе день открытия чемпионата, тем больше праздников будет проводится, но ввиду большой конкуренции среди развлекательных, спортивных и иных информационных поводов не лишним будет поиск новых событий, к котором можно организовать очередной праздник не только для футбольных болельщиков, но и для более широких слоев населения.

Ко всему прочему, следует учитывать, что такое масштабное международное спортивное событие не может обходиться без государственной поддержки на всех уровнях. Однако, государство не будет постоянно заниматься продвижением таких событий. Для грамотно налаженного процесса продвижения Чемпионата мира по футболу организаторам следует применять GR-технологии. Конечно, данная схема взаимодействия с властями ближе к коммерческим компаниям, но всегда нужно рассматривать все возможные направления применения альтернативных инструментов продвижения спортивного проекта.