Заключение

Продвижение спортивных проектов – это сложный и трудоемкий процесс, который требует постоянного развития традиционных методов маркетингового продвижения и поиск новых, альтернативных направлений продвижения. Исходя из цели работы в данной научно-исследовательской работе были проанализированы методы альтернативного маркетинга при продвижения спортивных проектов.

В результате исследования получены следующие результаты:

• изучены понятие, свойства и стадии спортивного проекта, а также традиционные методы маркетингового продвижения проекта;

• выявлены основные альтернативные инструменты маркетингового продвижения спортивных проектов и новые развивающиеся направления продвижения с помощью альтернативного маркетинга;

• проанализированы методы и инструменты, с помощью которых продвигается крупный спортивный проект на примере Чемпионата мира 2018 года.

По результатам анализа и исследований, проводимых во время написания научно-исследовательской работы, автором были сформулированы и изложены следующие рекомендации:

• для воздействия на широкую аудиторию и узкую категорию футбольных болельщиков следует задействовать различные подходы вирусного маркетинга при продвижении чемпионата мира;

• при работе с событийным маркетингом следует развивать такие направления, как выставки и праздники, так как другие его виды «презентация» и «открытие» стали традиционными для данных мероприятий;

• при продвижении крупного международного спортивного турнира следует прибегать к помощи GR-технологий при взаимодействовать с властями.

Подводя итоги, следует признать, что тема исследования научно-исследовательской работы является актуальной и имеет как теоретическую, так и существенную практическую значимость. Научно-исследовательская работа представляет собой одну из попыток системного исследования альтернативного маркетинга и уже имеющегося опыта применения альтернативных маркетинговых инструментов, а также анализ проблем и перспектив эффективной системы управления альтернативным маркетингом спортивных проектов на национальном уровне.

Список литературы

1. «Свод знаний по управлению проектами» (PMBOK® Guide), 2013.

2. Котлер Ф., «Основы маркетинга», М.: 2007

3. Статья известного маркетолога Стивена Брауна, http://www.repiev.ru/articles/Difficult-Marketing.htm

4. Сравнительная характеристика альтернативного и традиционного маркетинга, источник: https://sibac.info/conf/econom/xxxiv/36762

5. SMM, источник: http://smm5.a5.ru/

6. CRM http://www.s-bc.ru/news/%D0%A5ochesh-ya-ugadayu-kak-tebya-zovut.html

7. «CRM-система в спорте», бизнес-журнал Спорт Бизнес Консалтинг, http://www.s-bc.ru/news/crm-i-sport--kto-za-kogo.html

8. Профессор Иона Бергер (Jonah Berger), jonahberger.com/author-bio/

9. Видеоролик «Футболисты Зенита стали сотрудниками заправки, http://youtube.com›watch?v=v8Yvjr4TAZs

10. Видеоролик «Черданцев комментирует дворовый футбол», https://www.youtube.com/watch?v=a3qGbOT-Zf8

11. Статья про Белые книги, http://www.kom-dir.ru/article/427-marketingovye-instrumenty-prodvijeniya

12. «Игра вне поля: все о послах ЧМ-2018», http://welcome2018.com/journal/materials/igra_vne_polya_vse_o_poslakh_chm_2018/

13. МОСКВА, 30 января. /ТАСС/. http://tass.ru/sport/3981232

14. «Порвут на сувениры!», 03.04.2015, http://ekbiznes.ru/analitika/?id=124

15. Официальный сайт Оргкомитета ЧМ 2018, www.welcome2018.ru

16. Официальный сайт Международной Федерации Футбольных Ассоциаций, www.FIFA.com

Уважаемый пользователь! Обращаем ваше внимание, что система «Антиплагиат» отвечает на вопрос, является ли тот или иной фрагмент текста заимствованным или нет. Ответ на вопрос, является ли заимствованный фрагмент именно плагиатом, а не законной цитатой, система оставляет на ваше усмотрение.

Отчет о проверке № 1

ФИО: Кирьянов Андрей

дата выгрузки: 14.03.2017 16:53:43

пользователь: thinkiner@yandex.ru / ID: 2153243

отчет предоставлен сервисом «Антиплагиат»

на сайте http://www.antiplagiat.ru

Оригинальность: 75.91%

Заимствования: 24.09%

Цитирование: 0%

Информация о документе

№ документа: 25

Имя исходного файла: НИР.docx

Размер текста: 147 кБ

Тип документа: Не указано

Символов в тексте: 45377

Слов в тексте: 5487

Число предложений: 275

Информация об отчете

Дата: Отчет от 14.03.2017 16:53:43 - Последний готовый отчет

Комментарии: не указано

Оценка оригинальности: 75.91%

Заимствования: 24.09%

Цитирование: 0%

Источники

Доля в тексте	Источник	Ссылка	Дата	Найдено в
5.23%	[1] Четыре вида продвижения товара в маркетинге | Элитариум: Центр дистанционного образования	http://elitarium.ru	раньше 2011 года	Модуль поиска Интернет
5.08%	[2] Психология и бизнес онлайн - Событие-праздник	http://psycho.ru	раньше 2011 года	Модуль поиска Интернет
5.08%	[3] Событийный маркетинг	http://marketing.spb.ru	раньше 2011 года	Модуль поиска Интернет

1 «Свод знаний по управлению проектами» (PMBOK® Guide), 2013.

2 Котлер Ф., «Основы маркетинга», М.: 2007

3 Сравнительная характеристика альтернативного и традиционного маркетинга, источник: https://sibac.info/conf/econom/xxxiv/36762

4 Статья известного маркетолога Стивена Брауна, http://www.repiev.ru/articles/Difficult-Marketing.htm

5 SMM, источник: http://smm5.a5.ru/

6 CRM, http://www.s-bc.ru/news/%D0%A5ochesh-ya-ugadayu-kak-tebya-zovut.html

7 «CRM-система в спорте», бизнес-журнал Спорт Бизнес Консалтинг, http://www.s-bc.ru/news/crm-i-sport--kto-za-kogo.html

8 Профессор Иона Бергер (Jonah Berger), jonahberger.com/author-bio/

9 Видеоролик «Футболисты Зенита стали сотрудниками заправки, http://youtube.com›watch?v=v8Yvjr4TAZs

10 Видеоролик «Черданцев комментирует дворовый футбол», https://www.youtube.com/watch?v=a3qGbOT-Zf8