Анализ маркетинговой деятельности организации

Возможные вопросы	Балльная оценка
	1	2	3	4	5
1. Знает ли организация свои сегменты рынка и требования рынка к товарам?	нет	смутно	мало	неплохо	очень хорошо
2. Знает ли организация пожелания потребителей относительно ее товаров?	нет	смутно	мало	неплохо	очень хорошо
3. Хорошо ли организация представляет, какова структура затрат и прибыльность каждого товара?	нет	смутно	мало	неплохо	Очень хорошо
4. Каково качество вашего товара в сравнении с товарами конкурентов, которые продаются по такой же цене?	гораздо ниже	ниже	примерно одинако-вое	выше	гораздо выше
5. Какова степень изменения товара за последние 5 лет? (%)	10	20	30	40	50
6. Уровень контроля над новыми товарами	очень низкий	низкий	средний	высокий	очень высокий
7. Какова доля упаковки, не изменявшейся за последние 5 лет? (%)	80	50	40	30	20
8. Как давно используется торговая марка?	совсем не исполь-зуется	только разраба-тывается	недавно зарегистри-рована	несколько лет	давно

Примечание: 70 - 50 баллов – маркетинговая деятельность эффективна и отвечает целям организации;

49 - 20 баллов – в сфере маркетинговой деятельности возможно возникновение проблем по отдельным функциям управления маркетингом;

менее 19 баллов – организация маркетинговой деятельности неэффективна и входит в «зону актуальных управленческих проблем», наличие которых снижает конкурентоспособность организации.

Оценка рынков сбыта организации

Показатели	Местонахождение организации и близлежащие насе- ленные пункты	Населенные пункты в радиусе 100 км	Рынки, удаленные за 100 км
Уровень спроса
Степень удовлетворения спроса
Уровень конкуренции
Доля потребителей, готовых купить продукцию