Теория спроса: закон спроса, график спроса, факторы спроса и эластичность спроса
Спрос – это количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести за приемлемую цену в определенный промежуток времени (англ. Demand- спрос).
В экономике действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена товара тем ниже величина спроса на товар. Т.е. обратная связь между ценой и спросом называют законом спроса.
Эту зависимость можно изображать на графике (рис.3.1.) в виде кривой спроса – d, где P (price) – цена, Q (quantity) – количество, величина спроса.
Рис. 3.1.Зависимость спроса от цены
Функциональная зависимость между объемом спроса (QD) и ценой может быть представлена также в аналитической форме, т. е. в виде формулы QD = f (P).
Каждая точка на вертикальной линии означает конкретную цену, а на горизонтальной – количество продукта, который потребитель может купить по этой цене. Графически изменение величины спроса выражается «движении по кривой спроса». Движение по кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара следствии изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился «объем спроса». Действие закона спроса объясняют существование эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствуют себя богаче и хочет приобрести большее количество этого товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремиться заменить этим продешевившим товаром другие, цены на которые не изменились.
Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:
при ажиотажном спросе, вызванном ожидаем покупателей повышением цен;
для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни и т.д.);
при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, пишущих машинок – на домашние компьютеры, снижение цен на пишущие машинки не приведут к повышению спроса на них).
Различают платежеспособный спрос на факторы производства (это спрос производства) и на предметы потребления (это спрос населения). Последний, во многом зависит от размера денежных средств, находящихся на руках населения, в сберкассах, различных выплат и наследства, размером рынка, цены, полезности и качества товара, субъективных вкусов и предпочтений.
Различают также действенный спрос (реально предъявленный спрос на товары и услуги), реализованный (часть действительного спроса, которая реализована на рынке в купленных товарах и услугах) и неудовлетворенный спрос (нереализованный часть спроса ввиду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента требованиям покупателей).
Платежеспособный спрос населения может быть больше или меньше потребления. Если отвлечься от личного имущества, которое в общем фонде потребления превышает 60%, то спрос больше потребления на величину неудовлетворенного спроса. С учетом же накопленного имущества потребление всегда больше спроса.
На спрос влияют и неценовые факторы, их называют детерминантами спроса. К ним относятся:
потребительские вкусы (Z);
число покупателей (N);
доход покупателей (I);
цены на сопряженные товары (Psub и Pcom);
ожидания (W)и многие другие.
Рассмотрим их влияние на спрос.
Потребительские вкусы очень субъективны и их очень сложно учесть, но можно определить тенденцию: благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов повысить спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная ситуация (прошла мода) снизит спрос и сместит кривую влево.
Рост числа покупателей вызовет увеличение спроса (например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикаменты). Обратная ситуация понизит спрос на медикаменты.
Доход влияет сложнее. В отношении большинства товаров повышение доход ведет к росту спроса на более качественные товары.
По реакции (эластичности) потребителя на изменение дохода товары делят на:
нормальные товары (увеличивается с ростом дохода);
товары первой необходимости (темп роста меньше чем темп роста дохода);
предметы роскоши (темп роста больше чем темп роста дохода);
товары «низшего» качества (спрос снижается с ростом доходов).
Цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (комплементарные). Они по– разному влияют на спрос. Например, вместо кофе приобретается чай, если цены выросли на кофе. Т.е когда два товара взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.
В отличие от взаимозаменяющих товаров взаимодополняющие сопутствуют друг другу в том смысле, что спрос на них предъявляется одновременно. Например, покупка фотоаппарата повлечет покупки пленки.
Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают «впрок» и увеличивают текущие расходы.
Наоборот, ожидание падения цен и снижение доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.
С учетом выше сказанного можно записать:
D= F (P, Z, N, I, P sub, Pcom, W).
Под влиянием этих факторов кривая спроса может смешаться и вправо и влево.