- •1.1. Экономическая теория предпринимательской деятельности
- •1.2.Экономическое содержание и виды предпринимательства
- •1.3. Субъекты предпринимательской деятельности
- •1.4.Прекращение и ликвидация предпринимательской деятельности
- •2.1.Производственный процесс и общие принципы его организации.
- •2.2. Качество продукции.
- •2.3.Основы анализа финансово-хозяйственной деятельности организации.
- •3.1.Состав имущества предприятия
- •3.2.Экономическая сущность оборотных средств организации. Финансовые проблемы формирования и использования оборотных средств организации.
- •3.3. Управление оборотным капиталом.
- •4.1.Жизненный цикл товара (жцт)
- •4.2.Формирование товарной политики предприятия
- •4.3. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности
- •4.4. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. Значение анализа спроса. Факторы, формирующие спрос. Эластичность спроса на цену и доходы покупателей.
- •4.5.Оценка риска невостребованной продукции. Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции. Диагностика риска невостребованной продукции.
- •5.1.Организация аналитической работы и оценки потенциала предприятия
- •5.2. Составление программы анализа и диагностики деятельности предприятия
- •5.3.Информационная база анализа и диагностики деятельности предприятия
- •Тема 6. Анализ использования персонала организации.
- •6.1. Анализ состава, структуры и движения трудовых ресурсов
- •6.2.Показатели эффективности использования трудовых ресурсов и методика их анализа.
- •6.3.Мотивация персонала как фактор роста производительности труда.
- •6.4.Задачи анализа, численность и состав работающих на предприятии.
- •6.5.Структура персонала.
- •6.6.Движение рабочей силы.
- •6.7.Рабочее время.
- •6.8.Резервы повышения эффективности трудозатрат и роста производительности труда.
- •7.1. Значение, задачи и объекты анализа себестоимости продукции
- •7.2. Понятие и методика определения суммы постоянных и переменных затрат
- •7.3. Анализ общей суммы затрат на производство продукции
- •7.4. Анализ издержкоемкости продукции
- •8.1.Финансовый анализ, его методы и задачи
- •8.2. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия
- •9.1.Внешнеэкономическая деятельность предприятия
- •Раздел III. «Цена и общая сумма контракта»
- •Раздел IV. «Срок поставки»
- •Раздел V. «Условия платежа»
- •9.2. Общее понятие о финансах предприятия.
- •9.3. Операции по привлечению финансовых ресурсов
- •10.1.Экономическое содержание и классификация предпринимательского риска
- •10.2. Анализ рисков
- •10.3. Модели и методы управления рисками
- •10.4. Понятие экономической состоятельности предприятия
- •10.7. Подходы к анализу и оценке риска деятельности предприятия
- •10.8. Диагностика банкротства
- •10.9.Понятие и основные цели оценки стоимости предприятия
- •11.1.Финансирование инновационной деятельности организации
- •11.2.Основные источники и инструменты финансирования инновационной деятельности.
- •11.3.Специфические источники финансирования инновационной деятельности
- •11.4.Венчурное и проектное финансирование инновационной деятельности
3.3. Управление оборотным капиталом.
Условием непрерывности производства является возобновление его производственных фондов. По характеру участия в процессе производства производственные фонды подразделяются на основные и оборотные фонды. Основные производственные фонды, как правило, многократно участвуют в производственном процессе и переносят свою стоимость на готовый продукт по частям по мере накопления амортизации. Оборотные фонды участвуют только в одном производственном цикле и полностью переносят свою стоимость на изготавливаемый продукт.
Оборотные средства находятся в постоянном движении, совершают непрерывный кругооборот, результатом которого является возобновление процесса производства.
Лекция 4. Формирование товарной политики и анализ маркетинговой деятельности организации.
4.1.Жизненный цикл товара (жцт)
Жизненный цикл товара — это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.
Цель фазы внедрения — создать рынок для нового товара. Темп роста продаж обычно относительно невелик, их объем незначителен, торговля нередко убыточна, маркетинговые расходы невелики, конкуренция как правило ограничена. Фаза роста — признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Объем продаж растет, а за ним и прибыльность.
В дополнение к изложенному относительно ЖЦТ отметим также следующие важные моменты.
1. Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных фаз зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка.
2. Жизненный цикл одного и того же товара, но на разных рынках неодинаков.
3. С помощью средств маркетинга ЖЦТ на целевом рынке может быть как продлен, так и сокращен.
Товарный знак и его сущность. Товарный знак (торговая марка) — зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак регистрируется в государственных учреждениях России, других государств и пользуется правовой защитой. Такой знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой и/или эмблемой. Основные функции товарного знака — свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта), осуществляющего контроль за качеством товара. Существуют четыре типа обозначения знака (марки): 1) фирменное имя — слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены; 2) фирменный знак — символ, рисунок или отличительный цвет или обозначение; 3) торговый образ — персонифицированная торговая марка; 4) торговый знак — фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или сочетания их, защищенные юридически.
Упаковка и маркировка товара. Созданию упаковки должно предшествовать формирование ее концепции, раскрывающей принципы предлагаемой упаковки и роль, какую она должна сыграть для конкретного товара. В концепции определяется основная функция упаковки, а ею могут быть, например, обеспечение более надежной защиты товара либо новый метод раздачи или разлива, либо четкая информационная направленность на покупателя. Затем предстоит принять решения и о других составляющих конструкции упаковки: ее размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличии торгового (марочного, фирменного) знака.
После разработки конструкции упаковки она подвергается серии испытаний. Технические испытания должны удостоверить, что упаковка отвечает требованиям условий «нормальной» эксплуатации; испытания на обзорность и внешний вид должны выявить, нравится ли упаковка посредникам, считают ли они ее удобной при грузообработке; и, наконец, испытания на потребителях должны показать, насколько благоприятно они воспринимают новинку. Неразрывной частью стратегии проектирования и использования упаковки является маркировка товаров с применением—этикеток, ярлыков и т.д. незамысловатой бирки, прикрепленной к товару, или сплошной графической композиции, являющейся неотъемлемой частью упаковки.