- •1.1. Экономическая теория предпринимательской деятельности
- •1.2.Экономическое содержание и виды предпринимательства
- •1.3. Субъекты предпринимательской деятельности
- •1.4.Прекращение и ликвидация предпринимательской деятельности
- •2.1.Производственный процесс и общие принципы его организации.
- •2.2. Качество продукции.
- •2.3.Основы анализа финансово-хозяйственной деятельности организации.
- •3.1.Состав имущества предприятия
- •3.2.Экономическая сущность оборотных средств организации. Финансовые проблемы формирования и использования оборотных средств организации.
- •3.3. Управление оборотным капиталом.
- •4.1.Жизненный цикл товара (жцт)
- •4.2.Формирование товарной политики предприятия
- •4.3. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности
- •4.4. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. Значение анализа спроса. Факторы, формирующие спрос. Эластичность спроса на цену и доходы покупателей.
- •4.5.Оценка риска невостребованной продукции. Причины возникновения, виды риска и последствия невостребованной продукции. Диагностика риска невостребованной продукции.
- •5.1.Организация аналитической работы и оценки потенциала предприятия
- •5.2. Составление программы анализа и диагностики деятельности предприятия
- •5.3.Информационная база анализа и диагностики деятельности предприятия
- •Тема 6. Анализ использования персонала организации.
- •6.1. Анализ состава, структуры и движения трудовых ресурсов
- •6.2.Показатели эффективности использования трудовых ресурсов и методика их анализа.
- •6.3.Мотивация персонала как фактор роста производительности труда.
- •6.4.Задачи анализа, численность и состав работающих на предприятии.
- •6.5.Структура персонала.
- •6.6.Движение рабочей силы.
- •6.7.Рабочее время.
- •6.8.Резервы повышения эффективности трудозатрат и роста производительности труда.
- •7.1. Значение, задачи и объекты анализа себестоимости продукции
- •7.2. Понятие и методика определения суммы постоянных и переменных затрат
- •7.3. Анализ общей суммы затрат на производство продукции
- •7.4. Анализ издержкоемкости продукции
- •8.1.Финансовый анализ, его методы и задачи
- •8.2. Анализ финансовых результатов деятельности предприятия
- •9.1.Внешнеэкономическая деятельность предприятия
- •Раздел III. «Цена и общая сумма контракта»
- •Раздел IV. «Срок поставки»
- •Раздел V. «Условия платежа»
- •9.2. Общее понятие о финансах предприятия.
- •9.3. Операции по привлечению финансовых ресурсов
- •10.1.Экономическое содержание и классификация предпринимательского риска
- •10.2. Анализ рисков
- •10.3. Модели и методы управления рисками
- •10.4. Понятие экономической состоятельности предприятия
- •10.7. Подходы к анализу и оценке риска деятельности предприятия
- •10.8. Диагностика банкротства
- •10.9.Понятие и основные цели оценки стоимости предприятия
- •11.1.Финансирование инновационной деятельности организации
- •11.2.Основные источники и инструменты финансирования инновационной деятельности.
- •11.3.Специфические источники финансирования инновационной деятельности
- •11.4.Венчурное и проектное финансирование инновационной деятельности
4.2.Формирование товарной политики предприятия
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения как минимум следующих условий: четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу; наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия; хорошего знания рынка и характера его требований; ясного представления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых) в настоящее время и в перспективе.
4.3. Значение и задачи анализа маркетинговой деятельности
Деятельность любого предприятия начинается с маркетингового анализа, основными задачами которого являются:
- изучение платежеспособного спроса на продукцию, рынков ее сбыта и обоснование плана производства и реализации продукции соответствующего объема и ассортимента;
- анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию, и оценка степени риска невостребованной продукции;
- оценка конкурентоспособности продукции и изыскание резервов повышения ее уровня;
- разработка стратегии, тактики, методов и средств формирования спроса и стимулирования сбыта продукции;
- оценка устойчивости и эффективности производства и сбыта продукции.
4.4. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. Значение анализа спроса. Факторы, формирующие спрос. Эластичность спроса на цену и доходы покупателей.
Основная цель маркетингового анализа — изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. От портфеля заказов зависят производственная мощность предприятия и степень ее использования в процессе дальнейшей деятельности. Спрос как экономическая категория характеризует объем товаров, которые потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене на протяжении определенного периода времени на определенном рынке.
Степень чувствительности спроса к изменению цены измеряется при помощи коэффициента ценовой эластичности (Ер):
Ер = Процентное изменение количества спроса i-го товара : Процентное изменение цен на товар
Коэффициент эластичности спроса по доходу (Ed) характеризует степень чувствительности спроса на товар при изменении дохода потребителей:
Ed = Процентное изменение количества спроса i-го товара : Процентное изменение доходов покупателей
Спрос эластичный, если величина этих коэффициентов больше единицы, и неэластичный — если меньше единицы. При значении коэффициента эластичности равном нулю спрос абсолютно неэластичен.