Функции:

1. Информационная функция коммерческой рекламы. Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними

2. Экономическая функция коммерческой рекламы - в стимулировании сбыта товаров и услуг

3. Просветительская функция коммерческой рекламы предполагает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления.

4. Социальная функция коммерческой рекламы направлена на формирование общественного сознания. Сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т.д.

5. Эстетическая функция реализуется через формирование вкуса потребителей.

Идеологическая - стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства и благополучия

Маркетинговая Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга

Виды рекламы

По типу спонсора:

1. Реклама производителя

2. Реклама торговых посредников

3. Социальная и политическая реклама

По типу целевой аудитории:

1. Реклама, направленная на юридические лица B2B

2. Реклама, направленная на индивидуального потребителя B2C

По концентрированности на определенном сегменте аудитории:

1. Селективная (избирательная) реклама

2. Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

По охватываемой территории

1. Локальная реклама (зона распространения – от места продажи до территории населенного пункта)

2. Региональная реклама (зона распространения – определенная часть страны)

3. Общенациональная реклама (зона распространения – страна)

4. Международная реклама (зона распространения – несколько стран)

По предмету рекламной коммуникации

1. Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги)

2. Престижная реклама (формирование имиджа фирмы)

3. Реклама идеи

4. Реклама личности

5. Реклама территории (города, региона, страны…)

По стадиям жизненного цикла товара

1. Вводящая (информационная) реклама

2. Утверждающая (увещевательная) реклама

3. Напоминающая реклама

По:

1. Коммерческая

1. Товарная (товар\услуга)

2. Нетоварная (организации, торговой марки, территории, личности, события)

2. Некоммерческая:

1. Политическая реклама.

2. Социальная реклама.

3. Конфессиональная реклама.

Инструменты:

Наружная реклама:

-видео

-баннеры

-сити-формат

-билборды

-призматроны

-эмбиан

ТВ:

-баннеры

-интерактивная

-бегущая строка

-рекламный ролик

-спонсорство

-интервью

-продакт плейс

Радио:

-аудио

-дикторское объявление

-спонсорство

-игровая форма

-информационное

-песни (джингл)

Интернет:

-ATL – РЕКЛАМА прямого контакта: традиционный рекламный канал Пресса, наружная, радио, тв.

-BTI – Скрытая реклама: спонсорство, дегустация, отзывы и рекомендации, нативная реклама.

Семинар 3: PR

1. Понятия и специфика PR

2. Функции и цели PR

3. Возможности и ограничения PR

4. Виды и инструменты PR