Меметика рис 0_36 Определение мема

Мемы является репликаторами, т.е. самокопирующимися, самовоспроизводящимися сущностями. Они подвержены отбору, эволюции

и прогрессирующему усложнению. Некоторые комплексы мемов (мемплексы) сложны настолько, что их можно считать кавазиживыми организмами: языки, религии, системы концепций вроде капитализма.

Репликаторы эгоистичны: у них есть собственные цели, которые могут

не совпадать с интересами носителя. Интерес мема – максимальное размножение и успешная конкуренция с другими мемами. У генов и мемов нет разума и целеполагания. Но у них есть свойства (возникшие в результате эволюции) которые заставляют людей свои гены и свои мемы распространять. Очень просто: гены и мемы, которые такими свойствами

не обладают, выбывают из игры.

РИС 0_38 Таблица мемов

Или-мемы различий. С их помощью мы можем «порезать» мир на кусочки категорий, выдав каждой свой ярлык, формируем границы между «тем»

и «этим» на нашей карте реальности.

И-мемы ассоциаций. Они инициируют сборку паттернов, связывают несколько других мемов в единую конструкцию, и воздействуют

на поведение через создание условных рефексов-якорей. Если ваше сознание «запрограммировано» мемом-ассоциацией, внимание к одному объекту немедленно вызывает другую мысль или чувство.

Мемы-стратегии. Всё от суеверий и привычек до этикета и ПДД. Это ноу-хау, упакованный набор причинно-следственных связок. Если вы «запрограммированы» определенным мемом-стратегией, то вы подсознательно будете стараться вести себя соответствующим образом, чтобы добиться искомых результатов.

Технологии – тоже мемы, но более сложные. В головах хранятся теперь лишь частично, в виде навыков. Т-мемы всё больше уходят в компьютерную среду.

Мемплексы – вершина эволюции. Сообщества взаимосвязанных мемов.

Система инстинктов, сознание/разум, организация мозга и наборы мемов, существующие в мозге, эволюционировали совместно. Поэтому структура мозга и психики такова, что наиболее интересными для человека

и самыми успешными оказываются мемы, соответствующие инстинктам. Особенно те мемы, которые так или иначе связаны с выживанием

и размножением.

РИС 0_39 Основные темы мемов ("психологические кнопки", нажимая

на которые можно гарантированно привлечь внимание).

Мы обладаем генетической предрасположенностью уделять внимание

тем «предметам», которые играли наиболее важную роль для выживания нашего вида: опасность, пища и секс. Но есть ещё много других инстинктов

и культура, взаимодействие между которыми создают "психологические кнопки второго порядка (производные)". Их тоже нужно использовать при разработке инструментов воздействия, т.е. проектных мемов.

РИС 0_41 Кнопки второго порядка

Мемы, котрые сами являются разновидностью идеи «распространяй этот мем», всегда успешны:

Традиция. Автоматическое закрепление того, что делалось прежде.

"Евангелизм". Мем "расскажи другим, проповедуй". Нередко сочетается

с мемом миссии, который делает его еще более могущественным.

Вера. Любой мем, который предписывает слепую веру в него, никогда

не может быть вытеснен из системы ваших убеждений критикой или аргументацией. В сочетании с "евангелизмом" вера становится мощной оболочкой психических вирусов, в которую можно заложить практически любое содержание.

Скептицизм. Подвергая сомнению новые идеи, мы защищаемся от новых мемов.

Знакомство. Учёт эффекта Зайонца – если у людей нет мема-различия, полочки для соответствующей вещи, то они от этой вещи отпихиваются.

А если есть – то всё ок.

Осмысление. Мемы, в которых можно вычленить логическое содержание или сюжет, распространяются быстрее.

Цветом выделены «кнопки» имеющее прямое отношение к воспроизводству и сексу, половым ролям, поэтому особенно эффективные.

Власть даёт мужчинам несравненно большие возможности к размножению. Обладание властью делает мужчин более привлекательным для женщин.

Превосходство. Опора на иерархический инстинкт. Практически – даёт возможность обладания женщинами без траты ресурсов на борьбу

с конкурентами.

Окно возможности . "Хватай, а то убежит!"

Безопасность. Преимущественно женская кнопка. Этот инстинкт увеличивает шансы детей на выживание и достижение зрелости.

Постоянство. «Надёжные» более привлекательены.

"Инвестиции". Женщины обращают внимание на тех мужчин, которые инвестируют в них. Хомячяство, накопление ресурса свойственно

и мужчинам.

Остальные кнопки имеют отношение к выживанию и страху.

Как программируется сознание

РИС 0_42 Основные способы подцепить мем

Повторение. Наши убеждения похожи на тропки в лесу. Чем чаще

вы по ним ходите, чем больше они протоптаны, тем больше они похожи

на "верный путь". Примеры: регулярные проповеди, кричалки-речёвки, передача схожих сообщений в теленовостях, в рекламе, по радио и т. д.; постоянное повторение определенной точки зрения; фабрикация реальности; редактирование новостей; боты, бригадники, искусственные аккаунты соц. сетей.

Особенно эффективно это работает в социальном контексте: коллективе, группе соц. сетях. Принцип социального доказательства = "если все, то это правильно". Задействованы инстинкты группоцентризма, конформизма, подчинения (лидеры мнений/авторитеты), идентичности.

Когнитивный диссонас. Столкнувшись логическим несоответствием, оказавшись в парадоксальной или некомфортной ситуации, наше сознание пытается «снять» возникшее напряжение путем создания новых мемов.

Т.е. перепрограммированием себя.

«Троянский конь» («паровозик»). Создание групп мемов, в которых менее притягательные скрываются привлекательными. В начале привлекается

(или отвлекается) внимание, как правило путём нажатия на одну из кнопок,

и пропихивется паровозик с начинкой.