Восприятие цвета

На подсознательном уровне цвет вызывает физиологические изменения

в организме. Тёплые цвета повышают температуру тела, давление, ускорят пульс (особенно красный). Холодные понижают давление и температуру (особенно голубой), замедляют пульс (синий). Надсознание отвечает

за ассоциации: белый – чистота, красный – любовь и т.п. РИС 2_001

Доказано, что цвет соотносится с картиной мира человека. Есть возможность цветового кодирования эмоциональных отношений как между людьми,

так и между человеком и объектом. Определённые цвета вызывают определённые же эмоционально-образные ассоциации (тест Люшера).

РИС 2_003 Трактовка цвета. Статистически одни цвета воспринимаются преимущественно как несущие положительный заряд (жёлтый, голубой, зелёный). А другие (коричневый, серый, чёрный) вызывают в основном отрицательные реакции. РИС 2_004 Таблица. Ассоциации цвет/эмоция.

Каждый рекламный макет – в некотором роде психологический портрет дизайнера, который передаёт свои эмоции зрителю, в т.ч. подбором цветов.

Стоящие рядом цветовые пятна сильно взаимодействуют между собой, особенно, если цветовые фрагменты достаточно мелкие. Тогда за счёт микродвижений глаз разные области картинки накладываются на сетчатке друг на друга, рецепторы перестроится не успевают и цвета искажаются.

РИС 2_015 - 2_017

РИС 2_018 Таблица относительной лёгкости восприятия сочетаний мелкого рисунка (текста) и фона. Змейкой, в порядке убывания. Есть разные варианты этой таблицы, различаются незначительно. Иногда на первое место ставят чёрный(синий) на жёлтом. Это особый случай – исключительно различимое сочетание. Неучёт этой закономерности (относительного конраста) приводит к многочисленным ошибкам дизайна: макеты либо плохо читаются, либо не выдерживают масштабирования.

РИС 2_022 - 2_027

Восприятие "искусственной реальности" – изображений.

Мы непрерывно строим визуальные гипотезы о том, что именно мы видим

и непрерывно их проверяем с помощью движений глаз, головы, тела, бинокулярного зрения, осязания и прошлого опыта. Картина даёт информации гораздо меньше, чем реальность и визуальные гипотезы, создаваемые картиной мы проверить не можем. Что же человек видит

на картине? Выбирается та интерпретации картины, которая является наиболее вероятной, если исходить из мира реальных объектов.

Управление восприятием изображений:

Мы склонны замечать фигуры, выделяющиеся на более светлом фоне

РИС 2_042 - 2_043;

небольшие участки, окружённые более крупными, обычно воспринимаются как объект, фигура;

Повторяющийся узор воспринимается либо как фигура, либо как фон,

но никогда как то и другое сразу;

Прямые линии относятся к фигуре;

Эмоционально окрашенные формы тоже относятся к фигуре,

их присутствие делает фигуру доминирующей в целой картине;

То, что сверху, воспринимается расположенным дальше (в глубине)

РИС 2_044, 2_045

Выпуклость способствует восприятию фигуры, а вогнутость содействует восприятию фона. РИС 2_046

Тёплые цвета кажутся расположенными ближе к зрителю, вылезают вперёд из плоскости. Холодные - наоборот, уходят в глубину. РИС 2_046A - 2_046С

(картинки не нашла)

Если картинка даёт большое (бесконечное) число зрительных гипотез,

т.е. не понятно что изображено, то коммуникация разваливается. РИС 2_050

Эта реклама будет восприниматься случайным образом. К сожалению, большая часть рекламы сделана именно таким образом.

Военные используют "расчленяющую окраску". Она ломает контур объекта

и затрудняет построение правильной визуальной гипотезы (опознание).

РИС 2_053, 2_054 Корабль Нам этого не нужно! Реклама работает в условиях дефицита времени и внимания, с большого расстояния. Реклама должна быть визуально удобной и однозначной для восприятия.

Влияние композиции на восприятие

Вертикаль кажется больше горизонтали, ошибка в восприятии может достигать 25%. Для визуального равновесия вертикальных структур центр требуется смесить вверх.

В пропорциях люди предпочитают "золотое сечение" РИС 2_084, 2_084A (не нашла)

Расположение элементов и зональная структура картин.

Разница восприятия правого и левого существует на нескольких уровнях.

На уровне физиологии действует межполушарная асимметрия – половинки мозга работают по-разному. РИС 2_85

Каждый глаз подсоединён к своему полушарию, соответственно глаза

по-разному видят мир. Расположение информации разного типа на картинке будет более или менее удобным. РИС 2_87

На двигательном уровне у нас есть ведущая сторона/рука, у большинства правая. Соответственно, лучше если будет возникать сюжет удобного взаимодействия. РИС 2_88

На культурном уровне правое и левое также неравнозначны: "Ты прав!"; "правильный" = "хороший, истинный"; "пошёл налево", "левые доходы".

На европейцев сильно влияет привычка читать и писать справа налево. Правая и левая стороны картины неэквивалентны. Соответственно, картина

и её зеркальное изображение воспринимаются по-разному.

Любой изображаемый предмет выглядит тяжелее, если он находится

в правой стороне картины. Направление диагонали из левого нижнего угла

в правый верхний воспринимается как восходящее и набирающее высоту. Направление другой диагонали представляется нисходящим. Время

на картине идёт слева направо. Слева прошлое, справа – будущее.

Динамику внимания: зритель сосредотачивает большую часть внимания

на левой стороне картины и как бы отождествляет себя с левой стороной.

Правши явно предпочитают изображения, у которых центр интереса сдвинут вправо. Причём этот эффект усиливается с увеличением асимметрии картины.

РИС 2_094 схема зонирования

РИС 2_095 глазные ключи доступа

При перемещении взгляда меняется способ восприятия материала. Смотрит вверх: бессознательно включает зрительные центры мозга и начинает размышлять о том, что видел когда-то в прошлом (взгляд налево) или придумывает что-то на будущее (взгляд направо).

Когда взгляд перемещается по горизонтали вправо или влево, включаются «слуховые центры» - начинает прислушиваться к словам или вспоминать услышанное. Когда взгляд обращён вниз, человек сильнее начинает чувствовать своё собственное тело и поэтому обращает внимание на всё,

что как-то задевает его телесность.

Вертикально – симметричные изображения воспринимаются (и понимаются) гораздо легче, чем горизонтально – симметричные.