?= A K !$ %@B D E!$@ E A= D ! = ! %- $4 @B E @$BA % 4 E F + ' +! ;=A= $ $4+ % H "4-
341
E= + ; !4 %=L ! =' A % @A4 %=D A %$J% D ! A , +'4$BU +' A *, @$4 , !$4!U A '$B @A4 @- E H "4 E=.
4E +%4A , !4@$ + % U =A * D 4 & %4 +$BA A= E F AB ' A= ! @A %$4 %=D$4 +JE , L @$#AB@ 4+ % K ; @A= : @=$B 4 * @$' 4 @A = D 4+ &4H (% A 4U 4* =A) A E F$=% @A4 * ' +! = $ D 4+ &4H (+ % 4U 4* - =A), L ! @ A4, # SWOT- $4+ E.
+D$A4 %= = A$J E A= D K !$JJAB + 4*@-" &4* E A= D %@ = 4 D 4+ &4H, A 4 ! + J.
+%’ + + &=E %= 4$JAB A = 4% 4 A$J E A= D : A$B D 4+ &4H % &4$E ;
A$B !4 + 4$4% E A= D ; + % 4U 4* A$B.
A$B E A= D ! % &4$E @! E %- =* A =E 4 " E &4H, 'K4 H $ &4 = 4% "- A=% @A4 E A= D * ! =* AA %4 ! %4 =K 4U B 4+ ' - 4% =&A% D 4+ &4H. P +%=; * ! +$BA A= A$J ! %4- JAB L E4@ & 4 = A 4%. \ ! %=$, A =* %= A$J @! E % =* &4 : " A=% @A4 %= @A- A D4; D !$ * 4; D !$ E A= D D 4+ &4H; ! D @
%D$+4 E A= D % H 4$B @A4; @!4%%4 U : &4 = — %=- A A= — ! =' A ; +$BA A4% + '$ %=K ! A4%.
4U + + ;$@ , L @A A D4; =* !$ 4@A A =E ;= E +- @ % =* 4+ E 4A 4* E A= D %4* 4 " E &4H, A 'A * D 4@AB +$F=AB %4 4% " A=% @A4 E A= D % H 4$B @A4
%D 4+ &4H. D &4 4 # ! E A E A$J E A= D % &4* @" 4.
F$=% &4 =A=, E A= D %!$= % %='4 4 $4+ &4J E=K ! E4% %= ' =;-D @! @B H 4$B @A4 D 4+- &4H ( ! E '4+ @ ).
&4 ! D @ % D$+4 E A= D % H 4$B @A4 + 4*@ J- #AB@ @ %4 %=%; = E4 = ! + = 4% K , %=A A 4 ! =' A . &4 4% 4 D 4+ &4H % &4$E + 4*@ J#AB@ ! = *E 4, $ E=K %= 4% '4+ @ , 4$= — $ E=K ! A4% 4 = 4%.
$=;= K %=+ ; #AB@ '@ D E $4+ &4H * &4 J ! F . $ %=+ ; %$=;= = ! =' A 'K4 + A= %=A A=, % =K *% F$=%4U J @$% J # %= ' =;4 %=A A=. '@ D $4+ &4H * &4 %=+ ; JAB@ , D$% =E ;= E, " A=%- 4@AJ 4$B @A4 @$F' E A= D ; %= ' =;4 %=A A= — "- A=% 4@AJ %= ' =;=K @$F' D 4+ &4H. $F'= E A= D E JAB
342
! @A4* A =E % A= 4 " E &4J ! %= ' =;4 %=A A=. 4$B = % A E +4 E F$=% &4 @!4%%4 U : &4 — %=A A= — ! =' A .
+ '$ %=K ! A4%, @A% %=K %= 4% '4+- @ — + *@$4U=K ! '$E ! %$4 4% 4 D 4- + &4H % &4$E . E %% @=@A E= A$J + + '$E %=K ! A4% 4@A A J E4 J ! E D # !4 %=L=A= " A=%- 4@AB ! %$4 &4#J 4$B 4@AJ. @ % A H @=@A E= !$ -D$=* +D$ &=K !=A B + @4 K = = A- 4% ' 4 U D %=L D D ! %$4 D 4+ &4#J.
4% 4 ! A$B E A= D 'K4-+ 4*@ J% A= ' +! % 4* @ %4. 4 @! E % =* &4-" A=% @A4 E=K @! A4% E A= D % H 4$B @A4 + A 4 ! E4F = ; @ * &4 E! A A @A4 4% =&A% - D !4 + 4$ % %D A E4 %4* ! @! A=%4.
4@ # ! = &=! %=K %4 E4 @A * E4F % E ! U=E= %=- E= A$J. ! =$, $4+ '@ D $4+ &4H # =E + ! E4% A$J E A= D % ' K %=! K. +'4F 4@AB, @- 4U , !$D # % A E , E 4% 4 ! %$4 * =K &4$K %= =@A % JAB@ A =E 4 +$BA A=.
+ " + 4*@ JJAB, ! %=$, @$BA &4* 4 "4 E=. F4E , $E 4 D A@A% E F AB, ! + &4 J " A=% @A4 $E H E! 4H, &4 =A= %4 ! %4 4@AB E A=- D % H 4$B @A4 A =E = %=E E % E. 4 E=, L +- *E JAB@ @$4 F E= = , &4 JJAB ! 4%$B = E4 +' A * @A %$ @! F=% ;4% A % 4% D 4+ &4H. =A @B 4 "4 E= E F AB + 4*@ =A= %@ @ F =* $4+ " A=% @A4 E- A= D % H 4$B @A4 % &4$E .
7.4. ! & ! # ! " # " $# %
+%’ + + %=@ =E= A E! E= %-A K 4; D ! D @ A 4@ =E= +E4 E= % E4&4 * K A 4 ! &4 A !4 ! K= %=K %4 @= K=$B + @A JAB %=E D= " A=%- D ! %$4 E &4* J ! A= J @ '’# A4% E4; H 4$B @A4. > = &B E " A=% 4@AB E &4* H ' A= !4 ! =- #E@A% A D 4+ &4* @ ; @ =K E % K D @! J% ' E %- $J#AB@ A4$B = A =E E ! =' A , * A=%4+ &4#J ' A= + !$% , %= * A$J D @! @B =K ! D E, 4@ H &4 = =+= 4%, + @A @ % 4J;=K @=@A E =K E A 4%
343
! %$4 , %= 4U 4+ E 4A =K E A= D %=K ! %$4 @B- =K + % B.
P D$E E F %= 4$=A= % '4$BU=K $@= ! '$E, 4 %=- = JAB ! & @4 ! %$4 E A= D E !4 ! =#E@A% 4 D 4- + &4*: $@=; 4 * @A A 4. $ %= 4U $@=; =K + % B
%D 4+ &4 K %= =@A % JAB ! % 4 A K$D4H + ! ' % =E= E A E= HK %= 4U .
E F K A =K ! %$4 @B =K A K$D4* ! K AB ! & @= + D$B D @A A=+ % D !$% , D 4+ &4H, A-$J, '$4 * D$J% E &4* H 4$B @A4 @ '’# A4% D- @! J% . A * F ; @ % 4 %= = JAB 4 @A A- 4 ! '$E=, 4 ! A ' JAB A=! %=K !4 K 4% HK %= 4U- . & @! =;= # '4$BU4 ; @ %4 * E A 4$B 4 %=A A=, @ 4$B = %= = # 'K4 4@AB A4$B = % + '$4 * !- % F 4 =D4$B =K ! %$4 @B =K A K$D4*, $ * ! D- $4 %@B D + % 4U B D A % A 4U B D %= ' =; D E- FE A
%&4$E .
! A 4' + + ;=A=, L @A A 4 ! %$4 @B 4 +- % ( ’J A 4 @$4 F , + '$ %=K A % 4%, ! 4# A &4 " &4* ! %$4 E A= D 4 A. !.) ! E ' ! '4; %=!$=% JAB 4+ $@=; =K ( + D$B =* +'4 4 $4+ E4; H 4 " E &4H, " E % A % =K @ A=E A4%, @A A D4; =* A ! A=% =* A$B A L .). & # +E D + '=A= %=@ % : ! %$4 E A= D % J 4$B 4@AJ &4$B-+D$A= $D4-A=% =* ! & @, @! E % =* %=- 4U ! % =K A4@ ! %’ + =K E4F @ ' J !=A B, 4 E JAB 4+ ! E A-+ ; #% 4# A &4J.
@$4 F ! + JAB, L !=A , A 4 %= =$= % ! & @4 ! %$4 E A= D % J 4$B 4@AJ !4 ! =#E@A% 4 D 4+ &4*, E F E % ! 4$=A= 4$B A4@ ! %’ + =K E4F @ ' J '$4%, ! E A-+ ; #% @" ! %$4 @B =K ! '$E =K E # 4 " E &4*- $4A=; , $4+ &4*-4 @A E A$B , - D 4+ &4*-A$B , A K$D4; A $D4-A=% @!- E % 4@AB.
4 " E &4*- $4A=; D '$ %K AB A4 !=A , 4 A4#J ;= 4 U J E4 J @A @ JAB@ 4 " E &4*- $4A=; D +- ' +! ; E A= D , @ E :
1)$4+ % A 4U B D @ %=L !4 ! =#E@A% ;
2)$4+ E F$=% H &4H A4% % U4 4H;
3)$4+ E F$=% @A4 %4 %$ A % =K @ A=E A4%;
344
4)$4+ % @A4 'K4 H 4 " @A A = ! @ = (@$=, A @! A, ! @$, @ %4@ 4 @$F'=);
5)$4+ % @A4 + %$D ! !=A ;
6)$4+ + ' +! ; @A4 @= %= J * E A 4$E= %= ' =- ;=K ! A F @A *;