Завдання 25

Фірма ТОВ „Здоровʼя”, що виробляє лікарські препарати для українських споживачів, запланувала розміщення реклами препарату „Амізон” на регіональних телеканалах та в друкованих виданнях м. Харкова протягом серпня – лютого. Розрахувати вартість реклами в друкованих виданнях, вартість реклами на телебаченні та скласти загальний медіа-план рекламної кампанії виходячи з наступної інформації.

Рекламний бюджет підприємства складає 6,1 тис. грош. од. Реклама в журналі „Здоровʼя”, який виходить 1 раз на місяць, здійснюється за наступними розцінками: вартість одного оголошення на 1 сторінці 20 грош. од., на 5, 8, 15 сторінках – 9 грош. од. Реклама в газеті „Прем’єр”, що виходить щоденно, у понеділок – 4 рази по 1 оголошенню за 30 грош. од., у суботу – 5 разів по 2 оголошення за 35 грош. од. Реклама в газеті „Теленеділя”, яка виходить щочетверга, 8 разів по 1 оголошенню за 30 грош. од. Реклама на телеканалах м. Харкова (тривалість рекламного ролику 15 сек.): на ТК „Тоніс” з 18 до 20 год. планується зробити 8 розміщень за 7 грн./сек., на ТК „АТВК” з 10 до 12 год. – 5 розміщень за 4 грн./сек., на ТК „Сімон” – 10 розміщень за 3 грн./сек., 4 грн./сек., 4,5 грн./сек., 6 грн./сек., 6,4 грн./сек.

Реклама на телеканалах м. Донецька: на ТК „Україна” з 19 до 22 год. планується зробити 12 розміщень за 3 грн./сек.

Завдання 26

Підприємству необхідно обрати газету для розміщення реклами. Визначити рейтинг газет на основі даних табл. 18.

Таблиця 18

Вихідні дані для визначення рейтингу газет

Назва газети	Тариф за одну колонку, грн.	Тираж, тис. екз.	Коефіцієнт обороту
А	3200	63000	2,5
В	3700	75000	2,6
С	1600	31000	2,1

Ставка тарифу приведена на 1000 екземплярів. За якими показниками та чому доцільно обирати газету для розміщення оголошення?

Завдання 27

Визначити ефективність заходів зі стимулювання збуту підприємства „Ормі”, якщо витрати на проведення таких заходів склали 12 тис. грош. од., що обумовило приріст обсягу продаж даного підприємства на 78 тис. грош. од.

Методичні рекомендації до виконання завдань 25-27

Медіа-план рекламної кампанії прийнято складати в формі, що представлена на рис. 7.

Рис. 7. Форма медіа-плану рекламної кампанії

Рекламний бюджет при цьому докладно розписується: де, коли виходитиме оголошення, його вартість та ін. (табл. 19, 20).

Таблиця 19

Розміщення реклами в пресі

Назва газети	Частота виходу	Місяць (дні)	Всього оголошень	Вартість 1 оголошення	Вартість реклами
Разом

Таблиця 20

Розміщення реклами на телебаченні

Назва телеканалу	Час ефіру	Місяць (дні)	Всього оголошень	Вартість 1 сек.	Вартість рекламного ролику
Разом

Для визначення рейтингу газет прийнято розраховувати показник питомих витрат на 1000 екземплярів тиражу та показник питомих витрат на 1000 рекламних контактів.

Показник питомих витрат на 1000 екземплярів тиражу визначається за формулою:

(17)

де – тариф за одиницю рекламної площі, грош. од;

– тираж, тис. екземплярів.

Показник питомих витрат на 1000 рекламних контактів розраховується за формулою:

(18)

де – коефіцієнт обороту, який вказує на кількість читачів, через руки яких проходить 1 екземпляр даного носія.

Торгова (економічна) ефективність комунікаційних заходів оцінюється на основі розрахунку відповідного коефіцієнту ( ), який враховує зміну обсягу продаж або прибутку:

, (19)

де – збільшення обсягу продаж або прибутку від реалізації продукції, грош. од;

– витрати на комунікаційні заходи, грош. од.

Модуль 3. Організація маркетингової діяльності