Тема 5. Маркетингова товарна політика
Теоретичні питання
Поняття товару та сучасна концепція товару в маркетингу.
Формування товарної політики.
Маркетингова діяльність на різних стадіях життєвого циклу товарів.
Конкурентоспроможність товару та методи її оцінки.
Стратегічні рішення в товарній політиці: інновація, варіація, елімінація товару.
Основні етапи розробки нових товарів.
Література: основна [3, 5, 7 - 11], додаткова [4 – 5, 12].
Практичні завдання
Завдання 8
Визначте по три види товарів, до яких підходять наступні типи життєвих циклів: бум, захоплення, сезонність, ностальгія, провал.
Завдання 9
Розробити структуру товарного мікса (номенклатури), у якому кількість товарних ліній дорівнює 3, а загальна кількість товарів - 12, глибина товарної лінії А дорівнює 4, товарної лінії Б - 2,товарної лінії В - 6. Наведіть приклади товарної номенклатури з відповідною структурою.
Завдання 10
Товарна політика підприємства може проводитися з використанням інновації, варіації, диверсифікації й елімінації товару. Кожний метод цієї політики або їхня сукупність можуть бути ефективні залежно від мети, що ставить підприємство. Заповните таблицю 7 залежно від важливості кожного методу товарної політики для досягнення кожної з можливих цілей діяльності фірми.
Завдання 11
Фармацевтична фірма розробила новий препарат з технологічними та економічними параметрами, наведеними в табл. 8. Установити можливу конкурентоспроможність нового препарату в порівнянні з препаратом А, що прийнято за зразок.
Таблиця 7
Товарні стратегії
Мета |
Метод |
|||
Інновація |
Варіація |
Диверсифікація |
Елімінація |
|
Зростання |
|
|
|
|
Прибуток |
|
|
|
|
Імідж |
|
|
|
|
Поліпшення конкурентної позиції |
|
|
|
|
Зниження ризику |
|
|
|
|
Завантаження вільних потужностей |
|
|
|
|
Раціоналізація |
|
|
|
|
Таблиця 8
Порівняльна оцінка технічних та економічних параметрів лікарського препарату а та нового препарату
Показник
|
Новий препарат |
Препарат А |
Коефіцієнт вагомості параметра |
|
|
Технічні параметри |
|||||
Дозування, мг |
500 |
325 |
0,15 |
|
|
Кількість лікарських форм |
3 |
1 |
0,18 |
|
|
Терапевтична ефективність, бал |
9,8 |
8,0 |
0,25 |
|
|
Безпека, бал |
7,8 |
6,7 |
0,22 |
|
|
Фармакокінетика та фармакодинаміка, бал |
8 |
5 |
0,2 |
|
|
Економічні параметри |
|||||
Ціна за упаковку, грн |
4,5 |
1,3 |
0,4 |
|
|
Вартість курсу лікування, грн. |
8 |
5,4 |
0,6 |
|
|
