Завдання 15

Повні витрати фірми на одиницю виробу за поточний рік склали 4100 грош. од. При розрахунку ціни фірма закладає рентабельність - 25%. В умовах інфляції спостерігається ріст витрат на 250 грош. од.

Розрахуйте ціну поточного року; ціну, що повністю відшкодовувала б витрати фірми та зберегла б прибуток (на одиницю виробу) на попередньому рівні; ціну, що не тільки б відшкодовувала витрати, але й забезпечувала рентабельність 25 %.

Методичні рекомендації до виконання завдань 13-15

Кожний товаровиробник при плануванні своєї діяльності виходить із цільового прибутку. У цьому випадку виторг від реалізації повинен відшкодовувати повні витрати та забезпечувати заданий прибуток:

, (7)

де - ціна одиниці виробу, грош. од.;

- обсяг реалізації, шт.;

- постійні витрати, грош. од.;

- змінні витрати, грош. од.;

- заданий прибуток, грош. од.

Тоді ціна одиниці виробу дорівнює:

. (8)

Необхідний обсяг виробництва та реалізації для одержання цільового прибутку дорівнює:

. (9)

Такий метод дозволяє запобігти збитків.

Графічно розрахунок ціни на підставі розрахунку крапки беззбитковості та одержання цільового прибутку можна представити так (рис. 3).

Лінія валового виторгу починається з нуля та підіймається угору зі збільшенням кількості продаж виробу при заданій ціні. Постійні витрати на графіку - це горизонтальна пряма. Оскільки передбачається, що змінні витрати пропорційні обсягу продаж, то лінія повних витрат є прямою, кут нахилу якої визначається величиною змінних витрат на одиницю виробу.

На основі графіка можна зробити наступні висновки. При заданій ціні для покриття повних витрат валовим виторгом підприємству треба продати не менш ніж N шт. виробів. Для одержання запланованого цільового прибутку треба продати ще S шт.. Крапка А на графіку, у якій повні витрати та валовий виторг рівні, називається крапкою беззбитковості. Підприємство може розглянути й інші варіанти можливих цін, які, наприклад, будуть вище попередньою. У цьому випадку для перевищення крапки беззбитковості та одержання цільового прибутку йому потрібно продати меншу кількість виробів. Однак, розглядаючи такі варіанти цін, підприємство не повинне забувати про реакцію покупців на рівень ціни, тобто про еластичність попиту за ціною.

Завдання 16

Керівництву служби маркетингу необхідно з’ясувати, як зміниться попит на товар «А» при знижці на нього в 100 грош. од. Прибуток, що одержується від продажу товару за поточною ціною, становить 400 грош. од., собівартість одиниці продукції дорівнює 3000 грош. од., а питома вага змінних витрат дорівнює 0,8.

Завдання 17

Визначите, чи вигідно виробникові знизити ціну на 0,2 грн., якщо поточна ціна товару 3 грн., планований обсяг продаж 1 млн. шт. Відомо, що конкуренти слідом за фірмою також знизять свої ціни. Показник еластичності попиту за ціною - 1,6.

Методичні рекомендації до виконання завдань 16-17

Для оцінки ефективності знижок необхідно обчислити величину обсягу виробництва ( ), на яку необхідно буде збільшити випуск товарів при планованих знижках, щоб прибуток фірми не зменшувався:

, (10)

де - планова знижка з ціни, грош. од.;

- прибуток, що отримано з продажем одиниці продукції за попередньою ціною, грош. од.;

- собівартість одиниці продукції за попередньою ціною, грош. од;

- питома вага змінних витрат при існуючому обсязі виробництва.

Коефіцієнт еластичності попиту ( ), тобто розмір можливого збільшення попиту на товар при зниженні ціни на 1% дорівнює:

. (11)