Варианты ответов

  новости

  образа

  «снятия сливок»

  логики

Совершенной конкуренцией называется …

Варианты ответов

  конкуренция между отдельными монополиями

  ситуация, при которой существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей

  господство небольшого числа фирм, на долю которых приходится основная часть продаж

  тип рынка, характеризующийся наличием большого количества независимых производителей одного товара

Стратегии комплекса маркетинга предусматривают …

Варианты ответов

  определение политики фирмы в отношении конкурентов

  использование инструментов для решения маркетинговых задач на целевом рынке

  сбалансирование цикличных колебаний спроса и предложения

  определение путей дальнейшего развития предприятия

Комплекс маркетинга включает в себя …

Варианты ответов

  нужду, потребность, спрос, мотивацию

  цели, задачи, принципы, функции маркетинга

  товар, цену, распределение, продвижение

  объекты и субъекты маркетинговой деятельности, структуру организации

Чрезмерный спрос регулируется …

Варианты ответов

  противодействующим маркетингом

  ремаркетингом

  демаркетингом

  синхромаркетингом

Утверждение о том, что товар будет продаваться в достаточном объеме при условии использования стимулирования сбыта и рекламы, характерно для концепции …

Варианты ответов

  совершенствования товара

  интенсификации коммерческих усилий

  «чистого» маркетинга

  социально-этичного маркетинга

Роль государства в маркетинге предполагает …

Варианты ответов

  определение организационно-правовой формы каждого предприятия

  определение профиля деятельности каждого коммерческого предприятия

  предоставление гарантий прав продавцам и покупателям

  предоставление свобод при формировании цен и налоговых отчислений

Цена на товар, установленная ниже цены производства или ниже себестоимости, называется …

Варианты ответов

  монопольной

  номинальной

  демпинговой

  дискриминационной

Распределение по принципу «продавать там, где продается лучше всего», то есть с использованием ограниченного числа торговых точек, является __________ распределением.

Варианты ответов

  селективным

  эксклюзивным

  интенсивным

  прямым

Набор представлений и впечатлений потребителя об объекте, определяющих отношение к нему, называется …

Варианты ответов

  логотипом

  имиджем

  фирменным стилем

  фирменным блоком

Марочная стратегия, при которой компания разрабатывает несколько марок для одной категории товаров, называется …

Варианты ответов

  многопродуктовой марочной стратегией

  зонтичной марочной стратегией

  расширением линии товаров

  индивидуальной марочной стратегией

Конкурентная стратегия, основывающаяся на совершенствовании товара и достижении преимуществ в сервисе и гарантийном обслуживании, называется …

Варианты ответов

  лидерством в нише»

  избеганием прямой конкуренции

  продуктовым лидерством

  ценовым лидерством

Целью мероприятий по формированию спроса является …

Варианты ответов

  распространение товара среди новых групп покупателей

  привлечение посредников и деловых партнеров к сотрудничеству

  формирование положительного представления о товаре и фирме-производителе

  быстрая реализация товара

Назначением стратегического контроля являются …

Варианты ответов

  проверка соответствия долгосрочных целей фирмы имеющимся рыночным возможностям

  отслеживание выполнения поставленных годовым планом показателей по объемам прибыли и производства

  анализ правильности выбора маркетинговых стратегий фирмы

  проведение корректирующих действий при расхождении фактических показателей и целевых установок годового плана

План маркетинга как составная часть бизнес-плана включает …

Варианты ответов

  источники финансирования, механизм амортизационных отчислений

  информацию о направлении исследований и разработок

  анализ используемого оборудования и степени загрузки производственных мощностей

  планируемые показатели объема продаж, долю рынка и анализ конкуренции и рынка

Резюме как составная часть бизнес-плана содержит …

Варианты ответов

  заголовок плана, дату его создания, полное имя и адрес фирмы

  оценку и выбор стратегии маркетинговой деятельности

  оценку рисков

  коротко выраженную суть проекта

На «рынке покупателя» …

Варианты ответов

  предложение выше спроса

  конъюнктура рынка не имеет значения

  предложение равно спросу

  спрос выше предложения

Ситуация, когда эффективно построение службы маркетинга по рыночному принципу :

Варианты ответов

  предприятие выпускает широкий ассортимент продукции

  если количество товаров и рынков невелико

  различные рынки характеризуются различными товарными предпочтениями

  предприятие реализует продукцию на различных региональных рынках

Планирование внедрения прогрессивной технологии и обновление продукции относится к _________ планированию.

Варианты ответов

  стратегическому

  оперативному

  текущему

  среднесрочному

Организация, осуществляющая продажу от своего имени и за свой счет, является …

Варианты ответов

  брокером

  комиссионером

  дистрибьютором

  дилером

Марка, созданная торговым предприятием и принадлежащая ему, называется …

Варианты ответов

  лицензионной

  частной маркой дилера

  совместной

  маркой производителя

Комплекс мероприятий, проводимый в торговом зале и направленный на увеличение объема продаж, называется …

Варианты ответов

  директ-мейлом

  франчайзингом

  мерчендайзингом

  сетевым маркетингом

Функция цены, позволяющая определять результаты деятельности как предприятия, так и экономики в целом, называется …

Варианты ответов

  стимулирующей

  сбалансированием спроса и предложения

  распределительной

  учетной

Стратегия фирмы, при которой учитываются движущие силы конкуренции, называется …

Варианты ответов

  матрицей «Бостон Консалтинг Групп»

  многомерной матрицей Джи-И-Маккензи

  матрицей И. Ансоффа

  матрицей М. Портера

Для ________ необходим выбор стратегии позиционирования.

Варианты ответов

  разработки программы совершенствования качества продукции

  разработки политики по отношению к конкурентам

  определения целевого рынка

  разработки программы в области комплекса маркетинга

Маркетинг, не ставящий целью получение прибыли и направленный на  удовлетворение общественных потребностей людей, называется …

Варианты ответов

  тактическим

  маркетингом в сфере услуг

  прямым

  социальным

Субъектом маркетинговой деятельности является …

Варианты ответов

  рынок

  потребительский спрос

  торговая организация

  товар

Спрос, при котором используют ремаркетинг, называется …

Варианты ответов

  чрезмерным

  негативным

  отсутствующим

  снижающимся

Товары с уникальными характеристиками, ради приобретения которых покупатели готовы затратить дополнительные усилия, называются товарами …

Варианты ответов

  особого спроса

  повседневного спроса

  пассивного спроса

  предварительного выбора

Объектами маркетингового контроля выступают …

Варианты ответов

  сбыт

  покупательское поведение потребителей

  прибыльность и затраты

  доходы и расходы населения

Целью разработки бизнес-плана является …

Варианты ответов

  получение финансовой поддержки со стороны банков или других инвесторов

  ежегодный отчет в государственной налоговой инспекции

  ежегодный отчет перед акционерами

  участие фирмы в социальных проектах

Стратегия, применяемая для классификации ассортиментных групп по их долям на рынке и относительно темпов годового роста отрасли, называется матрицей …

Варианты ответов

  БКГ («Бостон консалтинг групп»)

  М. Портера

  Джи-И-Маккензи

  И. Ансоффа

Предприятием с ограниченными ресурсами в условиях высокой требовательности покупателей применяется стратегия _________ маркетинга.

Варианты ответов

  концентрированного

  дифференцированного

  недифференцированного

  массового

Кратковременные мероприятия, направленные на поощрение покупки или продажи товара, являются …

Варианты ответов

  распределением

  формированием спроса

  позиционированием

  стимулированием сбыта

Метод прогнозирования конъюнктуры рынка, заключающийся в переносе явлений, имевших место в прошлом, на прогнозируемый период, называется методом …

Варианты ответов

  графического анализа

  экстраполяции

  экспертных оценок

  математического моделирования

Миссией организации является …

Варианты ответов

  получение прибыли

  учет и рациональное использование ресурсов

  производство продукции, необходимой обществу

  обеспечение высокой рентабельности предприятия

Графической моделью, где на осях указываются наиболее значимые для потребителя критерии оценки и выбора товара, является …

Варианты ответов

  матрица БКГ

  карта позиционирования

  профиль сегмента

  матрица SWOT-анализа

Маркетинговому контролю обычно подвергаются …

Варианты ответов

  ход выполнения годовых планов

  анализ рыночной конъюнктуры

  потребности потребителей

  прибыльность бизнеса

Тип эффективной службы маркетинга для предприятий с широкой номенклатурой выпускаемой продукции и реализующей ее на многих однородных рынках …

Варианты ответов

  функциональный

  рыночно-функциональный

  товарная

  рыночный

Массовый маркетинг характеризуется …

Варианты ответов

  массовым производством товаров

  производством множества товаров для одного или нескольких сегментов

  массовым производством одного товара и однотипными приемами воздействия на всех покупателей

  сбытом товаров массовому потребителю

Конкуренция, возникающая потому, что потребности можно удовлетворить разными способами, называется …

Варианты ответов

  видовой

  функциональной

  ценовой

  предметной

Причиной предоставления производителем сезонной скидки покупателям является …

Варианты ответов

  облегчение перспективного планирования развития предприятия

  оплата наличными

  снижение затрат в связи с возросшим спросом

  снижение затрат по хранению товара

Основной целью тактического маркетинга является …

Варианты ответов

  обеспечение краткосрочной рентабельности предприятия

  обеспечение долгосрочных показателей конкурентного преимущества фирмы

  разработка концепций новых перспективных товаров

  разработка программы маркетинга на перспективу

Утверждение о том, что потребитель будет благожелателен к высококачественному товару и не будет обращать внимания на цену, характерно для концепции …

Варианты ответов

  совершенствования товара

  совершенствования производства

  социально-этичного маркетинга

  «чистого» маркетинга

Каналом распределения называется …

Варианты ответов

  организация, занимающаяся распространением рекламы

  способ складирования и учета товара на складе

  организация, способствующая перемещению товара к потребителю

  способ транспортировки товара

Часть рынка, на которую компания решила направить свои действия и которую намерена обслужить, является ______ рынком.

Варианты ответов

  потенциальным

  освоенным

  квалифицированным

  целевым

Стратегия ценообразования, при которой устанавливаются максимально высокие цены на новый товар, называется …

Варианты ответов

  стратегией «снятия сливок»

  установлением дискриминационных цен

  установлением цены на наборы товаров

  стратегией прочного внедрения на рынок

Целью производственного маркетинга является …

Варианты ответов

  создание системы торгового сервиса

  удовлетворение потребности в промышленной и потребительской продукции

  обоснование производственно-инновационной программы в разработке нового продукта

  обеспечение реализации продукции

Способ получения принципиально нового товара в результате фундаментальных научных исследований называется …

Варианты ответов

  пионерным

  модификационным

  имитационным

  случайным

Ситуационный анализ в плане маркетинга содержит …

Варианты ответов

  оценку сильных и слабых сторон организации

  информацию об окружающей среде, в которой функционирует фирма

  сведения об оборудовании, технологии, источниках ресурсов и структуре издержек

  оценку рисков

Сложность организационной структуры службы маркетинга на предприятии обусловлена :

Варианты ответов

  экономической ситуацией в регионе

  масштабами производства и сбыта

  профилем деятельности предприятия

  остротой конкуренции

Функцией маркетинга, состоящей в исследовании конкурентного рынка, является …

Варианты ответов

  производственная

  сбытовая

  аналитическая

  управленческая

Закон против недобросовестной конкуренции с использованием коммерческого шпионажа называется …

Варианты ответов

  «О рекламе»

  «О товарных знаках»

  «Об информации, информатизации и защите информации»

  «О защите прав потребителей»

Для периода 1950–1960 гг. характерна ___________ концепция маркетинга.

Варианты ответов

  производственная

  сбытовая

  товарная

  рыночная

Стратегии распределения ограниченных ресурсов между хозяйственными подразделениями предприятия с учетом привлекательности рыночных сегментов и возможностей предприятия, называются …

Варианты ответов

  конкурентными

  инструментальными

  портфельными

  функциональными

Принцип построения наиболее эффективной организационной структуры отдела маркетинга …

Варианты ответов

  функциональный

  смешанный

  товарно-номенклатурный

  рыночный

Стратегия распределения, при которой только один продавец может представлять изготовителя на одном рынке, называется __________ распределением.

Варианты ответов

  прямым

  интенсивным

  эксклюзивным

  селективным

Совокупность видов деятельности, направленных на обеспечение эффективной деятельности предприятия, называется _________ маркетинга.

Варианты ответов

  методом

  концепцией

  функцией

  принципом

Стратегия получения максимальной прибыли в матрице БКГ («Бостон консалтинг групп») называется …

Варианты ответов

  «собаки»

  «трудные дети»

  «дойные коровы»

  «звезды»

Ситуационный анализ в маркетинге проводят для …

Варианты ответов

  определения стратегий фирмы

  оценки состояния предприятия

  определения тактики предприятия

  прогноза характеристик рынка

К текущему планированию относятся …

Варианты ответов

  стратегический план реализации инвестиционных проектов

  текущий план сбыта

  финансовый план предприятия на год

  план диверсификации производства

Бизнес-план позволяет …

Варианты ответов

  контролировать маркетинговую деятельность предприятия

  прогнозировать возможные трудности и пути их преодоления

  влиять на ситуацию на рынках сбыта продукции

  определить виды деятельности предприятия и источники финансирования

В отличие от отдела маркетинга целью работы отдела сбыта в организации является …

Варианты ответов

  управление процессом реализации

  исследование рынка

  управление динамикой взаимодействия потребителя и производителя

  разработка комплекса мероприятий по расширению рынка сбыта

Нуждой человека может являться …

Варианты ответов

  пища

  пальто

  оружие для охраны личной собственности

  высокооплачивамая работа

Концепция Генри Форда, заключающаяся в снижении себестоимости автомобиля и его цены с целью обеспечения доступности этого автомобиля широким слоям населения, является концепцией …

Варианты ответов

  социально-этичного маркетинга

  совершенствования производства

  совершенствования товара

  интенсификации коммерческих усилий

К справедливым критическим замечаниям общественности в адрес практического использования маркетинга в России являются …

Варианты ответов

  всесторонний учет потребностей потребителей

  использование методов навязывания товаров, введения в заблуждение потребителя

  высокие цены товара за счет значительных расходов на маркетинг

  значительные затруднения в реализации товара

Целями маркетинга являются …

Варианты ответов

  прогнозирование потребностей и планирование новых товаров

  изучение рыночных перспектив для существующих товаров

  увеличение прибыли

  предоставление покупателю максимально широкого выбора товаров

Назначение стратегий комплекса маркетинга состоит в …

Варианты ответов

  организации эффективной сбытовой политики

  разработке ценовой политики

  разработке товарного ассортимента

  применении совокупности маркетинговых инструментов

Стратегия продвижения, ориентированная на торговых посредников с целью привлечения внимания к товарам, называется …

Варианты ответов

  проталкиванием

  директ-мейлом

  протягиванием

  прямым маркетингом

Направлениями маркетинговой деятельности при использовании стратегии развития продукта в матрице Ансоффа являются …

Варианты ответов

  создание новой марки товара

  модификация продукции

  выход со старыми продуктами на новые рынки

  стимулирование сбыта существующих продуктов

Сущность конкурентных стратегий состоит в возможности …

Варианты ответов

  выбора участников рынка, сегментированных по различным признакам

  выбора политики по отношению к конкурентам

  достижения конкурентных преимуществ

  выявления привлекательного положения товара на сегменте по отношению к товару конкурентов

Недостатком рекламы как средства продвижения товара является …

Варианты ответов

  небольшой охват аудитории

  наличие «бесполезной» аудитории

  невозможность повторения и длительного обращения

  невысокая эффективность воздействия

Факторами, влияющими на выбор фирмой ценовой стратегии, являются …

Варианты ответов

  конкуренция

  спрос

  организационная структура предприятия

  организация службы маркетинга на предприятии

Более 120 лет представители фирмы Avon ходят с каталогом в дома клиентов для реализации своей продукции. Такая форма организации продаж называется …

Варианты ответов

  розничной торговлей

  «директ-маркетингом»

  оптовой торговлей

  «директ-мейлом»

Совокупность действий по формированию и управлению ассортиментом товаров называется …

Варианты ответов

  продвижением товара

  товарной политикой

  стимулированием сбыта

  сервисной политикой

Стратегии позиционирования …

Варианты ответов

  определяют согласование потенциала предприятия с требованиями рынка

  позволяют достичь привлекательного положения в сегменте относительно конкурентов

  обеспечивают доступность товара для потребителя

  позволяют осуществлять выбор участников рынка, сегментировать его по различным признакам

Достоинством селективного распределения является …

Варианты ответов

  наибольшая доступность товара

  эффективное функционирование канала распределения

  возможность полного охвата рынка

  малая вероятность появления конкурентов

Корпоративными стратегиями являются стратегии …

Варианты ответов

  портфельные

  стратегии комплекса маркетинга

  стратегии позиционирования

  стратегии роста

Конечными результатами реализации комплекса маркетинга являются …

Варианты ответов

  выработка рекомендаций по приспособлению деятельности предприятия к неконтролируемым факторам среды

  выработка корректирующих действий на управляемые факторы среды

  регулирование рыночных процессов на макроуровне

  изменение предприятием неконтролируемых факторов внешней среды

Сведения, включенные в раздел бизнес-плана «Производственный план» содержат данные о (об) …

Варианты ответов

  сырье и оборудовании

  форме собственности и организационной структуре предприятия

  распределении полномочий

  основных технологиях и производственной мощности

Принципами планирования в маркетинге являются …

Варианты ответов

  гибкость и адаптивность

  планирование только на высшем уровне руководства

  необязательность доведения до каждого сотрудника отдела маркетинга комплекса реализуемых мероприятий

  единство планов

Элементами комплекса маркетинга являются …

Варианты ответов

  цена

  производитель

  потребитель

  товар

На развитие отечественного маркетинга оказывают влияние такие специфические черты российской экономики, как …

Варианты ответов

  спад отечественного производства, экспансия зарубежных производителей

  предпочтение потребителями товаров отечественного производства

  низкий спрос в силу низкой платежеспособности населения

  высокий уровень развития рынка и конкуренции в России

Утверждение о том, что задачей организации является удовлетворение запросов потребителей, самого предприятия и общества в целом, характерно для концепции …

Варианты ответов

  совершенствования товара

  интенсификации коммерческих усилий

  социально-этичного маркетинга

  совершенствования производства

Спрос, при котором используют синхромаркетинг, называется …

Варианты ответов

  иррациональным

  постоянным

  скрытым

  нерегулярным

Знаменитая форма бутылки Coca-Cola не претерпела кардинальных изменений с 1915 года. Это способ позиционирования состоит в …

Варианты ответов

  укреплении в сознании потребителей текущей марки

  нахождении незанятой позиции, ценной для потребителя

  убеждении в выгоде потребителей

  вытеснении конкурентов с их позиций

Недостатком интенсивного распределения является (-ются) …

Варианты ответов

  незначительный охват рынка

  низкая степень контроля за действиями торговых посредников

  применимо только для эксклюзивных товаров

  ограниченные возможности реализации товара

Факторами, оказывающими влияние на уровень цены, являются …

Варианты ответов

  вкусы и предпочтения покупателей

  доход потребителя

  издержки производства

  цены конкурентов

Функция маркетинга, заключающаяся в формировании и реализации товарной и ценовой политики, является …

Варианты ответов

  производственной

  функцией управления и контроля

  аналитической

  сбытовой

Специфическими чертами российского маркетинга на современном этапе являются …

Варианты ответов

  относительно слабое развитие в сфере производства

  высокий уровень квалификации персонала, занятого в сфере маркетинговых услуг

  использование элементов комплекса маркетинга фрагментарно, «от случая к случаю»

  широкое использование элементов комплекса маркетинга и его глубокое проникновение во все сферы

Концепцию совершенствования товара целесообразно применять, когда …

Варианты ответов

  произошло моральное устаревание товара

  предприятие имеет крупносерийное, массовое производство

  основная часть потребителей имеет низкие доходы

  на рынке наблюдается товарный дефицит

Принципами маркетинга являются …

Варианты ответов

  формирование ассортиментной политики фирмы

  гибкое реагирование на изменения требований рынка

  разработка и реализация ценовой политики фирмы

  необходимость дифференцированного подхода к рынку

Целями, которые преследует предприятие, устанавливая низкую цену, являются …

Варианты ответов

  достижение высокого качества своего товара

  лидерство по показателям доли рынка

  максимизация текущей прибыли

  обеспечение выживаемости

Марочная стратегия, при которой одно и то же марочное название дается всем товарам фирмы, называется …

Варианты ответов

  индивидуальной (однопродуктовой)

  зонтичной

  многопродуктовой

  перепозиционированием

Целями проведения оперативного контроля в маркетинге могут являться …

Варианты ответов

  оценка целесообразности проводимых маркетинговых мероприятий

  определение соответствия основных стратегий компании ее возможностям

  оценка уровня выполнения текущих планов

  реализация перспективных целей фирмы

Разработка бизнес-плана необходима для …

Варианты ответов

  ежегодного отчета в государственную налоговую инспекцию

  ежегодного отчета перед акционерами

  существующих предприятий

  создания нового предприятия

Организационная структура, при которой работа фирмы осуществляется в зависимости от обслуживаемого сектора (частный сектор, государственные учреждения, некоммерческие организации и т.п.), является …

Варианты ответов

  функциональной

  товарной

  рыночной

  смешанной

Компании-последователи используют стратегии …

Варианты ответов

  «лобовой атаки»

  двойника

  имитатора

  узкой специализации

Стратегия ценовой дискриминации применима для условий, когда …

Варианты ответов

  сегменты рынка отличаются интенсивностью спроса

  цены конкурентов в некоторых сегментах рынка ниже, чем в других

  рынок не сегментирован

  спрос неэластичен

Состав, структура и объем бизнес-плана определяются …

Варианты ответов

  размером предприятия и размером рынка сбыта

  целью составления бизнес-плана

  нормативно-правовыми документами

  налоговыми органами

Функциями маркетинга являются …

Варианты ответов

  исследование рыночной ситуации

  разработка и реализация политики продвижения

  ориентация на нововведения

  управление производственными подразделениями

Для монополистической конкуренции является характерным, когда …

Варианты ответов

  множество фирм производят дифференцированную продукцию

  представлен широкий диапазон цен на продукцию

  на рынке присутствует только одна фирма-производитель

  компания устанавливает любую цену, которую может воспринять рынок

Преимуществом личной продажи является(-ются) …

Варианты ответов

  невысокие издержки в расчете на одного потребителя

  возможность наблюдения ответной реакции со стороны покупателя

  возможность охвата большого по географическим характеристикам рынка сбыта

  обслуживание большого числа покупателей в день

Товар с определенными свойствами, уровнем качества, дизайном, марочным названием, упаковкой называется товаром …

Варианты ответов

  с предпродажной подготовкой

  в реальном исполнении

  с подкреплением

  по замыслу

Основной целью сбытовой политики предприятия является …

Варианты ответов

  организация складирования товаров

  организация упаковки и отгрузки товаров

  заключение договоров и сделок

  обеспечение доступности товара для потребителя

К недостаткам затратного метода ценообразования можно отнести …

Варианты ответов

  не обеспечивается желаемый уровень прибыли

  не учитывается спрос и уровень развития конкуренции

  необходима корректировка с учетом цен на аналогичные товары

  частый пересмотр цен в зависимости от колебаний спроса

Планируемые продолжительные усилия по выстраиванию управляемых взаимоотношений с различными контактными аудиториями называются …

Варианты ответов

  пропагандой

  стимулированием сбыта

  рекламой

  PR – паблик рилейшнз (public relations)

Марочная стратегия, при которой новые виды продуктов: облегченный майонез, травяной чай и т.п. – выпускаются под одной уже существующей маркой, называется …

Варианты ответов

  зонтичной

  многопродуктовой

  индивидуальной

  совместной маркой

Использование концепции интенсификации коммерческих усилий характерно для товаров …

Варианты ответов

  промышленного потребления

  экстренного приобретения

  пассивного спроса

  повседневного спроса

Концепция фирмы, производящей упаковочную пленку, которую после использования можно растворить в воде, является концепцией …

Варианты ответов

  социально-этичного маркетинга

  совершенствования производства

  интенсификации «чистого маркетинга»

  совершенствования товара

Организационная форма канала распределения, которая состоит из независимых производителей и посредников, называется …

Варианты ответов

  многоканальной

  традиционной

  вертикальной

  горизонтальной

Недифференцированный маркетинг применяют в условиях …

Варианты ответов

  повышенной требовательности клиентов к качеству и разнообразию

  высокой платежеспособности клиентов

  ненасыщенного рынка

  насыщенного рынка

Стратегия «снятия сливок» относится к ценовым стратегиям …

Варианты ответов

  нейтрального ценообразования

  ценового прорыва

  премиального ценообразования

  дифференцированного ценообразования

Согласно модели пяти конкурентных сил Майкла Портера, факторами, влияющими на динамику конкурентной борьбы, являются …

Варианты ответов

  угроза появления на рынке комплиментарных (взаимодополняющих) товаров

  возможность не учитывать действия конкурентов

  возможность поставщиков отстаивать свои интересы

  угроза появления на рынке товаров-субститутов (заменителей)

Реализация функции контроля в маркетинге осуществляется посредством …

Варианты ответов

  наблюдения за реакцией покупателей

  оперативного контроля

  анализа соотношения затрат на маркетинг и объема сбыта

  стратегического контроля

Организационная структура, при которой предполагается построение службы маркетинга на основе распределения между рабочими группами процессов (исследование, аналитика, бренд-менеджмент, реклама и др.), является …

Варианты ответов

  рыночной

  смешанной

  товарной

  функциональной

Сведения раздела бизнес-плана, посвященные комплексу маркетингу, должны содержать информацию о (об) …

Варианты ответов

  стратегии маркетинговой деятельности фирмы

  источниках привлечения капитала

  перспективности и емкости предполагаемых рынков

  стоимости проекта

Стратегией сегментирования компании «Восточные сладости», предлагающей конфеты только для женщин среднего возраста со средним доходом, является _________ маркетинг.

Варианты ответов

  массовый

  индивидуальный

  концентрированный

  дифференцированный

Возможной целью маркетинга на этапе роста является …

Варианты ответов

  ориентация только на дешевые виды товаров

  внедрение более дорогих товаров на рынок

  сужение ассортимента

  расширение ассортимента

Основной целью позиционирования товара является …

Варианты ответов

  группировка покупателей в зависимости от их реагирования на побудительные стимулы продавца

  формирование положительного мнения потребителей относительно важнейших качеств товара

  разработка ряда существенных особенностей продукта

  разработка программы в области комплекса маркетинга

Административными методами государственного регулирования маркетинга являются …

Варианты ответов

  установление стандартов качества и безопасности продукции

  кредитование фирм, оказывающих услуги в сфере маркетинга

  финансирование специализированных маркетинговых агентств частными инвесторами

  нормативно-правовое регулирование

Для стратегического планирования в маркетинге характерны …

Варианты ответов

  разработка производственной программы для подразделений на текущий год

  составление только руководителями среднего уровня

  разработка планов при непосредственном участии высшего руководства организации

  определение главных целей и направлений развития организации

Спрос, при котором удовлетворение одних групп потребителей вызывает противодействие со стороны других граждан и организаций, называется …

Варианты ответов

  отрицательным

  иррациональным

  нерегулярным

  скрытым

Для оценки типа рыночных структур используются показатели …

Варианты ответов

  уровня концентрации продавцов на рынке

  распределения доли рынка между фирмами

  стадии жизненного цикла товара

  организационной структуры конкурентных предприятий

Построение службы маркетинга по товарному принципу эффективно, если предприятие выпускает _______ ассортимент продукции и реализует ее на ______ рынков.

Варианты ответов

  ограниченный … небольшом количестве

  широкий … множестве неоднородных

  широкий … множестве однородных

  ограниченный … большом количестве

Основной признак эффективности сбытовой политики состоит в …

Варианты ответов

  увеличении фактического объема сбыта при снижении издержек на сбыт

  снижении затрат на маркетинг

  сокращении количества посредников в цепочке товародвижения

  увеличении штата маркетинговой службы на предприятии

Сущность ценовой политики предприятия состоит в …

Варианты ответов

  становлении монополистом на рынке

  получении планируемого объема прибыли

  выравнивании спроса и предложения

  завоевании определенной доли рынка

Недостатки выбора стратегии действий компании на рынке на основе матрицы БКГ (англ. Boston Consulting Group – Бостонская консалтинговая группа, BCG) состоят в том, что …

Варианты ответов

  стратегия объективна только по отношению к стабильным условиям рынка

  нет возможности определить конкурентоспособность и прибыльность продуктов, выпускаемых фирмой

  не используются количественные показатели

  не учитывается качество продукции, расходы на маркетинг

К функциональным стратегиям маркетинга относят стратегии …

Варианты ответов

  портфельные

  сегментирования

  конкурентные

  ценовые

Преимуществами проведения внутреннего контроля на предприятии являются …

Варианты ответов

  сохранение коммерческой тайны

  беспристрастность

  объективность

  знание производственных проблем

Формулировка миссии компании должна отражать …

Варианты ответов

  программу действий компании по завоеванию доли рынка

  программу действий компании в отношении получения прибыли

  сущность и назначение компании

  ценностные ориентации компании

Ситуацию на рынке, отраженную на кривой жизненного цикла товара можно охарактеризовать как …

Варианты ответов

  традиционный спрос

  стагнация

  бум

  стабильное предложение

Целями консьюмеризма являются …

Варианты ответов

  расширение прав покупателей в отношении получения полной информации о товаре

  изобилие высококачественных товаров и услуг

  защита покупателей от сомнительных товаров и маркетинговых приемов

  расширение потребительского выбора

Тип маркетинга, который использовала компания Mattel, выпустив серию новых моделей, после падения на 18 % продаж своего ведущего бренда Barbie, называется …

Варианты ответов

  ремаркетингом

  конверсионным маркетингом

  синхромаркетингом

  демаркетингом

Недостатком функциональной организации службы маркетинга является …

Варианты ответов

  неэффективность при широкой номенклатуре изделий

  отсутствие четкости при формулировке задач и обязанностей сотрудников службы

  отсутствие компетенции у специалистов

  сложность управления из-за большого круга обязанностей каждого исполнителя

Задачами маркетинга являются …

Варианты ответов

  управление конкурентоспособностью товара

  выработка миссии организации

  исследование конъюнктуры рынка

  совершенствование методов и способов реализации продукции

Признаками неэффективного планирования продуктового портфеля являются …

Варианты ответов

  чрезмерное расширение ассортимента

  недостаточно значительная продуктовая линейка

  распределение ресурсов на продукты с низким потенциалом

  мелкосерийное производство товаров массового потребления

К видам планов в зависимости от содержания хозяйственной деятельности относят …

Варианты ответов

  план сбыта

  план материально-технического снабжения

  стратегический план

  краткосрочный план

Реализация таких маркетинговых решений, как установление дифференцированных цен, скидок; организация предварительных заказов связана с …

Варианты ответов

  несохраняемостью услуги или неспособностью услуги к хранению

  неосязаемостью услуги

  изменчивостью, непостоянством качества услуги

  неотделимостью, неразрывностью производства и потребления услуги

Влияние маркетинга на ситуацию, когда слишком мало общественных товаров, проявляется в том, что …

Варианты ответов

  маркетинг порождает искусственные потребности

  большое количество рекламы засоряет человеческие умы грубым материализмом, культом силы или высокого общественного положения

  происходит увеличение выпуска товаров индивидуального пользования в ущерб общественным товарам

  большая политическая власть сосредоточена в бизнесе, в результате «табачники», «фармацевты», «спиртовики» и т.д. пользуются поддержкой крупных политиков, защищающих их интересы в ущерб общественных

К способам оценки эффективности Интернет-маркетинга не относят …

Варианты ответов

  величину постоянной аудитории

  уникальность предлагаемого товара

  посещаемость сайтов

  индекс цитируемости

Появление понятия «загрязнение культурной среды» связано с таким инструментом маркетинга, как …

Варианты ответов

  цена

  товар

  реклама

  сбыт

Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется. 1. Функциональный подход 2. Потребительский подход 3. Сбытовой подход

Варианты ответов

  товары особого спроса, товары предварительного выбора

  товары для детей, для молодоженов

  бытовые приборы, кухонная мебель

  товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске

Проблема обеспечения транспортом в часы «пик» в большем количестве транспортных средств, чем в течение дня, связана с такой характеристикой услуги, как …

Варианты ответов

  неотделимость от источника

  привязка услуги ко времени

  постоянство качества

  неосязаемость услуги

Производственная кооперация на международном рынке возможна при соблюдении следующих условий …

Варианты ответов

  приспособление производственной деятельности различных участников кооперированных поставок к единой технологии

  координация производственных программ партнеров, разграничение производственной специализации

  производство товара по контракту

  осуществление полного контроля над бизнесом партнеров

На современном этапе развития маркетинга этика делового поведения требует …

Варианты ответов

  максимизации прибыли

  разработки стратегии конкурентного поведения

  наращивания товарооборота

  соблюдения интересов потребителя, общества, производителя

Услуга парикмахерской – стрижка – в соответствии с уровнями продукта-услуги является продуктом …

Варианты ответов

  в расширенном толковании

  дополнительным

  основным

  сопутствующим

Ввозные пошлины как способ регулирования внешнеэкономической деятельности используются в основном как средство …

Варианты ответов

  повышения цен на импортируемые товары

  получения государственных доходов

  для увеличения объемов импортируемых товаров

  для гарантии качества импортируемых товаров

К факторам зарубежной макросреды относят …

Варианты ответов

  экономические факторы

  местные СМИ принимающей страны

  факторы государственного регулирования предпринимательской деятельности

  потребителей продукции на внешнем рынке

  социально-культурные факторы

Услуга – это продукт труда …

Варианты ответов

  выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые являются объектом купли-продажи

  который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью реализации

  который может удовлетворять определенную потребность и предлагается рынку с целью перепродажи

  выражающийся в материальной форме, полезном эффекте или удовлетворении, которые не являются объектом купли-продажи

Развитие производственной кооперации на зарубежных рынках обусловлено …