Варианты ответов

  количество типов посредников, у которых задерживается товар

  совокупность уровней канала распределения, где один из участников владеет остальными

  число посредников одного типа на одном уровне канала распределения

  каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителю к потребителю

Исследование, проводимое с целью получения данных, которые объясняют наблюдаемое явление и, которые нельзя выразить в конкретных цифрах называется …

Варианты ответов

  описательным

  кабинетным

  качественным

  количественным

Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …

Варианты ответов

  процедуру анализа текстового массива, при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия

  анализ, позволяющий выявить зависимость какого-либо результативного показателя от некоторых других переменных  

  анализ, позволяющий разделить совокупность объектов на отдельные, относительно однородные группы

  анализ, который дает возможность получить пространственное отображение отношений, существующих между объектами

Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса.

Варианты ответов

  падающего

  колеблющегося

  чрезмерного

  скрытого

Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает … 

Варианты ответов

  разработку структуры службы маркетинга

  формирование производственной программы

  управление финансовыми потоками

  контроллинг

Функция маркетинга «ценообразование» включает … 

Варианты ответов

  формирование каналов распределения

  формирование системы скидок

  изучение товаров конкурентов

  анализ цен конкурентов

В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как …

Варианты ответов

  доступность товара

  покупательная способность

  имидж, марка

  нужда, потребность

В маркетинге под частной маркой понимают…

Варианты ответов

  марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя

  марку, разработанную торговыми предприятиями

  марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов

  марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак

Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.

Варианты ответов

2  выделение рыночных сегментов

1  исследование признаков сегментации

4  позиционирование товара на рынке

3  оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка

Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает …

Варианты ответов

  проведение выбора несколько раз подряд

  выбор с помощью случайных чисел

  деление генеральной совокупности на группы, внутри каждой из которых проводится случайная выборка

  выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются

К контактным аудиториям фирмы относят… 

Варианты ответов

  конкурентов

  общественность

  средства массовой информации

  поставщиков сырья

  финансовые организации

К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят …

Варианты ответов

  проведение эксперимента по данной проблеме

Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является …

Варианты ответов

  повторение сбора информации через равные промежутки времени

  постоянная совокупность объектов исследования

  постоянство предмета и темы исследований

  повторение сбора информации через разные по продолжительности промежутки времени

мОпределите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.

Варианты ответов

  выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции

  выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией

  определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта

  выбор варианта дифференциации продукта

Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит …