Варианты ответов

  процедура пересмотра или существенной корректировки стратегии и тактики маркетинга в результате изменений условий как внешнего, так и внутреннего характера

  проверка маркетинговой деятельности предприятия с целью выявить соответствие и результативность выбранной стратегии и тактики реальным рыночным процессам

  анализ и оценка маркетинговых функций предприятия, осуществляемая специалистами в форме независимой внешней проверки всех элементов системы маркетинга

  процесс, процедура, связанные с составлением плана маркетинга, с выбором стратегии маркетинга, нацеленных на рост объема продаж товара и максимизацию прибыли

В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают…

Варианты ответов

  расходы на содержание службы маркетинга

  расходы на регулярное проведение маркетинговых исследований

  скидки с цены, купоны

Если фирма стремится к устранению слабых мест в маркетинговой и производственной деятельности, что позволяет увеличить долю фирмы на рынках, где до сих пор реализовывалась продукция фирмы, значит, в соответствии с классификацией И. Ансоффа фирма использует стратегию…

Варианты ответов

  увеличения рыночной доли

  разработки новых рынков

  диверсификации

  развития продукта

Определите преимущества, соответствующие каждому виду структуры службы маркетинга. 1. Товарная структура 2. Функциональная структура 3. Рыночная структура

Варианты ответов

  лучшая ориентация на проектные цели и спрос; гибкое использование кадров профессионалов; сокращение затрат

  простота управления; возможность специализации маркетологов, что содействует росту их квалификации

  полный маркетинг каждого товара; возможность изучения специфики потребностей и самих потребителей

  возможность разработки комплексной программы выхода на рынок; лучшая координация отделов при выходе на рынок

Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является…

Варианты ответов

  отсутствие влияния интервьюера

  высокий уровень возврата анкет

  высокая скорость сбора данных

  широкий охват аудитории

Для каждого типа организационной структуры службы маркетинга определите соответствующую характеристику. 1. Дивизиональная организационная структура службы маркетинга 2. Матричная организационная структура службы маркетинга 3. Сетевая организационная структура службы маркетинга

Варианты ответов

  характеризуется структурой свободно связанной, гибкой, горизонтально организованной сети принципиально равноправных, разных по своим ролям и функциям независимых партнеров

  предполагает, что для решения новых задач могут создаваться небольшие подразделения с автономным управлением – группы целевые, проектные

  предполагает сочетание централизованного планирования на верхнем уровне иерархии и децентрализованную деятельность подразделений

  характеризуется ответственностью каждого сотрудника или группы сотрудников за выполнение отдельной маркетинговой функции

Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если…

  недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем

Метод фиксированного процента при определении бюджета маркетинга  предполагает зависимость затрат на маркетинг от… 

  объема продаж

Для каждого вида планирования маркетинга определите соответствующую цель. 1. Стратегическое планирование 2. Тактическое планирование 3. Оперативное планирование