Варианты ответов

  спрос значительно превышает предложение

  производитель может не учитывать требования потребителя к товару

  производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга

  складывается относительно сбалансированное соотношение между спросом и предложением

Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга. 1. Поддерживающий маркетинг 2. Противодействующий маркетинг 3. Синхромаркетинг 4. Стимулирующий маркетинг

Варианты ответов

  ликвидация или снижение спроса на продукты, вредные для здоровья

  поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке

  сглаживание сезонных колебаний спроса

  восстановление спроса до прежнего уровня

  поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту

Маркетинговая концепция основывается на утверждениях, что необходимо …

Варианты ответов

  ориентироваться на краткосрочную перспективу

  не продавать товары, а удовлетворять потребности

  изучать производственные мощности, а не потребности рынка

  производить то, что можно продать

Сущность формирующей функции маркетинга заключается в…

Варианты ответов

  расширении и поддержании спроса на высоком уровне

  сосредоточении всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного из должностных лиц фирмы

  создании новых товаров, которые бы наиболее полно соответствовали требованиям потребителя

  изучении и оценке внешней среды (в первую очередь рыночной) и внутренней среды фирмы

Производство продукции по отраслям, розничный оборот по регионам, объем инвестиций в отрасли относятся к факторам …

Варианты ответов

  макросреды предприятия

  внутренней среды предприятия

  микросреды предприятия

  социальной среды

Приведите в соответствие следующие термины и их определения. 1. Маркетинговое исследование 2. Бенчмаркинг 3. Система маркетинговой информации

Варианты ответов

  инструмент проведения маркетинговых исследований с целью выявления источников конкурентного преимущества и формирования эффективных маркетинговых стратегий

  постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий

  систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая относится ко всем проблемам маркетинга

  информация, получаемая в ходе познания, исследования и используемая в маркетинговой деятельности

Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков:

Варианты ответов

  культурным, психографическим, поведенческим, международным

  географическим, психографическим, поведенческим, демографическим

  географическим, политическим, научно-техническим, демографическим

  поведенческим, психографическим, технологическим, индивидуальным

Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется …

Варианты ответов

  рекламопроизводителем

  рекламораспространителем

  рекламодателем

  спонсором

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как…

Варианты ответов

  покупка

  спрос

  потребность

  нужда

Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса. 1. Отрицательный спрос 2. Отсутствующий спрос 3. Скрытый спрос 4. Падающий спрос

Варианты ответов

  конверсионный маркетинг

  стимулирующий маркетинг

  противодействующий маркетинг

  ремаркетинг

  развивающий маркетинг

Контактные аудитории, как фактор микросреды предприятия, не включают …

Варианты ответов

  финансово-кредитные учреждения

  государственные учреждения

  средства массовой информации

  поставщиков сырья

Организация, которая начинает процесс сегментации с выделения широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара, использует…

Варианты ответов

  сегментацию вглубь

  макросегментацию

  сегментацию вширь

  микросегментацию

Установите соответствие между терминами и их значениями.  1. Марочный знак 2. Товарный знак 3. Марка производителя 4. Частная марка

Варианты ответов

  часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой

  часть марки в виде букв или слов, которые могут быть произнесены

  марка или ее часть, защищенные юридически

  марка, разработанная торговым предприятием

  марка, созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя

В практике маркетинга общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, представляют собой ценовую …

Варианты ответов

  тактику

  эластичность

  политику

  стратегию

В практике маркетинга общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, представляют собой ценовую …

Варианты ответов

  эластичность

  тактику

  политику

  стратегию

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к…

Варианты ответов

  сокращению количества новых профессий в области маркетинга

  развитию специализаций в деятельности маркетологов

  развитию универсализации в деятельности маркетологов

  смене рыночной ориентации фирмы на концентрацию внимания на внутренней среде фирмы

GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…

Варианты ответов

  методику анализа ключевых элементов макросреды предприятия

  последовательное рассмотрение (по выбранному кругу) элементов внешней и внутренней среды маркетинга и оценке их влияния на маркетинговые возможности предприятия

  детальный анализ маркетинговых возможностей и угроз, а также сильных и слабых сторон фирмы

  анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия

Характерными особенностями товарной концепции являются …

Варианты ответов

  высокое качество товара

  оптимальное сочетание цены и качества товара

Характерными особенностями товарной концепции являются …

Варианты ответов

  оптимальное сочетание цены и качества товара

  высокое качество товара

  активное продвижение товара

  превышение спроса над предложением

Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленный на …

Варианты ответов

  производство высококачественных товаров с умеренной ценой

  организацию сбыта товаров

  удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

  повышение эффективности производства

К основным функциям маркетинга не относится…

Варианты ответов

  аналитическая функция

  функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

  продуктово-производственная функция

  функция управления и контроля

  сбытовая функция

Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

Варианты ответов

  производить только то, что нужно потребителю

  продать все, что удалось произвести

  постоянно совершенствовать товар без учета нужд потребителей

  увеличить объемы сбыта продукции

Использование косвенного канала сбыта позволяет производителю … 

Варианты ответов

  получать информацию о реакции потребителей на товар

  экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции

  обеспечивать продажу товара на большой территории

  осуществлять контроль сбыта

Использование косвенного канала сбыта позволяет производителю … 

Варианты ответов

  осуществлять контроль сбыта

  получать информацию о реакции потребителей на товар

  экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции

  обеспечивать продажу товара на большой территории

Недобросовестной рекламой не является реклама, которая …

Варианты ответов

  является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством

  содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов

  порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

  запрещенная данным способом, если она осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак которого тождествен с товарным знаком товара, в отношении рекламы которого установлены ограничения

Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями. 1. Фокус-группа  2. Глубинное интервью  3. Анализ протокола