Варианты ответов

  полноценный спрос

  отрицательный спрос

  скрытый спрос

  чрезмерный спрос

  иррациональный спрос

К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует отнести …

Варианты ответов

  интенсивность потребления товара

  образ жизни потребителя

  природно-климатические условия

  возраст и пол потребителя

Анализ внешней среды предполагает …

Варианты ответов

  определение факторов, представляющих возможности и угрозы для развития предприятия

  анализ факторов, которые дают преимущества фирме в конкурентной борьбе, и факторов, по которым фирма слабее своих конкурентов

  изучение организационной структуры компании с точки зрения ее конкурентоспособности на целевых рынках

  анализ субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и внутри него и влияющих на его рыночные решения

Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.

Варианты ответов

  концепции маркетинга

  концепции интенсификации коммерческих усилий

  концепции совершенствования товара

  концепции социально-этического маркетинга

  концепции совершенствования производства

Понятие обмена в маркетинге означает …

Варианты ответов

  торговую операцию между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

  способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги

  приобретение права собственности на интересующие покупателя товар или услугу

  процесс приобретения товара или услуги на рынке

Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция

Варианты ответов

  преобразования общественного производства

  эпоха массового производства

  усложнение взаимосвязей в экономике

  эпоха насыщения спроса

  стремительный рост объемов и номенклатуры производимой продукции

На стадии внедрения и роста фирма устанавливает высокие цены при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, следовательно, используется

  выборочного проникновения на рынок

Какой из методов определения бюджета маркетинга применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на потребителя, не на маркетинг.

Варианты ответов

  метод финансирования «от возможностей»

  метод максимальных расходов

  метод «цель-задание»

  метод фиксированного процента

Соотнесите термин и его определение. 1. Корпоративный план 2. План маркетинга по бизнес-направлению 3. План маркетинга по товару/рынку

Варианты ответов

  план, направленный на  выработку дивизиональной стратегии и распределение ресурсов по элементам маркетинга-микс товаров данного направления

  план, предполагающий разработку конкретных оперативных мероприятий в области стимулирования, развития отношений с дилерами, проведения выставок-продаж, отдельных исследований и т.д.

  план, предполагающий разработку маркетинговых усилий на конкретном целевом рынке и по конкретному товару, распределение ресурсов по отдельным элементам маркетинга-микс

  план, предполагающий разработку корпоративной стратегии и распределение ресурсов предприятия по бизнес-направлениям

Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга. 1. Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках 2. Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков 3. Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями

Варианты ответов

  функциональная структура

  товарная структура

  производственная структура

  рыночная структура

Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является…

Варианты ответов

  одноуровневым

  четырехуровневый

  трехуровневым

  двухуровневым

Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются…

Варианты ответов

  более короткие сроки проведения

  относительно низкие затраты на проведение исследования

К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся…

Варианты ответов

  проведение личного интервью

  изучение материалов периодической печати

  опрос по телефону

  изучение справочников и статистической информации

Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это …

Варианты ответов

  транспортные издержки

  издержки, связанные с обработкой возвращенной продукции

  издержки, связанные с обработкой заказов

  постоянные складские издержки

  издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке

Укажите определение, соответствующее каждому элементу маркетинг-контроллинга. 1. Контроль маркетинга 2. Ревизия маркетинга 3. Аудит маркетинга