2. Описание инновационного товара

Специалисты компании «Мега» разработали принципиальную новую серию инновационных продуктов для ухода за волосами, которые гармонично дополняют и усиливают действие шампуней. Новшество заключается в «интеллектуальном действии» продукта, когда специально подобранные ингредиенты, входящие в состав масок и бальзамов, определяют состояние волос; снабжают волосы бактерицидными компонентами там, где это необходимо.

Данный подход к производству продуктов для ухода за волосами является уникальным и не имеет аналогов. Все продукты линии имеют кремообразную консистенцию, поэтому экономичны в работе и не утяжеляют волосы, создавая при этом «эффект шелка». Активные вещества разглаживают структуру волос, заметно улучшая их расчесывание, а специально подобранные компоненты придают волосам шелковистость и блеск.

Основные активные компоненты:

• компонент А снабжает сухие и пористые волосы дополнительной влагой. Наполняет и «запаивает» волос, выглаживая структуру волос и заметно улучшая их расчесывание;

• компонент В соответствует кератингидролизату, содержащемуся в человеческом волосе. Глубоко проникая в чешуйчатый слой волоса, восстанавливает его структуру изнутри. Обволакивая волос, образует защитную пленку и запаивает чешуйчатый слой, обеспечивая максимальное светоотражение (блеск);

• компонент С – витамин группы В, сходный с кератином волоса. оказывает сильное увлажняющее действие, улучшая эластичность волос.

Разработанная линия представлена следующими продуктами:

1. Восстанавливающая крем-маска для осветленных (обесцвеченных) волос;

2. Восстанавливающий бальзам

3. Восстанавливающий бальзам-спрей мгновенного действия

4. Универсальная восстанавливающая крем-маска для осветленных (обесцвеченных) волос

5. Растительный бальзам

6. Восстанавливающий крем-кондиционер.

Разработанная технология производства продуктов линии запатентована. Товарный знак (бренд) находится в стадии разработки.

3. Маркетинговая ситуации

Компания «Мега» планирует вывести на рынок новую линию косметических товаров по уходу за волосами, описанную выше. Требуется подготовить и провести презентацию нового бренда для продуктов разработанной линии с учетом задач его рыночного позиционирования.

Задания для подготовки к презентации инновационного проекта:

1. Разработать торговую марку (бренд) для линии продуктов ухода за волосами компании «Мега» и продумать и обосновать отличие от ведущих популярных брендов. Предложить план позиционирования бренда.

2. Выбрать одно из перечисленных мероприятий для проведения 30 минутной презентации с целью продвижения нового бренда. Обосновать свой выбор с учетом потенциальной эффективности каждого мероприятия:

• Выставка «Серебряный локон» в дни проведения открытого чемпионата Москвы по парикмахерскому искусству

• Специализированная выставка «Мир красоты» для производителей парфюмерно-косметической продукции в Санкт-Петербурге

• Выставка инновационных продуктов и идей в одном из крупных областных центров России

• Конкурс инновационных продуктов, проводимый одним из ведущих химико-технологических вузов с гарантией предоставления беспроцентных кредитов на срок три года победителю

• Ярмарка идей в одной из столиц страны – члена СНГ, на рынок которой компания «Мега» не имеет выхода

• Специализированная выставка «Золотой купец» в одной из столиц страны – члена СНГ, на рынок которой компания «Х» имеет выход.

3. Разработать план внедрения инновации в розничную торговую сеть.