- •Вопросы и ответы к зачету по международному маркетингу
- •1.Понятие сущность и особенности международного маркетинга
- •2.Особенности вхождения на зарубежные целевые рынки
- •3.Среда международного маркетинга
- •4.Международные аспекты маркетинга
- •5.Принципы международного маркетинга
- •6.Внешнеэкономическая деятельность предприятия и ее виды
- •7.Экспортный и международный маркетинг: общее и различия в концептуальных подходах
- •8.Транснациональные корпорации (тнк) как основной субъект международного маркетинга
- •9.Особенности международного маркетинга
- •10.Маркетинговые исследования международного рынка (сегментация, товарная и сбытовая политика)
- •11.Основные проблемы в сфере международного маркетинга
- •12.Стратегия фирмы на международном рынке
- •13.Изучение внешних рынков
- •14.Прогнозирование международного рынка
- •1.Программа должна отвечать на вопросы:
- •4.Стратегия роста фирмы.
- •15.Текущее планирование и контроль в международном маркетинге
- •16.Совместное предприятие
- •17.Прямые инвестиции
- •18.Технологическая среда международного маркетинга
- •19.Международный последовательный тип построения жизненного цикла товара
- •20.Международный синхронный тип построения жизненного цикла товара
- •21.Сущность и основные направления товарной политики в международном комплексе маркетинга
- •22.Торговая марка в международном маркетинге
- •23.Упаковка и маркировка экспортируемого товара
- •24.Виды маркетинговых стратегии международного рынка
- •25.Основные товарные стратегии современного международного маркетинга
- •26.Сущность, функции и цели распределения в международном маркетинге
- •27.Особенности организации оптовой торговли на зарубежных рынках
- •28.Особенности организации розничной торговли на зарубежных рынках
- •29.Особенности ценообразования на зарубежных рынках
- •30.Виды цен в международной торговле
- •31.Экспорт и его виды
- •32.Лицензирование
- •33.Клиринговые соглашения
- •34.Агентские соглашения
- •35.Лизинговые сделки
- •36.Ограничительная торговая практика и отношение к монополиям в разных странах
- •37.Понятие маркетинговых средств коммуникаций
- •38.Принципы и концепция международных рекламных мероприятий
- •39.Международные ярмарки и салоны
- •40.Стимулирование сбыта в международном маркетинге
- •41.Создание общественной репутации. Мероприятия «Паблик рилейшнз»
- •42.Товарный знак
18.Технологическая среда международного маркетинга
Технологическая среда — важный блок международной маркетинговой среды. Современное общество находится на этапе радикальных технологических перемен, связанных с осуществлением научных исследований и реализацией инноваций.
В настоящее время инновации концентрируются на трех основных направлениях:
информационные технологии — сочетание компьютера и современных средств связи;
биотехнология, на основе которой преобразуются медицина, сельское хозяйство, фармацевтика, химическая промышленность;
новые материалы — полимеры, керамика, новые металлические сплавы и композиционные материалы, вытесняющие традиционные материалы.
Одной из характерных черт этих радикальных технологических сдвигов является разрушение прежних границ между отраслями и фирмами на межнациональном уровне.
Однако инновационный процесс не только изменяет масштабы и отраслевую структуру производства индустриально развитых государств, но и оказывает заметное влияние на качество жизни, взаимоотношения людей друг с другом и с окружающим миром: интенсивное развитие кооперирования между фирмами различных стран приводит, в частности, к появлению крупных международных производственно-инвестиционных комплексов, инициаторами создания которых выступают, как правило, крупнейшие ТНК. Для них внутрифирменное разделение труда вышло за национальные рамки, превратившись, по существу, в международное. На этой основе повышается степень открытости национальных экономик.
Современный этап НТР выводит интернационализацию зарубежных рынков на качественно новую стадию, несмотря на неравномерность распространения научно-технических достижений в разных странах.
Экономическая наука выработала классификацию развитых и развивающихся стран на три основные группы по уровню наукоемкое/пи производства: у первой расходы на научно-исследовательские работы (НИР) превышают 2% ВВП, у второй норма наукоемкости составляет от 1 до 1,9%, у третьей — от 0,5 до 0,9%.
НТР выступает самостоятельным фактором, стимулирующим компании к участию в международном бизнесе: ведь поддержание международной конкурентоспособности во многом зависит от налаживания межфирменной кооперации в области научно-исследовательских разработок. При этом результативность научно-исследовательских разработок неравнозначна в лабораториях ведущих участников мировой экономики, что видно на примере сопоставления расходов на НИОКР различных ТНК и их доли на рынке тех или иных товаров.
В зарубежной деятельности компаний существуют некоторые различия:
в общем уровне технологического развития;
в уровне стандартизации продукции и технологии, технических стандартов;
в требованиях адаптации к сигналам передающих телекоммуникационных устройств.
Такие различия требуют дополнительной длительной адаптации продукции к соответствующим рынкам, а технологическая среда своим воздействием может помочь преодолеть это.
С другой стороны, инновационная деятельность ТНК воздействует на рыночную структуру отрасли посредством создания монопольных условий для компаний, обладающих пионерными технологиями, что позволяет им снижать издержки по сравнению с конкурентами или даже «выживать» их с данного рынка, а также использовать ценовую стратегию «снятия сливок» на товары рыночной новизны.
Наконец, новые технологии обеспечивают дополнительную потребительскую ценность, предлагая покупателям товары с новыми характеристиками.
Происходящие в мире радикальные изменения в сфере технологии оказывают мощное воздействие на товарную политику международных компаний: ее приоритетным направлением становится инновационная политика, рассматриваемая как важнейшее стратегическое решение по обеспечению конкурентного позиционирования компании в острой конкурентной среде.