24. Сенсации и слухи в журналистике.

Сенсация на страницах современной отечественной прессы стала привычным явлением. Некоторые издания даже невозможно представить себе без сногсшибательных фото и аршинных заголовков, смысл которых иной раз заставляет читателя содрогнуться и воскликнуть: "Вот это да!" Сенсация - это то, за чем охотятся тысячи журналистов. Сенсация - это не только потрясение для читателя, но и очередной повод задуматься о многих сторонах жизни вокруг.

Что же такое "сенсация"?

В "Словаре русского языка" С. Ожегова "сенсация" определяется как "событие или сообщение, производящее волнующее всех сильное впечатление" Иногда слово "сенсация" считают синонимом понятий "слух" и "новость". Однако сенсационное сообщение можно назвать слухом лишь тогда, когда оно не имеет конкретного источника. Слух будет сенсацией только тогда, когда он отражает сенсационное событие. Сенсация и новость - также не одно и то же. Всякая сенсация - новость, но не всякая новость - сенсация.

Новости - это сообщения об изменениях разного уровня (разной значимости), происходящих в мире. Иногда эти изменения носят несущественный характер, касаются сторон действительности, второстепенных по своему влиянию на жизнь людей. Нередко же речь идет об изменениях существенного плана, касающихся фундаментальных сторон жизни. В наибольшей мере на "звание" сенсаций "претендуют" именно изменения второго рода. Но поскольку люди нередко принимают несущественное за существенное (или с определенными целями выдают первое за второе), то возможно появление публикаций, которые, хотя и называются сенсациями, на деле ими не являются (то есть представляют собой псевдосенсации).

Сенсации (как и новости в целом) всегда имеют феноменальный (событийный) характер. Если ничего не происходит (то есть если ничего не "сбывается"), то не может быть и сенсаций.

Не все сенсации воспринимаются разными людьми однозначно как таковые. От чего же зависит, что одно и то же явление воспринимается разными людьми либо как сенсационное (то есть волнующее), либо как обыденное, не вызывающее особого впечатления? Во-первых, от степени осведомленности о нем (те, кто знал, например, что Юрий Гагарин скоро полетит в космос, в впоследствии воспринимали его полет более сдержанно, чем те, кто не был ранее осведомлен о готовящемся событии). Во-вторых, от степени понимания, осознания сути происходящего. Одни люди могут сразу оценить смысл того, о чем идет речь, а другие - не сразу или вообще не улавливают, что это событие может значить для них и других людей. В-третьих, от эмоционального восприятия: одни реагируют на все происходящее очень резко, обостренно, а другие без эмоций, равнодушно. Поэтому даже если журналист обнаружил сенсационное, по его мнению, событие, это еще не значит, что и вся аудитория точно так же будет его воспринимать.

На восприятие какого-либо сообщения как сенсационного влияет и так называемый психологический "фактор насыщения", который отражает степень удовлетворенности запросов на новую информацию. У тех, кто долго живет в атмосфере сенсационных новостей, может наступить "перенасыщение" или они уже не кажутся интересными. Чтобы поддерживать тонус интереса к изданию, как правило, используют два пути. Первый - когда стремятся чаще давать обыденные факты из реальной жизни. На их фоне даже умеренная сенсация будет выглядеть ярче. Однако этот путь может бы использован тогда, когда нет конкурирующих изданий, наполненных сенсациями. А когда они есть, остается второй путь - предлагать аудитории все новые и новые "возбудители эмоций" - постоянно поднимать "планку сенсационности" (отсюда - самые невероятные выдумки, нередко появляющиеся в СМИ).

Как сенсация "пришла" в прессу

Стремление "оседлать" сенсацию как надежное средство преуспевания в газетном бизнесе - не изобретение последних лет, а давний принцип оперативной журналистики. Победное шествие сенсаций по страницам прессы началось когда-то "по инициативе" юного эмигранта мадьяро-еврейско-немецкого происхождения Джозефа Пулитцера (1847-1911), случайно оказавшегося в американской газете. Благодаря своим способностям, он уже в возрасте 25 лет вошел в высший менеджмент редакции, а в 30 стал издателем нью-йоркской газеты "Уорлд". За короткий срок Пулитцер поднял тираж этого издания до невиданных в то время 600 000 экземпляров. И все это благодаря тому, что Пулитцер требовал, чтобы каждый журналистский материал, поступавший в редакцию, обладал сенсационным характером. Именно он ввел в повседневный обиход газеты публикацию расследований коррупции, разоблачений всевозможных махинаций, преступлений, примеров нечестного добывания богатств и т.д. Дело Пулитцера продолжил и развил один из его учеников - некто Уильям Херст. Именно он создал то, что сейчас мы называем "желтой прессой". В 1887 году Херст приобрел газету "Икзэминер". Решив сделать свое издание развлекательной, сенсационной, разнообразной и беспристрастной газетой, он в течение первого же года провел с десяток сенсационных газетных кампаний: против принятия городской хартии, за снижение платы за воду, против высоких тарифов Южно-Тихоокеанской железной дороги и т.д. При этом ради повышения сенсационности публикаций Херст требовал от журналистов больше писать об убийствах, разрешал им приукрашивать выступления "произвольными инсинуациями", сплетнями, скандалами.

Херст был невысокого мнения о своих читателях. Он считал, что у них мало образования и дурной вкус, а поэтому они вполне удовлетворятся дутыми сенсациями, описаниями убийств. Именно он придумал "украшать" полосы огромными заголовками, обильными и пошлыми иллюстрациями, использовать примитивный язык. В газетной войне за кошелек нью-йоркцев он заставил "пожелтеть" и издания своего прежнего учителя Пулитцера.

Следующая знаменательная фигура на поле становления сенсационности в прессе - австралиец Руперт Мэрдок. Он осуществил наступление на США, Азию и Европу из Сиднея, где владел общенациональной газетой "Острэлиэн". Созданная им империя - это масса газет, журналов, телеканалов, киностудия "XX век Фокс" и пр. В своих интервью он нередко заявлял, что все издания им выпускаются только для того, чтобы извлекать прибыль, и что он ничего не делает из соображений респектабельности. Именно Мэрдок окончательно сделал сенсацию нормой журналистики и эффективным способом наживы.

Виды современных сенсаций

Надо различать технологию сенсационных сообщений и предмет их - сами явления и события. Сенсационные события бывают естественными, порожденными развитием природы и общества и искусственными (специально создаваемыми на потребу СМИ).

. "Естественные" сенсации

Важнейший поток сенсационных сообщений в журналистике основан на отображении именно естественных необычайных событий, которые можно условно разделить на следующие виды:

1) Феномены (события), представляющие собой резкие, иногда - фундаментальные изменения в мире, окружающем человека. Это могут быть внезапные катастрофы, природные катаклизмы, войны и т.п. Пример..

2) События (достижения), резко изменяющие (прежде всего - расширяющие) возможности воздействия человека на мир, взаимодействия с ним. (рассказывается о перспективах в сельском хозяйстве, связанных с открытиями генной инженерии))

3) Предметом сенсационного сообщения могут быть и открытия, резко меняющие устоявшиеся представления людей о мире, других людях и самом себе. Чаще всего они случаются в науке.

2. "Искусственные" сенсации

Такого рода "сенсации" создаются специально - прежде всего для того, чтобы рассказав о них в прессе, привлечь внимание аудитории и к изданию, и к тому предмету, о котором шла речь. Эта цель, что вполне понятно, может быть названа рекламной или "пиаровской". Такие сенсации еще называются подготовленными, или "паблисити". Специально организованные сенсационные события должны быть прежде всего оригинальными. Другое важное требование - они должны отвечать ожиданиям, интересам и предпочтениям публики. Классическим примером "паблисити" являются Игры Доброй Воли, придуманные Тэдом Тернером и впервые проведенные в Москве в 80-х годах. К этому разряду относятся и так называемые конкурсы красоты (местные, национальные, международные) на звания, скажем, "мисс Москва", "мисс Россия", "мисс Вселенная" и т. п.

Команда "творцов сенсаций" составляется из специалистов (экспертов), занимающихся подготовкой отдельных частей общего действа. Именно специалисты, знатоки своего дела способны обеспечить успех задуманному проекту. Как правило, в паблисити участвуют специалисты пиар-служб, юристы, фотохудожники, дизайнеры, модельеры и парикмахеры, телережиссеры и, разумеется, сами журналисты. Последние - самые значимые участники "паблисити", так как без них сенсация никогда не станет таковой. Поэтому выбор места и времени осуществления "сенсации" не может быть случайным, - они учитывают интересы прежде всего прессы. Подготовка такого рода сенсаций, безусловно, непроста и требует больших затрат, но именно такие акции и приносят огромный доход mass-media. По разным причинам организованные сенсации могут таковыми не стать.

Наиболее частые из них следующие:

1) описываемый случай является тривиальным, обыденным;

2) событие, лежащее в основе сообщения, - выдумка.

Подача сенсационного сообщения в СМИ

Сенсационное сообщение, как и любое другое, прежде всего должно отвечать на вопросы: что, где, когда произошло? Когда сказано главное, можно, если есть время и место, изложить и наиболее важные детали. Журналист должен помнить, что сенсационное сообщение потеряет свою сенсационность, если будет упущено время и то, что хотели рассказать вы, расскажут другие СМИ. Поэтому надо успеть опубликовать информацию первым.

Сенсационное сообщение должно быть соответствующим образом построено. В западной журналистике за многие десятилетия выработаны достаточно устойчивые рецепты построения сенсационного сообщения. Один из них, пожалуй, самый распространенный, предлагает излагать материал в форме перевернутой смысловой пирамиды, состоящей из трех элементов. Первый элемент - "хедлайн", то есть "заглавная строка". В эту "строку", состоящую из 3-5 отдельных предложений, каждое из которых содержит примерно столько же слов, надо вместить суть события. "Хедлайн" обычно выделяется графически (жирный шрифт и пр.). Второй элемент - "лид". Это часть текста, следующая за "хедлайном" и уточняющая суть события. Третий элемент - "корпус" - часть текста, излагающая второстепенные детали события.

В отечественной журналистике западный опыт используется. Однако гораздо чаще применяется традиционное построение "заголовок - основной текст". Надо иметь в виду, что часто освещение того или иного сенсационного события не ограничивается одним текстом. По ходу развития события могут появляться и другие публикации, рассказывающие о его "поворотах", деталях (вспомним освещение катастрофы атомной подводной лодки "Курск", трагедии "Норд-Оста" и др.). Однако первое сообщение всегда воспринимается как самое сенсационное, самое важное, поскольку излагает базовый факт.

Сенсация и журналистская этика

Изначальной предпосылкой нарушения журналистской этики может стать установка СМИ на максимальное "раскручивание" сенсационного события с тем, чтобы как можно дольше приковывать внимание аудитории к своему изданию, своей программе. Так, когда речь идет о крупных происшествиях, катастрофах, журналисты могут спекулировать на деталях, подробностях события, выдумывая то, чего на самом деле не было. Ярчайший пример - освещение в СМИ трагедии, произошедшей 11 сентября 2001 года в США. Слухов, догадок, вымыслов, связанных с ней, было огромное множество, что не могло не отражаться на людях, которые имели к ней непосредственное отношение.

Нарушения этики неизбежны и в том случае, когда журналисты пытаются, например, предвосхитить последствия научных открытий, нередко выдавая желаемое за действительное. То же самое происходит, когда сенсационный слух преподносится как достоверное сообщение. Нельзя назвать этичным и стремление отдельных журналистов "раздувать" любую мелочь до размера события вселенского масштаба. Стремление к сенсации (это в порядке вещей в журналистике) не должно оборачиваться откровенными оскорблениями, унижениями других людей. Это уже уголовно наказуемые деяния.