79.Суб’єкти, об’єкти реклами та їх характеристика

Реклама – це процес розповсюдження інф-ї, який має за мету просування товарів або ідей певного замовника без його безпосередньої участі, але за його рахунок.

Суб’єкти:

виробники – ті, хто здійснює рекламу:

 рекламні агенства;

 фірми.

ТОБТО: Суб'єкти рекламної діяльності:

Рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, розповсюдження реклами.

Виробник реклами - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі.

Рекламорозповсюджувач - юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або) поширення рекламної інформації шляхом надання та (або) використання технічних засобів радіо-і телемовлення, каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами.

Споживачі реклами - юридичні та фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них.

Об'єктами реклами може бути все, що пропонується для реалізації на ринку. При цьому мається на увазі ринок в самому широкому сенсі слова.В самому загальному вигляді всі об'єкти реклами можна розділити на дві великі категорії: товари та послуги. Найбільш традиційним і звичним об'єктом реклами є товар, тобто продукт, вироблений і призначений для продажу. Товар як рекламний об'єкт може бути п'яти видів: • товари для масового споживача; • товари для промислового використання (включаючи сировинні товари); • замовлення державних установ та органів влади; • замовлення політичних партій і громадських рухів; • замовлення окремих політиків і пересічних громадян ( замовлення від фізичних осіб). Друга категорія об'єктів реклами належить до області послуг, що надаються споживачам різними фірмами. До них можна віднести: банківські, медичні, туристичні послуги, автосервіс, послуги у сфері побуту (пральні, магазини, ремонтні майстерні), послуги зв'язку і телекомунікацій, послуги у сфері дозвілля (театри, кіно, клуби, музеї тощо) , послуги з ремонту та будівництву й т.п.

80.Мотиви реклами: сутність та різновиди.

Реклама – це процес розповсюдження інф-ї, який має за мету просування товарів або ідей певного замовника без його безпосередньої участі, але за його рахунок.

Мотиви можуть служити критеріями ефективності рекламної діяльності. Найбільш часто в рекламній практиці використовуються такі мотиви:

Утилітарні мотиви. Якщо вони домінують, споживача перш за все зацікавлять експлуатаційні характеристики товару, його гарантійний термін, довговічність, можливість швидкого і якісного ремонту і т. д. Отже, у рекламному повідомленні знадобиться на перший план винести такі характеристики та якості, як надійність, продуктивність, економічність, простота в експлуатації. Прикладом може бути реклама побутової техніки. Естетичні мотиви. Тут основну увагу буде потрібно приділити зовнішньому вигляду виробу, привабливості форми, оригінальності колірного рішення, можливості гармонійного поєднання з іншими предметами. Цю групу мотивів часто використовують у поєднанні з утилітарними, наприклад при рекламуванні предметів інтер'єру.

Мотиви престижу. Вплив цих спонукань позначається більше або менше в певних соціальних групах. Мотиви престижу вельми відчутні, і нехтування ними може призвести до невдачі. Наприклад, вважається, що заможна людина повинна купувати речі тільки в певних магазинах, хоча в лавках на околицях те ж саме продається значно дешевше.

Мотиви досягнення, уподібнення. По суті своїй вони близькі до мотивів престижу та їх різновиди - мотивів моди. У рекламі часто застосовують перевірений на практиці прийом: товар рекламує відомий спортсмен, популярний артист або хтось із знаменитостей. У цьому випадку спрацьовує відомий механізм ідентифікації. Багато шанувальників поспішають придбати рекламований товар, щоб стати ближче до свого кумира, хоча б так уподібнитися йому. Як показує практика, процес уявного уподібнення і досягнення дуже сильний мотив. Крім того, вибір, зроблений знаменитої особистості, служить свого роду підказкою, що не вимагає від покупця власних роздумів.

Мотиви традиції обумовлені переважно національно-культурними особливостями різних націй і народностей. При використанні цієї групи мотивів необхідно спиратися на утримання «історико-культурної психології», глибинної психології, які проявляються в інстинктах, традиціях, звичаях, моралі, особливості мови, культури, релігії і т. д.

Раціональні мотиви

У рекламі, що використовує раціональну мотивацію, на перше місце висуваються відомості про якість товару, його ціну, експлуатаційних характеристиках. Найбільш популярними є такі цінності товару: висока якість, надійність, універсальність, багатофункціональність, економічність, простота, легкість і зручність використання.

Мотиви самозбереження

Страх - одна з найсильніших людських емоцій. Прагнення уникнути впливу небезпечних факторів, позбутися почуття страху, відчуття безпеки - один з найважливіших мотивів людських вчинків. Сучасна реклама часто заявляє про "екологічність" товару, причому ця властивість представляється як гарантія його безпеки і навіть користі для здоров'я ("Oriflame". Сама природа піклується про Вас. "(Косметика);" біотелевізор "Samsung". Живе тягнеться до біо! ").