5. Задание на проведение маркетинговых исследований

1.Определить и согласовать с преподавателем тему маркетинговых исследований.

Вариант 1. Выбрать тип потребительского рынка для исследования уровня предложения или спроса по ниже предлагаемому перечню потребительских рынков г. Самары:

• Аудио и видеотехника (телевизоры, видеомагнитофоны, музыкальные центры)

• Бытовая техника (холодильники, стиральные машины, газовые и электрические плиты)

• Компьютеры

• Оргтехника (ксерокс, факс)

• Продукты питания

• Мебель

• Одежда и обувь

• Стройматериалы

• Туризм и отдых

• Образовательные услуги

• Школьные принадлежности

• Книги

Вариант 2. Предложить собственную тему, исходя из собственных потребностей или потребностей своих родителей и друзей. Данный вариант считается наиболее предпочтительным.

2.В соответствии с практическим примером (см.п.5) выполнить постановку маркетинговых исследований.

3.Выполнить сбор первичной информации путем анкетирования или наблюдения.

4.Ввести первичную информацию в компьютер.

5.Подготовить выборочные таблицы на основе операций фильтрации, упорядочивания и подсчета.

6.Выполнить анализ выборочных таблиц и их интерпретацию.

7.Подготовить отчет (пояснительную записку) в соответствии с ниже приведенной структурой :

Содержание

Титульный лист (оформляется в соответствии с требованиями к курсовой работе)

1.Ведение

1.1.Цели исследования

1.2.Постановка проблемы (выдвижение гипотез или предположений)

1.3.Определение основных источников информации (место, время и способ сбора информации, респонденты, объем выборки)

2.Общая характеристика рынка:

2.1.Тенденции и состояние рынка (Оценка рынка с точки зрения его развития, стабилизации или стагнации)

2.2.Емкость рынка (Сколько денег обращается на данном рынке?)

3.Рынок спроса:

3.1.Потребительские сегменты (Кто наши клиенты и где их можно найти?)

3.3.Характеристики покупателей (Каковы нужды и предпочтения потребителей?)

4.Рынок предложения:

4.1.Конкурентная среда (Какие фирмы лидеры представляют рынок предложения товаров - субститутов?)

4.2.Мониторинг рынка предложения (Какие товары (ассортимент и цены) предлагает тот или иной продавец?)

4.3.Позиционирование рынка (Почему покупатели или клиенты предпочитают покупать продукцию в данной фирме, а не в фирме-конкурента или наоборот?)

Выводы (рекомендации по позиционированию рынка)

Приложения (носители первичной информации)