22.Объект и предмет социологиимассовой коммуникации

Массовая коммуникация как сформировав­шийся вид социальной деятельности привлекает внимание ученых с первой четверти XX в. Впервые такой интерес был проявлен Максом Вебером, который с позиций социологии обосновал роль прессы в социальных процессах и указал на не­обходимость ее изучения. В середине 1940-х гг. проблемы мас­совой коммуникации привлекли внимание довольно широко­го круга зарубежных социологов. К настоящему времени социология в содружестве с родственными ей дисциплинами — психологией, социальной психологией, экономикой, антро­пологией, политическими науками и этнографией образует подсистему системы научного знания — социальное знание. Однако социология отличается от перечисленных дисциплин. Каждая из наук имеет дело лишь с одной сферой социопространства: экономика — с экономическими процессами и хо­зяйственными структурами как инвариантом общества; поли­тология анализирует государство как особый институт общест­ва, исследует политические отношения и т.д. Социология же исследует общество как род с присущими ему свойствами и от­ношениями, которые присутствуют в любом социальном ин­ституте — в организации, государстве, семье и обществе в целом. Социология рассматривает циклы различных сфер жизне­деятельности человека как родовой признак социальных явле­ний, возникающий практически во всех социальных процес­сах — экономических, политических, культурных и других, в их взаимосвязи друг с другом. Такие социальные процессы, как соревнование и эксплуатация, стратификация и дифферен­циация, солидарность и антагонизм, господство и подчине­ние, возникают во всех сферах социокультурной жизни и тре­буют изучения своего родового вида и связей между каждым отдельно взятым видом и другими специальными видами каж­дой из названных и других дисциплин. Данная задача не вме­щается в рамки одной дисциплины, а требует специальной науки, которая рассматривает родовые виды всех этих явлений и взаимосвязи между ними. Эта задача решается социологией.

Э. Дюркгейм доказывал, что появление социологии стало реальным только в XIX в., когда человек стал стремиться управлять социальной жизнью. Согласно Дюркгейму, основу социальной жизни составляют социальные факты, не сводимые ни к экономическим, ни к психическим, ни к физическим фак­торам действительности и обладающие рядом самостоятельных характеристик, главный признак которых — объективное, неза­висимое от индивида существование и «принудительная сила».

Социология массовой коммуникации является одним из от­раслевых направлений социологии и включает в себя все элемен­ты, присущие структуре социологического знания. Социологи­ческое знание представляет научную картину мира, оперирует представлениями и понятиями: об обществе как целостной сис­теме; о деятельности, объекте и субъекте деятельности; побуди­тельных силах в деятельности людей; содержании и форме, мас­совом сознании и общественном мнении, системно раскрываю­щих процесс массово-коммуникативного воздействия на людей.

Такая картина мира, составляющая основу социологии мас­совой коммуникации, включает в себя: теоретические представ­ления об особенностях восприятия информации; об особенно­стях самой информации; о ценностях, лежащих в основе целей, которые реализуются в процессе массово-коммуникативной деятельности; о языке и тексте как средствах информации. Цельное понимание массовой коммуникации невозможно без общесоциологической теории, которая объясняет социальную реальность и собственно коммуникацию как социальный про­цесс. Данная теория, создавая модели абстрактных объектов исследования, рассматривая их связи с другими подобными объектами и предсказывая возможные изменения связей между ними, объясняет особенности социальной структуры и соци­альной дифференциации, которые являются чрезвычайно важ­ными понятиями при изучении МК, ее субъектов и объектов, а также вводит понятие массовой коммуникации как социально­го процесса.

Итак, структура социологии массовой коммуникации включает теорию и практику, преобразовательную деятель­ность, поднимаясь по ступеням абстракции до философских обобщений. Ее элементами являются уровни, соответствую­щие общей структуре социологического знания.

Социология коммуникации изучает функциональные осо­бенности общения, представляющие их взаимодействие, пере­дачу и получение смысловой и оценочной информации.

Основной в социальной коммуникации является теория коммуникативистики, отражающая гуманистическое самовы­ражение, наличие новейших технологий и возможность про­движения общественных идей.

Исследовательским базисом социологии МК служит непо­средственный контакте практикой, общением. Здесь соприка­саются инженерные исследования, социальная инженерия в виде конкретной эмпирической социологии массовых комму­никаций, а также социологии общественного мнения — социо­логические опросы, анкетирование, дающие для науки и прак­тики первичные эмпирические обобщения — исходный мате­риал для более высокого уровня теорий.

Примером может служить определение «аудитория города Таганрога» в процессе ее исследования, проведенного под руководством Б.А. Грушина, с последующим переходом к суждениям о городской аудитории вообще. Дальнейшее абстрагирование приводит к частной теории — со­циологии массовой коммуникации, которая оперирует понятиями «ау­дитория вообще», «аудитория как таковая». Переход к более высокому уровню абстрагирования дает понятие объект-субъектной коммуника­тивной деятельности. Это — уровень социологической науки о массо­вой коммуникации, который представляет общую теорию массовой коммуникации. Пирамиду социологического знания коммуникации завершают философско-социологические проблемы теории массовой коммуникации, или уровень коммуникативной картины мира.

Объектом исследования социологии массовой коммуника­ции является массовая коммуникация как социальный про­цесс. Под социальным процессом понимается социальное взаимодействие, поддающееся идентификации и характери­зующееся последовательным изменением состояний при усло­вии сохранения и воспроизводства определяющего качества объекта. Основная функция коммуникации — достижение со­циальной общности при сохранении индивидуальности каж­дого ее элемента. Действия, сознательно ориентированные на их смысловое восприятие, называются коммуникативными.

Предмет социологии массовой коммуникации — это сово­купность основных понятий, общих закономерностей социального взаимодействия субъектов коммуникации, которые включают в себя различные уровни взаимодействия — от теоре­тического до эмпирического. Исследование объекта массо­во-коммуникативной деятельности включает массовую ауди­торию, субъектов данной деятельности — медийные каналы информации, а также структуры коммуникаций и способы их функционирования.

Социология МК как научная теория описывает объект ис­следования — массовую коммуникацию как социальный про­цесс, его функционирование, сущностные характеристики; объясняет феномен массовой коммуникации; вырабатывает рекомендации по оптимизации функционирования объекта на основе знания его сущностных характеристик, особенностей содержания, форм и проявлений. Переход от описания объек­та к рекомендациям фиксирует функции объекта, способы его использования в коммуникативной системе. На основе про­гностической роли социологии составляется прогноз развития общества как целостной коммуникативной системы. Отметим, что такое возможно только при условии развитой научной тео­рии, в качестве которой выступает социология массовой ком­муникации.