5. Эластичность спроса и предложения. Методы измерения эластичности.

Всегда цена независимая переменная, она задана рынком. Спрос и предложение - зависимые переменные, которые меняются от цены.

Эластичность - мера реакции одной переменной спроса или предложения на изменение другой цены или дохода.

Эластичность измеряется в процентах.

Единичная эластичность означает, что 1 процент изменения цены или дохода вызывает однопроцентной изменение спроса или предложения.

Е=1 единичная эл. 45 градусов на графике

Е>1 эластич углы острые

Е<1 неэласт углы

Неэластичный спрос - лекарства, бензин.

Эластичный - на товары, которые можно заменить.

графически эластичность отражается углом наклона касательной к прямой спроса или предложения.

Характеристика эластичности совпадает с понятием производной.

У одного и того же товара при разных ценах - разная эластичность.

Методы измерения эластичности:

1) точечный метод - производная Е=Р\Q

2) дуговая эластичность Е=(P1+P2)(Q2-Q1)\(P2-P1)(Q2+Q1)

Применение:

1) Практическое измерение эластичности существует в маркетинговой политике фирм, когда они определяют повысить или понизить цену, чтобы увеличить объемы продаж.

2) Государство при расчете налоговых субсидий в бюджет исходит из эластичности спроса

Связи между всеми факторами спроса и предложения можно отразить в терминах эффект дохода и эффект замещения. Например, если растут цены на товары - это означает уменьшение дохода потребителя, в результате чего он начинает замещать одни товары другими. И наоборот если растет доход - меняется структура.

6. Теория потребительского выбора (кардиналистская и ординалистская модели).

Теория поведения потребителя.

1 вопрос: кардиналисткая (количественная) теория предельной полезности

2 вопрос: ординалисткая (порядковая) теория потребительского выбора

1. Кардиналистический: вычисление предельной полезности через условную единицу – ютиль.

Допустим, потребитель покупает 9 единиц товара, тогда общая полезность этих 9 товаров U9 ютилий. Если приобретается 10-я единица товара, то общая полезность возрастет и составит U10 ютилий.

Предельная полезность приобретения 10-й единицы товара (MU) составит согласно этой теории: .

Теория начиналась с Австрийской школы предельной полезности, которая была последовательна психологической оценке природы цены, т.е. потребитель в рамках этого течения определяет на рынке все и цену товаров, которую он согласен заплатить, и кол-во товара, который он купит по данной цене.

Основной закон Австрийской школы - это закон убывающей предельной полезности:

Оценка потребителем полезности данного блага убывает по мере насыщения потребности в нем. Для иллюстрации этого закона использовались термины: а) предельная полезность или MU: оценка потребителем полезности каждого последующего единицы потребленного блага б) общая полезность TU: оценка общей полезности данного блага.

Если поменяем на графиках ТU и MU - получим график спроса.

Ютили - единица полезности. Затем согласились, если потребитель жертвует каким-то кол-вом денег на покупку товара, то цена товара и будет оценкой его предельной полезности.

Объект данной теории - определить закономерности, которые определяют поведение потребителя на каждом отдельном товарном рынке.

Представители Австрийской школы: Менгер, Визер, Бём Баверк.

2. Ординалистический: поскольку предельная полезность - чисто субъективная категория, которую невозможно измерить количественно, то вводится «Ординальная, порядковая» полезность, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя, но нельзя опредеёлить саму эту степень удовлетворения.

Предельная полезность каждой последующей единицы товара не является одинаковой, ибо по мере увеличения количества товара острота потребности в данном товаре будет падать. Соответственно предельная полезность каждой последующей единицы товара будет меньше предыдущей.

Все это находит отражение в законе убывающей предельной полезности, сформулированном Уильямом Стэнли Джевонсом в конце XXI века: если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре или услуге удовлетворение от потребления последующей единицы этого блока падает.

Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки потребителя единицы товара, когда возрастает количество приобретенных единиц этого блока.

Если бы потребитель использовал только два блага: А или Б, то предельную полезность единицы блага А надо было оценивать количеством единиц блага В, от которых он готов отказаться ради приобретения этой единицы блага А. Так как рынок предполагает многообразие товаров, то вопрос должен быть поставлен в видоизмененном виде: от скольких единиц других благ готов отказаться потребитель ради приобретения одной дополнительной единицы блага А.

Поскольку деньги позволяют приобрести все остальные блага, то в итоге для оценки предельной полезности единицы блага А необходимо выяснить, какую цену готов заплатить потребитель за дополнительную единицу блага А.

Естественно, потребители стремятся повысить свою общую полезность.

Объект рассмотрения ординалисткой теории - это выбор потребителя на всех товарных рынках, т.е. каким образом он распределяет свой доход между разными товарными группами.

Первый шаг анализа: построение кривых безразличия, которые характеризуют индивидуальные предпочтения потребителя. Означает совокупность точек, которые обеспечивают одинаковый уровень потребления в виде разных товарных наборов.

Характеристика кривых безразличия - это предельная норма замещения.

Второй шаг анализа: бюджетное ограничение. У каждого потребителя есть доход, который ограничивает возможный уровень потребления. Бюджетное ограничение графически обозначается в виде бюджетной линии. Все точки бюджетной линии обозначают полное распределение дохода между разными товарными группами.

Третий шаг: оптимальный выбор, т.е. максимизация полезности при данном уровне дохода.

Точка Е - равновесие потребителя. MU_f\P_f=MU_c\P_c.

Реально потребители стремятся к рациональному\оптимальному выбору. Однако их рациональность ограничена социумом, обществом.

1 отклонение от рац. поведения: эффект Виблена, который заметил, что существует престижное потребление, т.е. богатые люди будут покупать дорогие товары в дорогих магазинах, чтобы подкрепить свой соц. статус.

2 давление социума: конформизм - желание быть как все.

Нонконформизм - демонстрационное поведение, желание эпатировать публику, выделятся.

7. Воспроизводство индивидуального капитала. Основной и оборотный капитал. Бухгалтерские издержки и прибыль.

Воспроизводство - это непрерывный процесс производства, которое обеспечивается соблюдением объективных законов воспроизводства отдельных частей фонда предприятия. Какие выделяются фонды:

а) основные фонды (здания сооружения, оборудование) все средства которые функционируют в течение нескольких периодов (больше года) и переносят свою стоимость на издержки частями по мере износа. Этот процесс переноса стоимости - амортизацией. Годовая сумма амортизационных отчислений определяется путем деления стоимости на срок службы. При таком перенесении стоимости первоначальная стоимость оборудования раздваиваться на остаточную и накапливаемую в амортизационном счете. В таком случае у предприятия будут иметься деньги, чтобы в нужное время обеспечить технологический процесс необходимыми ресурсами.

б) оборотные фонды (сырье, вспомогательные материалы, зарплаты, электроэнергия и т.д.) - то что функционирует до года. Переносят свою стоимость на издержки полностью за один год (Эти средства переносят свои издержки полностью).

Бухгалтерские издержки — это стоимость используемых фирмой ресурсов в фактических ценах их приобретения.

Бухгалтерские издержки = Явные издержки.

Явные издержки — это альтернативные издержки, которые принимают форму денежных платежей поставщикам факторов производства и промежуточных изделий.

Явные издержки определяются суммой расходов предприятия на оплату внешних ресурсов, т.е. ресурсов, не находящихся в собственности данной фирмы. Например, сырье, материалы, топливо, рабочая сила и т.д.

В число явных издержек входят:

• заработная плата рабочим

• денежные затраты на покупку и аренду станков, оборудования, зданий, сооружений

• оплата транспортных расходов

• коммунальные платежи

• оплата поставщиков материальных ресурсов

• оплата услуг банков, страховых компаний

Цель исчисления бухгалтерских издержек: в любой момент обеспечить предприятие необходимыми денежными ресурсами для продолжение процесса производства.

Бухгалтерская прибыль - это разность между ценой товара и бухгалтерскими издержками. Она определяет финансовые результаты фирмы и служит основой налогообложения.